阿迪达斯换掉使用了20年的品牌slogan
图片来源：阿迪达斯界面新闻记者|覃思悦界面新闻编辑|任雪松北京时间2024年2月26日，德国运动品牌阿迪达斯（adidas）发布了全新品牌主张“喜欢不为什么”（“yougotthis”）。在此之前，德国品牌的品牌主张一直是“没…
云南白药主题神曲再出圈，释放百年品牌的创新感染力
随着流行文化的快速迭代，音乐营销这个近些年大火的营销模式，也呈现出新的态势。由于音乐营销有着将品牌、内容、场景深度融合的能力，可以打破音乐和新消费理念之间的边界，刺激Z世代的情绪表达，为品牌价…
京东618，品牌与消费者的双向奔赴
又是一年618又是一年618，随着大环境的变化，人们的消费习惯也发生了改变。消费需求偏好呈现一条微笑曲线，“刚需+性价比”的品牌和高情感附加值、高溢价的品牌，创造了更大的营收；而反之其他品牌，营收会被压缩。同…
快手11周年，以真心唤初心
我们好像进入了一个更难被说服的阶段。在充满变化的时代，人们都在渴望确定性的力量，但很多时候我们在选择时往往没有确定性的选项。品牌也好、平台也好，需要与消费者共鸣，以求建立信任，但传统的沟通面临的最大挑…
2022品牌策划必备模板，值得收藏！
火出天际！臭宝螺蛳粉趣味化的品牌营销成功出圈
要说近两年超火的美食是什么？那必然要属让人“闻”之却步、食之却又欲罢不能的螺蛳粉。对于资深螺蛳粉爱好者来说，他们对螺蛳粉的原料品质、口味、趣味性逐渐提出了更深的要求。但目前市面上的螺蛳粉同质…
引爆大健康，“江中品牌日”品效合一新玩法！
“啤酒加枸杞、蹦迪带护膝”，一边追求着养生，一边执着地熬夜疯狂，这便是过去快节奏生活中大部分年轻人的心态。以前，年轻人遵循着YOLO（YouOnlyLiveOnce人生只活一次）的生活态度，放肆工作、放肆玩乐，…
深化品牌认知教育，康师傅冰红茶这波操作“热嘶辣”！
在市场同质化日趋严重的当下，品牌如何快速实现认知教育就显得尤为重要。近日，康师傅冰红茶便借助一场“热嘶辣”的营销战役，多角度塑造佐餐场景，将品牌与“热辣美食”深度绑定，实现了一次品牌认知教育…
六一儿童节打造“益起成长不设限”话题，妙可蓝多破局打造品牌深度内容！
近年来，儿童健康行业发展迅猛，前几天的六一儿童节俨然成为这一赛道品牌营销的主战场。“儿童成长”这一话题作为有孩家庭的关注焦点，常常让家长们焦头烂额，也让各大品牌焦虑不安。一方面进入新消费时代…
首农食品集团 六大营销品牌策划
01.项目背景作为首都市民的“菜篮子、米袋子、奶瓶子、肉案子”，首农食品集团秉承“食安天下、惠泽万家”的企业使命，聚焦首都食品安全、城市生活保障，构建以“一体两翼三平台”为核心的开放型产业生态体系。为整合…
破局旅游业寒冬，马蜂窝用“探索”引路品牌发展新征程
受疫情影响，旅游业发展进入低谷。一方面疫情重创市场经济，消费者在购物支出上变得更加理性；另一方面，常态化的疫情防控让消费者习惯了近距离出行，对远距离外出游玩保持观望态度。抗击疫情的这几年是一个时代的分…
品牌营销策划书撰写指南
此品牌营销策划书撰写指南适用于一般企业的品牌营销策划，主要由品牌相关负责人使用。内容涵盖标准的撰写格式以及具体核心内容模块，包括策划目的、品牌营销环境分析、SWOT分析、品牌营销目标、具体行销方案、品牌传…
中式快餐连锁品牌策划方案
一、餐饮连锁品牌的战略规划(一)中式快餐的市场前景随着我们步入21世纪，新世纪将是以知识经济为特征，中国也步入市场经济的成熟阶段。随着人们生活水平的不断提高，从“温饱型”向“小康型”的转变，餐饮服务消费也…
汽车行业品牌策划书通用模板.
汽车行业品牌策划书广告策划书一份完整的品牌策划书的构造分为两大部分。一是市场状况分析，二是策划书正文。
耶利妮亚服装品牌营销成功之道
当今商场有没有让你无后顾之忧的生意?有没有百战百胜的生意经?有没有经营风险最低的项目?你在寻找商机?在寻找项目?在寻找品牌?因为商机同陷阱并存所以你犹豫不定?因为项目纷繁复杂所以你难以抉择?因为身为外行的你对…
服装品牌策划案例之：优衣库品牌成功之路
日本迅销公司旗下的品牌优衣库(UNIQLO)创建于1984年，经过不到十年的发展便从一家小作坊成长成为日本服装业龙头老大，并逐步将业务扩大到世界范围，目前已在全球开店近1200家。而在中国市场，从2002年9月中国首间优衣…
凡客诚品的成功
VANCL凡客诚品是国内的这段时间比较突出的时尚服装品牌，它在中国市场出现的时间相比要比他品牌要晚很多，而对于时尚服装营销而言，想在一个新市场当中抢得一席之地，即使大量的营销投入，也未必完全可以实现目标。相…
揭秘“统一”润滑油营销策划之道
在人们的印象中，是一句"多一些润滑，少一些摩擦"的经典广告语成就了今天的“统一”，可是在一年以前，统一润滑油还不为人所知，人们印象中的石化产品只有美孚、壳牌、长城、昆仑等品牌，但在2003年，经过短短几个月…
品牌策划|好的品牌名称等于低成本、高成效的品牌营销！
大众口口相传的品牌元素中，使用最频繁的当属品牌名称，而一个好的名称不仅能为品牌节约传播成本，也能在受众心中留下独特印象。于是，一场关于品牌名称的战役拉开帷幕……01、联想型彰显品牌底蕴品牌的认知度与名字…
水果品牌塑造策略
随着国家经济的快速发展，人民生活水平的日益提高，消费者对水果品质的要求越来越高，购买水果的品牌意识也在同步增强。另据国家统计局统计，2004年我国水果总产量已经达到15234吨，比2003年增长5％，产量居世界第一…
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