【广告营销】今年沙县小吃的第一支广告火了！

　　今年，沙县小吃终于有了自己的第一条文旅创意广告片！广告一上线，就火爆了全网。

　　目前，仅在B站上，这支广告获得了258.3万播放量、 19.6万点赞、8.1万转发、7.5万硬币、3.5万收藏、8715条评论，并登上了全站排行榜最高第三名。

　　01

　　沙县小吃刷爆全网的广告片

　　有哪些过人之处？

　　沙县小吃今年首支刷爆全网的广告片，究竟有哪些爆火的基因？一起来看！

　　以下视频来源于

　　清新福建 文旅之声

　　广告上线后，用户对内容的认可程度褒贬不一，有人表示很久没看见过这么有趣的广告了，好评如潮，并在多个自媒体渠道获得了广泛的关注与传播。

　　可以说，官场下场搞笑，最要命。短片出自福建省文化和旅游厅的宣传片，可以说，成功展现了什么是凭内容出圈。

　　广告通过神反转，让人触不及防，并成功勾起了大众的好奇心，让人忍不住想要继续看下去，看广告还能闹出什么幺蛾子。

　　梗一：男人不只有一面，沙县不只有拌面

　　内容开始呈现的西装革履的男人，其黑白色调的画面、深情款款的对白，仿佛在诉说着属于他的故事，让开始猜测这是一支纪录片/故事片内容，还是七匹狼男装广告呢。可镜头一转，画面变成了彩色，极具地方特色的语调“男人不只有一面，沙县不只有拌面”也让观众从情意绵绵的故事中拉回了现实，来了一场福建特色美食的轰炸而让人一饱眼福。让人恍然大悟，这里的“男人不只有一面”不是七匹狼男装广告，而是沙县小吃玩的梗。

　　可以说，第一桥段故事片式的搞笑内容成为了整支广告片的“开胃菜”，后边桥段的沙雕、奇葩、魔性、神反转以及产品植入衔接的恰到好处，让人印象深刻。

　　梗二：如果鸭子有手，就会去坐沙县的最后一班车？

　　第二桥段，如果鸭子有手就会赶班车、鸵鸟有手便会当服务员、鸡有手就可以摇身一变成了DJ的无厘头创意。同时，在这部分内容融入令人火车上售卖产品的方式与汽车站售票员喊客的场景，用“融梗”的创作让人产生联想，与泰国广告的代名词创意、有趣、神转折联系到一起，而实现了“人物”形象生动有趣，内容情节深入人心。

　　为了让用户一次性看过瘾，第三段广告则采用了偶像剧的呈现方式，狗血又搞笑。

　　梗三：福建人的普通话烫嘴，但烫嘴豆腐不烫嘴

　　在分手的“剧情”中，广告内容成功将瓢泼大雨的场景、福建人烫嘴的普通话以及沙县小吃的“烫嘴豆腐”巧妙的结合到了一起，让人触不及防。当更多人以为这个“偶像剧”已经玩不出什么新意时，内容再来了一个反转 ，原本让男主角凌乱的“瓢泼大盆”是大爷的佳作，在很多故事情节中烘托悲伤情绪的大雨，成为了这部分内容的最佳笑点。

　　内容再现了福建人的普通话烫嘴，可福建名菜烫嘴豆腐不烫嘴。广告通过有梗有料的内容，成功刷新了消费者对沙县小吃的认知，加深了用户对福建美食的印象，成功提升了福建文旅的知名度。

　　梗四：复刻王家卫风格，一边搞笑一边煽情

　　最后一桥段的内容 ，则成功将王家卫的风格搬入到了广告中，让内容一边搞笑一边煽情。特别是大妈那句“你忘了豆鼓油哟”则为内容增加了几分笑点，随着广告自白的继续，成功勾起了人们的好奇心。而“就是这简单的一汤一饭，却是异乡人温暖了另一位异乡人的胃”的内容成功引发了在外漂泊游子的共鸣，让人将沙县小吃的陪伴、具有温度感的美食与自己的处境联系到了一起。

　　短片成功将商务风、文艺风、搞笑风、偶像剧以及无厘头融合到了一起，内容除了将福建的名片沙县小吃具有名气的美食板鸭、水晶烧麦、金银包、芋饺、烫嘴豆腐等进行了展示，还囊括了福建各地的美味佳肴，如佛跳墙、荔枝肉、沙县状元饼鼓浪屿肉饼、客家亮豆腐等，给大众奉献了一场具有福建特色的美食视觉盛宴，而成功深化了「来福建，享福味」的传播诉求。

　　02

　　携手沙县小吃玩梗玩转“福味”

　　实现内容的高曝光度

　　目前，这支广告获得了多家自媒体/用户的转发，为其爆火出了一份力。沙县小吃今年的第一支广告之所以能够受到用户的青睐，呈现刷屏的态势，在兵法先生看来，得益于这3个方面：

　　借势沙县小吃这一文化IP，助力营销内容出圈

　　在注意力稀缺时代，沙雕搞笑广告内容除了实现传播，还有一个职能便是吸引用户的眼球。那些成功出圈的沙雕广告，有一个法宝便是他们的内容打破了大众的固有认知，通过更新颖的形式与内容吸引着用户的注意力，又为品牌刷一波存在感。

　　去年沙县小吃申请了国家级非物质文化遗产，其文化属性强，同时沙县小吃又源于福建，此次福建省文化和旅游厅借用福建文化名片沙县小吃的IP基因去打造宣传片，既有文化底蕴又有知名度。

　　福建省文化和旅游厅借势沙县小吃这一文化IP，既增加了沙县小吃的品牌价值又赢得了权威部门的背书，而对于福建文化和旅游厅来说，借势沙县小吃这一文化IP的知名度，帮助宣传片出圈，成功将福建与福建小吃植入到了用户的脑海中，实现了与用户近距离的接触，实现了多方共赢。

　　打破传统，多元化的内容实现了高曝光度

　　很多时候，是众多品牌遵循一个风格多个桥段深化内容的方式，这支广告变成了多个风格来强化「来福建，享福味」传播诉求的方式，从周星驰式“男人不止一面，沙县也不只有拌面”的搞笑风，到王家卫的方式宣传沙县水晶烧麦，从《疯狂动物城》的异想天开画风，到嘴瓢的偶像剧情节，多元化的内容形式，给人带来了颇多意外的惊喜。

　　对于广告内容的认知，则打破了传统的潜移默化表达方式。这支短片清晰的展示到：这条广告看起来有点尬，但它是今年沙县的第一条广告，作为初代中国版的深夜食堂。这文案既将人们的内容的潜台词说了出来，又将沙县小吃这一文化IP的用户知名度与认可度凸显了出来。

　　无论是商务男装为短片创意的切入点，还是王家卫电影风格的煽情，都让人们对这支搞怪的沙雕广告，有了有别于意识形态中认知，而剧情的多重反转，给大众留下了足够多的笑点，并在潜移默化中形成了品牌独特的记忆点，实现了认知度的提升。

　　借势热点/经典的剧情，创意十足

　　这支短片还有让人无法拒绝的一个亮点是，其借势大众欢迎且熟悉的元素，呈现了创意十足的剧情。

　　如有些拍摄手法像极了治愈性的美食纪录片，极具烟火气息，让人感知到温暖的情愫。

　　如复刻电影《花样年华》“如果有多一张船票，你会不会跟我走什么”，改编成“如果下次多一张到福建的车票，你会不会和我一起”，而让人产生了一种莫名的熟悉感。

　　再比如黑白风将高级感拉满的影像，光影结合，却有着一秒将人拉回现实的魔力。

　　短片看似是沙县小吃的宣传片，像是在报菜名加深用户对品牌的认知，实则是福建省文化和旅游厅以沙县小吃为连接点打造的福建与用户之间记忆点。多种类型的广告风格、创意与画面杂糅融合到一起之后，展现了什么是“广告真6”。

　　值得一提的是，短片的画质呈现，也给内容增加了神秘感。从开始的黑白画质到彩色画质的转化，朦胧的港台偶像剧画风的展现，以及改变滤镜将将观众带入到王家卫电影风格，可以说是极具创意性。

　　写在最后：

　　短片从画面、文案、创意等全方位的展现，让这支广告拥有了爆火的基因，整个内容既带着独特的艺术审美，又融合了着沙雕、幽默的风格， 同时还蕴含了煽情的元素，在向用户展现传播诉求「来福建，享福味」之余，也让沙县小吃在消费者心里打下了深深的品牌烙印，并增加了福建与福味的吸引力。同时，每一个神转折、脑洞和呈现方式都别具一格，也让内容更容易被消费者接受，也让支短片成了今年当无愧的爆款之一。