十大营销经典案例 (六)
六、借力“神五”蒙牛诠释公关四大精髓案例主体：蒙牛乳业股份有限公司市场地位：已由行业第四一举上升至榜眼之位，而液态奶部分更是攀升为行业霸主。市场意义：…
十大营销经典案例 (七)
七、营销为王央视广告从坐商到行商文/本刊记者兰茂勋案例主体：中央电视台市场地位：市场垄断者市场效果：在12个小时的白热化角逐中，央视黄金段位的广告招标总额…
可口可乐酷儿上市完全运作手册
多从事品牌推广的同仁为推广新品牌而绞尽脑汁。因为这是一种纯智力劳动，又无什么规律可循，借鉴其它企业经验又未必能真正用得上。所以，要么就凭空想象，想到哪…
十大营销经典案例(八)
八、贩卖快乐嘉年华从每一个环节获得银子文/琦华案例主体：香港汇翔有限公司市场地位：公司专业经营巡回式游乐场“环球嘉年华”项目，成为与迪斯尼、环球影城并列…
十大营销经典案例(九)
九、定位鲜明奇瑞QQ诠释“年轻人的第一辆车”文/沈小雨案例主体：奇瑞汽车公司市场地位：微型轿车市场霸主地位市场意义：凭借其品牌战略和市场细分战略，将中国微…
十大营销经典案例(十)
十、浴火重生香港旅游业V型复苏文/吉米•周案例主体：香港旅游业市场地位：国际大都市，是亚洲首选旅游目的地和购物天堂市场效果：2003年6月开始，赴港旅客…
营销策划——论
市场营销随着市场经济的发展不断扩展、延伸，在营销发展的新思路、新趋势中出现了策划营销。它是在一般市场营销基础上的一门更高层次的艺术，其实际操作性更强。…
营销策划——论
③消费者的接受性，这一内容需要策划者凭借已掌握的资料分析产品市场发展前景。如台湾一品牌的漱口水《“德恩耐”行销与广告策划案》中策划者对德恩耐进入市场风…
创造一个让经销商心动的产品卖点--
美国营销学专家有一份统计，新产品上市一年后，只有20%还活着，两年后，只有5%还活着，三年后，就只剩1%还能存活下来。今天，同质化的产品越来越多，经销商凭什么…
一变八：饮料搭配“日子”卖
一直以来，15岁的娃哈哈和12岁的乐百氏在国内儿童饮料市场有着难以撼动的品牌地位和影响力，其强大的品牌效应已经令家长产生了习惯性的购买行为，这就使其他品牌…
洗发水整体策划建议书
丝宝集团拟于一九九六年二月隆重推出新的洗发系列产品，以争夺目前中国市场上以“潘婷、飘柔、力士、诗芬”等品牌为代表的高档洗发水市场，计划于一九九八年年初…
打造几米品牌红翻天
一个腼腆的４年级生几米遇到创新地６年级生李雨珊，会激发出什么样的火花？答案是催生了台湾文化品牌：几米。过去这些年，几米用画笔带着「小人儿」一路从台湾火…
品牌建设基本知识一：品牌力概念
引言我们已意识到知名品牌对企业和国家所带来的利益。近年来，有关部门和企业界纷纷提出要推进品牌战略，并也取得了一定的成绩，但在实践中，对品牌创建要做到哪…
策划的理念中不能忽视品牌的运作
一、品牌分析1、顾客分析（1）消费者市场地理因素（国家、地区、城市、乡村、城市规模、人口密度、气候、地形地貌）人口统计因素（年龄、性别、职业、收入、教育…
某酒店的营销策划案
项目简况酒店占地4万平方米，分A、B两个区。A区位于公园中央，环境安静、优雅，风景迷人，开发于1999年，共有7栋别墅、两栋会馆，其中标间共78间，实行三星级酒店…
价值链与国际市场营销策略
一、价值链的概念和构成企业要生存和发展，必须为企业的股东和其他利益集团包括员工、顾客、供货商以及所在地区和相关行业等创造价值。如果把“企业”这个“黑匣…
千年等一回 营销景德镇
景德镇，这个拥有1700多年制瓷历史的江南名镇，世界闻名的瓷都，在2004年将迎来建镇1000周年。在这个特殊的历史机时刻，作为瓷都儿女，我们该拿什么献给这位千年…
统一润滑油高端突围
剑走偏锋统一润滑油高端突围案例主体：北京统一石化有限公司市场地位：市场赶超者市场意义："多一些润滑，少一些摩擦”的成功有其历史背景的偶然性，但从统一调整…
宝洁品牌的五项法宝
多品牌占领市场关于品牌，宝洁的原则是：如果某一个种类的市场还有空间，最好那些“其他品牌”也是宝洁公司的产品。因此宝洁的多品牌策略让它在各产业中拥有极高…
营销策划不是“芝麻开门”
近几年，“策划”一词频频现诸媒体，其频率之高、影响之大前所未有。策划为何备受关注？主要因为当今世界的每一次重大事件，无不与策划有着密切的联系。震惊世界…
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