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产品营销策划方案之背景策划
作者：中国策划学院范志峰在国内，背景应用最多的行业是保健品行业，这几年开始，其它行业也开始借鉴这个策略。范志峰曾经对连锁行业、电视购物行业、教育培训行业、消费电子类运用背景策划成功过很多产品，不过也有…
中国移动世界杯营销
背景介绍：1）中国球迷市场巨大且成长迅速。据央视预估，2010年可能有超过2亿人选择通过电视等媒体关注世界杯；据南非大使馆统计，有3-4万中国人前往南非观看2010年世界杯。围绕国际业务服务、数据业务体验组织世界杯…
轻公司的网络营销案例：凡客是如何超越PPG
轻公司的网络营销案例：凡客是如何超越PPG和PPG相比，VANCL更善于利用互联网，轻得更彻底。尽管金融危机让很多企业都调低了盈利预期，但是在2008年底，创业仅一年的VANCL凡客诚品（北京）科技有限公司却已经盈利。在…
七匹狼品牌营销案例
1990年，在富有商业传统和“爱拼”精神的著名侨乡——福建省晋江市东南角的围头湾畔，七个怀揣理想与激情的年轻人联手创办了七匹狼公司。取名“七匹狼”，既与闽南方言“七个人”谐音，又寓有当地民俗中“七成八败九…
九大药品广告营销成功案例解析
广告是一种很好的宣传方式，现代人没有一个不被广告影响过的。因此，广告便成了一种很好的营销方式。下面我们总结了九个关于药品广告营销的成功案例，来补充一下营销知识吧!一、白加黑――策划从产品开始白加黑推出时…
佳能打印机案例项目背景及目标
市场目标：佳能腾彩PIXMAE500打印机上市，开拓市场传播周期：2011年7月18日-8月7日推广内容：投放内容--佳能腾彩PIXMAE500打印机投放周期--2011.11.7-2011.12.31目标人群：他们有较强的品牌意识，敏锐的新品感知，追…
关于两个名山大川的品牌策划
第一个案例是井冈山。2006年3月份我接到一个电话，是井冈山一个叫戴诗鹏的老板打来的，他告诉我，他有一个旅游项目非常难做，必须出奇招才能盘活。他已经邀请过几乎全国所有著名的策划机构和策划大师都去看过，没招!…
999感冒灵，将让贴心进行到底
品牌名称：999感冒灵媒体平台：电视广告创新要点：999感冒灵的此次宣传没有采用传统医药广告强调药品功能性的做法方式，而是以家人的关爱为核心理念，通过以情感诉求的方式塑造品牌形象。以通过讲述发生在家庭成员之…
白酒的营销策划推广案例
白酒的营销策划推广案例目录前言一、市场现状与分析二、目标消费群三、上市时间和地点四、营销策划五、广告策划六、上市推广前言从目前的竞争态势来看，白酒进入了行业发展的“平台期”：首先，老十七大名酒呈现出“…
金星啤酒工业旅游策划方案
（本文章由中国策划学院总结发布，中国策划学院是专业从事房地产策划师培训、婚礼策划师培训、会展策划师培训、品牌策划师培训、营销策划师培训、广告…
十大品牌策划案例系列:"非典营销"成就万和霸业
十大品牌策划案例系列:"非典营销"成就万和霸业 编者按：作为中国燃气热水器的领头羊，万和瞄准了“非典危机”的巨大商机，打出了一波波有声有色的“营销组合拳”，迅…
关于旅游产品营销策划的诊断案例
2011年7月6日，作为中国策划学院的老学员，如今已经是中国策划学院客座教授的我应中国策划学院邀请，中国策划学院客座教授范志峰飞北京给中国策划学院第98期的中国策划师培训学员做训产品营销策划方案、招商策划的相…
两年从8千万到4个亿的策划案例
21金维他：两年8000万到4个亿——一个19年品牌的迅速复苏与启示&nb...
脑白金营销策划案例精彩剖析
中国策划学院整理报道：1998年，脑白金以诡异的面目凸现在中国华东保健品市场，仅一年时间，就以迅雷不及掩耳之势红遍全国，成为中国保健品市场的一朵奇葩。与之同步的有关脑白金的种种争议，从来就没有间断过。这种…
品牌啤酒广告策划书
前言牡丹江镜泊湖啤酒有限公司是牡丹江啤酒厂与哈尔滨啤酒集团合资组建的大型啤酒生产企业,是哈尔滨集团最大的子公司之一,公司拥有固定资产3亿元,年产能力15万吨,主要生产设备从德国,意大利,法国,美国等国引进,公司技…
伊赛牛肉系统营销“牛”出一片天
伊赛牛肉股份有限公司是一家集肉牛养殖、屠宰分割和肉制品加工于一体的清真牛肉专业生产企业。公司拥有固定资产6000余万元，占地百余亩，建筑面积1.8万平方米。2009年实现销售收入8800多万元，2010年销售收入达1.5亿…
2012龙年春节晚会策划方案【企业公司篇】
2012龙年春节联欢晚会图片2012龙年春节晚会策划方案【企业公司篇】一、前言为丰富员工们的生活，为答谢全司员工一年以来付出的辛勤努力，我司将在1月21日举行春节文艺晚会。二、节目形式节目设置上总体迎合各年龄层次…
宝洁强势产品品牌战略剖析
宝洁彻底告别食品业务。4月5日，宝洁宣布，将旗下45年历史的薯片品牌品客出售给美国食品公司戴蒙德，总价23.5亿美元。至此，宝洁旗下已经罕有日化之外的业务。业内纷纷预言，卖出和宝洁主业完全不搭调的金霸王，是迟…
整合营销让奥巴马成功当选总统
整合营销让奥巴马成功当选总统奥巴马，2008年11月4日正式成为美国新一届总统。做联邦参议员不到四年，没有足够从政经验与可以炫耀政绩的新品牌奥巴马，一开始并不被看好，但是他不仅如愿以偿地当上了总统，…
佳多利牌肥料营销策划案例分析
佳多利牌肥料营销策划案例分析2006年以来，中国的肥料市场一时群雄争霸，科邦成就霸业的战略是什么呢？科邦陷入肥料市场的重重包围之中，前有群狼，后有猛虎，如何实施有效的战略突围？ &nbs…
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