超级女声的创意创新模式
引题：《超级女声》打造了湖南卫视的收视神话，当这种模式被复制以后，湖南卫视又推出了全新的8个海选栏目，一举奠定了行业“老大”地位。文/《成功营销》记者张…
营销策划成就伊利品牌强势
——伊利婴儿奶粉从弱变强的策略纪实说起奶粉，尤其婴儿配方奶粉，不少人都迷信洋货，雀巢、多美滋、美赞臣、惠氏等。然后才轮到三鹿、完达山和伊利。无论从销售…
TCL:公关营销策划案回眸
一切营销活动终极目标就是迅速提升产品终端销量、扩大市场占有率，任何没有最终实现这个目标的公关营销活动都不能称之为成功的，不是纸上谈兵，就是空中楼阁，更…
策划：营销的捷径
策划不能保证你肯定成功，但可以保证你少走弯路。到达目的的路可能有一百条，但最近的路只有一条，策划的目的就是寻找这一条路。策划有其自身的规律，在实践中必…
黏住大客户的四大绝招
一旦被刘同瞄准的目标客户，就很难从他手中溜走，这种黏人的功夫可不一般。“刘同无论到哪里，都能顶得上两个大区。”这是A公司董事长在公司2005年度特殊贡献奖颁…
“一分钱”成就领导品牌
雪孩子品牌策划揭秘我们已经“习惯了”巨型企业做品牌的大手笔，出手阔绰，一掷千金；我们已经“习惯了”跨国公司的豪言壮语，诸如，为了塑造品牌，宁可亏损十年…
"Staples"品牌的轻松营销
八比一。这就是2001年Staples零售店顾客投诉和表扬之间的糟糕比例。公司的口号──“好，我们来处理”──听起来变得可笑了。顾客们抱怨说，店里经常缺货，而且销…
销售渠道的发展趋势
一般来说，营销渠道按产品从厂家到消费者手中是否经过中间环节可以分为直接渠道和间接渠道。直接渠道是指厂家通过自建销售网点、邮寄、派遣营销人员直接推销等方…
西宁啤酒市场波澜再起
曾经风光无限的西凉啤酒去了，就这样默默地淡出了西宁的啤酒市场。虽然，他曾经一举打败黄河，赶走其他的弱小对手，以巨大的销量笑傲西宁啤市；曾经，无论是酒店…
《夜宴》营销:1+1>2
《夜宴》笑场背后的笑容当人们在《夜宴》哈姆雷特般的悲剧中发出笑声时，冯导可能有些不爽，不过影院中《夜宴》的笑声越多，王中军内心的笑容也就越多，因为影院…
舍得策划高端白酒新格局
近日，中国高档白酒巨头舍得酒业在北京举行了规模宏大的产品上市发布会，宣布具有“百分之二精华极致品质”的舍得酒正式北上进京。作为老牌高端酒的杰出代表，舍…
破解品牌营销的三大难题
品牌营销，应该是当今过剩经济时代最具诱惑力的词语了。众多企业浸润期间，但成功的凤毛麟角，大多数折戟沉沙。没有真正理解营销深层次本质个性特征折射出来的多…
宝洁危机公关全剖析
在这次危机面前，宝洁为何显得如此脆弱？对宝洁的这次危机公关的剖析也许能够给出答案。宝洁SK-II危机公关兵败之鉴几毫克铬和钕，成为压垮宝洁SK-II的“最后一根…
青岛啤酒 广西市场破局战
青岛啤酒，在广西，败惨了：从2001年青岛啤酒收购南宁万力啤酒厂，高调进入广西市场到如今，市场份额跌破历史最低，临近20%，广西市场南北全线告急，仅青岛啤酒基…
绝对创意奇妙的营销案例
一、打1折商家打折大拍卖是常有的事，人们决不会大惊小怪。但有人能从中创意出“打1折”的营销策略。实在是高明的枯木抽新芽的创意。日本东京有个银座绅士西装店…
企业经营本之回归之——势策划
势的渊源与本义:势是物理学上势能的简称,其含义就是某物体在某一个时间所具有的相对势能与绝对势能.Q=MGH,势能等于物体的重量与高度乘数。势能的设定在于它能够转…
营销渠道反击战:掐准对手"七寸"
推出了自有品牌，却树立了敌人。渠道刚建立，创业者却离开。于是，导致核心技术外流对手、渠道纷纷开始反水。四面楚歌中的伟博公司开始组织反击战，顿时山雨欲来…
咖啡+可乐，非常噩梦？
咖啡+可乐，非常噩梦？糖酒快讯2006-09-0810:29这个世界现在真的热闹无比，到处是不同事物之间的疯狂联姻——猫和狗，暗渡陈仓，生出了个既非狗又非猫的怪胎；马…
诺基亚营销的十大成功点
笔者前一段时间在中国营销传播网上看到一篇文章：《谁是消费者的心头最爱，国产手机还是洋手机？》，文章是2002年广东现代市场研究有限公司（MIMR）针对手机市场…
QIMEI减肥营销策划手记
QIMEI花蕊酶解减肥，香脂瘦身挟天子以令诸侯，把减肥贴身功效发挥得淋漓尽致，市场前景一片阳光。点滴的策划手记说不清道不明我们如凤凰涅槃一样，策划QIMEI减肥…
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