谈毛泽东式广告－－中国原创整合营销传播之道
在这个大家昏昏欲睡的下午，开始了我跟大家讨论。的确，大家放下手中的活计，有的不远千里来到上海，每人还都花了1980块钱，总是因为有某种欲望，拔除纯粹为了找…
瑞士表在中国的营销案例
随着中国经济发展和人们收入水平不断提高，国内对进口手表的需求也在不断增加。价格不菲的进口手表尤其以瑞士表市场表现活跃。世界排名前10位的钟表商纷纷将开拓…
咬破糖衣是炮弹－－糖类休闲食品市场竞争案例
在今年的沈阳秋季糖酒会上，人气最旺的展位可谓是花花绿绿的糖果展位。事实上，九月份糖果市场即进入了销售旺季，无论是传统的流通市场，还是现代的卖场终端，糖…
零售业：主题还是“送”
２００３零售业——上半年遭受“非典”重创，下半年在蓄势之后集中爆发。对大多数零售企业而言，今年必然是“忍”的一年。因为ＳＡＲＳ，一切都来了个急刹车！“…
乳业竞争：本土明争，外企暗斗
2003年，中国乳业一次次成为经济和生活的焦点。奶业“富豪”们为争夺奶源发动圈地运动；接连不断地发动“还原奶”、“特浓奶”等口水大战；国内外资本大鳄纷纷巨…
产品定位锐利化
《定位》被美国营销协会评为有史以来对营销界影响最深的营销学说。现在定位已经成了营销人最经常使用的名次。但在谈论定位以前，我想应该明确，定位和细分市场的…
营销策划全程方案
第一章项目投资策划营销项目投资策划营销是全案最为关键的环节，反映了发展商选择开发项目的过程，这个过程是考验和衡量发展商房地产运作能力的重要环节，这个过…
路漫漫其修远兮，十年浩瀚道何归--评论中国白酒业十年辛酸发展史
（1993～2003）一、中国白酒业十年发展走势剖析：（图例一）1、单数轴分析（图例一）图例一说明：①92年以前白酒生产统计按65°计算②93～98年改商品量计算，低度…
招商九大误区
什么是招商曾经有一个企业的老总开玩笑地用拆字法解释说，招商的“招”字很有意思，左边是一个提手，右边上面是一个刀，下面是一个口。所以招商就是一个人提着一…
消费：是什么影响了顾客对酒店的选择？
为使潜在顾客成为真正的顾客，酒店营销人员必须了解和掌握顾客的消费心理和消费行为，才能适时运用各种营销方式和手段来留住顾客。1、引导顾客的消费习惯酒店营销…
竞争情报
竞争情报工作就是建立一个情报系统，帮助管理者评估竞争对手和供应商，以提高竞争的效率和效益。情报是经过分析的信息。决策情报是对组织具有深远的意义的情报。…
营销前沿:蜂鸣营销 用口头宣传引爆流行
如果你在纽约或洛杉矶街头漫步，很有可能会遇到一对年轻恋人拿出一部可以拍照的索爱手机，请你为他们留影，这样的请求一般很难被拒绝。其实这并不是一场普通的偶…
果汁饮料市场分析报告
一、中国市场果汁饮料品牌发展历程国内果汁饮料市场的大规模启动是在2001年，当年3月才上市的统一鲜橙多，短时间内就出现脱销现象，仅当年的销售额就达到10亿元人…
日本报纸是如何自我推广的？
在日本乘坐新干线列车，可以看到车厢电子显示器上移动的一条条快讯。《朝日新闻》、《读卖新闻》等全国性大报，在这里竞相展示自己采编的新闻。同样的场面，在日…
“喜佳宾”上市及推广策划案
“喜佳宾”品牌策划背景卷烟产品近几年来供过于求，市场竞争激烈。在全国卷烟销售不旺、价格低迷、库存增大的形势下，烟草行业对于优势品牌的渴求比任何时候都强…
十大营销经典案例(一)
在广阔的中国营销版图上，成长中的本土企业与强大的中国公司之间，开始了越来越多的正面较量。各路英豪战江湖，狭路相逢勇者胜。一、剑走偏锋统一润滑油高端突围…
十大营销经典案例 (二)
、精确细分动感地带赢得新一代文/郑纪东案例主体：中国移动通信公司市场地位：市场霸主市场意义：凭借其品牌战略和市场细分战略，将中国电信市场从资源竞争带入了…
十大营销经典案例 (三)
三、“变脸”麦当劳让品牌更年轻文/王卓案例主体：麦当劳公司市场地位：世界快餐食品老大，但是近年来在全球各地市场受到了其他快餐品牌的挑战。在中国市场，麦当…
十大营销经典案例 (四)
四、重组汤姆逊TCL绕道国际市场文/邱小立案例主体：TCL集团市场地位：国内彩电领先品牌、国际市场赶超者市场意义：TCL重组汤姆逊，为中国企业走出去树立了一个战…
十大营销经典案例 (五)
五、合作营销英特尔借道“迅驰”强渡“无线”文/本刊记者彭强案例主体：英特尔公司市场地位：市场霸主市场意义：迅驰的推出表明英特尔由单一优势产品市场竞争策略…
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