《热辣滚烫》票房破二十亿背后的营销套路

《热辣滚烫》不负众望，在春节档电影中遥遥领先，拿下了票房冠军。截至2月17日，猫眼研究院数据显示，今年春节档电影总票房达80.16亿元，总观影人次1.63亿，其中，《热辣滚烫》以27.24亿位居榜首。

从电影的预热到上映期间，《热辣滚烫》和贾玲几乎占据了每天的热搜，贡献了上万个头条，很少有电影能够保持长达近40天的高强度的曝光和讨论量。小编通过求证发现《热辣滚烫》的票房领跑并非偶然，一半归结于电影的本身，一半归结于“蓄谋已久”的营销布局。

一、精准目标受众 洞察用户情感需求

电影制作方对目标受众群体进行了精准的定位，主要是对喜剧片感兴趣的年轻观众和家庭观众。抓当前热门话题减肥和“更好地成为自己”以及“不放弃，就是赢”等等力量级关键词，与消费者产生深深的情感共鸣，作为电影内容营销的导火索最大程度触达用户内心。

二、在不同阶段布局多元化的媒体营销矩阵

《热辣滚烫》的营销布局真正做到超前运筹、步步为营，主要按照预热悬念期、预售期、上映路演期、价值升华期四个营销阶段，不断地叠加新的素材借助媒体高频次、大密度传播，强势站位消费者注意力，抢占了旺季营销制高点。

1、预热悬念期

电影的悬念从贾玲的一条微博开始，告诉大家自己瘦了100斤，借助贾玲本人的营销力，官方的预告片、小视频也都围绕减肥这件事在社交媒体传播开来，吸引了大量网友的关注和好奇心。

2、预售期

电影的预售期从1月31日开始，电影中各个角色逐步亮相，利用社交媒体制造一些热门话题和网络梗等如“雷佳音跳绳跳掉裤子”、“贾玲打张小斐”、雷佳音的“我抱你”前后对比的梗等等迅速传播开来，为电影进行了广泛宣传。

并与各大短视频平台合作，推出了一系列预告片、幕后花絮和演员采访等内容，这些内容通过媒体的传播，迅速占领了用户的碎片时间，扩大了电影的影响力。

3、上映路演期

在大年初一的晚上，在吊足了公众胃口超过40天之后，在《新华社每日电讯》、《人民日报》的抖音和视频号等平台集中发布了专访贾玲的视频，借助“三大央媒背书”实现“减肥之后首次亮相”引爆热搜。

在影院现场，制作方还安排了各种互动环节，如观众见面会、签名会等，让观众更加亲近电影和演员，增加观影体验和忠诚度。

4、价值升华期

电影票房的成功也是口碑宣传的重点，接着便是《热辣滚烫》票房排行第一的公众号、新闻媒体以及自媒体达人等媒体的推文铺天盖地，以及素人博主、达人在社交媒体分享的观影体验形成了良好的口碑效应。

随后又以一部震撼的“两个贾玲对话”MV，再一次登上热搜刷爆全网，“大波浪贾玲”梦想终实现，为电影带来了更多曝光和关注。

虽然电影上映之后也有不少争议的声音，但是从传播角度，无争议不传播，有争议未必是坏事，关键这个争议的点，能不能持续吸引更多人进入电影院吧。

三、《热辣滚烫》的火爆出圈带给品牌哪些启示？

1、电影的选材一定要紧跟用户需求

《热辣滚烫》根据中国当下的国情改编自一部成功的电影，抓住了当下的传播要素和规律，以女性“成长”为主题，以“减肥100斤”为切入点，利用价值观和人生观进行赋能，成功和用户达成共情。

2 、电影宣发一定要懂得制造“热搜梗”

在这个注意力稀缺的时代，占领话题的能力，热搜就是一个最大的流量池！切片加工二创短视频，进而造梗造话题，是当下所有电影、电视剧、网综必用的传播手段。

贾玲把自己减肥100斤这个最大的吸睛点，通过一整套成熟打法（制造一年的神秘感+提前40天抛出减重100斤吊胃口+大年初一电影上映+公开露面），才能在春节不停制造热搜梗！

3、电影的传播必须重视多元化的媒体营销

众所周知，电影想让更多的观众前来观赏，营销肯定是常规操作，毕竟，酒香也怕窖子深，就算作品再好，如果选择悄无声息的上映，也很难有票房保证。

《热辣滚烫》在不同阶段的营销布局都离不开社交媒体、新闻网站以及自媒体等渠道运营的精湛策略，从而创造出目前票房火爆的局面，为电影带来了更多曝光和关注。

以上就是关于《热辣滚烫》票房破二十亿背后的营销套路的干货分享，想要了解更多的营销推广的内容，欢迎关注我们~