一、现象：票房与联名的双重狂欢2025年11月26日，《疯狂动物城2》在中国内地正式上映，首日票房突破2.1亿元人民币，不到两周总票房已超31亿元。与此同时，联名营销也如火如荼，IP在食品饮料、快消、服饰、珠宝、文旅…
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2025-12-10 11.17.00在商业竞争的漫长历史中，认知始终是核心战场。消费者对品牌、产品或服务的认知，决定了其选择与忠诚度。而认知的载体——认知符号，随着社会结构和媒介技术的演变，经历了从口碑到品牌，再到IP的深刻变革。这一演变…
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2025-12-05 14.41.00在2025年的茶饮行业，一场“冰与火”的激烈博弈正在上演。一方面，新开门店数量接近13万家，行业看似一片繁荣；另一方面，近一年内闭店数量却超过14万家，门店数量呈现负增长。在这场竞争中，无数加盟商在“有订单，…
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2025-12-05 14.32.00在当今竞争激烈的市场环境中，品牌营销的战场早已从单一的全国性推广，转向了更具个性化和针对性的在地化营销。这种营销策略的核心在于，品牌需要深入了解并融入当地文化，与当地消费者建立起情感共鸣，从而实现品牌…
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2025-12-05 14.22.00在当下消费市场中，年轻人的消费行为愈发复杂且多变，他们既“抠”又“壕”，对产品的需求不再局限于功能本身，更看重情绪价值。库迪咖啡敏锐地捕捉到这一趋势，通过精心策划，成功在年轻市场中占据一席之地。产品策…
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2025-12-02 14.43.00在茶饮行业陷入同质化价格战的当下，喜茶凭借一系列出圈的设计动作逆势翻红——从公众号排版被同行求“开班”，到“灵感小卡”引发收藏热，再到杯贴DIY一周超100万人参与共创。这背后是一场以设计为核心触点的品牌差…
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2025-12-02 13.58.00一场由网友自发发起的“邦邦硬DQ冰淇淋×《疯狂动物城2》”跨界组合，在零官方合作背景下，竟让DQ在传统淡季实现业绩翻倍。这背后，是一次典型的用户共创引爆+品牌敏捷响应的策划范本。作为策划人，我们该如何从中提…
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2025-12-02 13.41.00一场由网友自发发起的“邦邦硬DQ冰淇淋×《疯狂动物城2》”跨界组合，在零官方合作背景下，竟让DQ在传统淡季实现业绩翻倍。这背后，是一次典型的用户共创引爆+品牌敏捷响应的策划范本。作为策划人，我们该如何从中提…
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2025-12-02 13.41.00元气森林作为饮品行业的“风向标”，其一举一动都备受市场关注。近期，元气森林推出“阿婆煮”竹蔗马蹄水植物饮料，正式发力中式植物饮料新赛道，引发了行业内外的广泛讨论。从策划角度来看，这一动作不仅是元气森林…
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2025-12-01 15.54.00在品牌联名的浩瀚星河中，Manner与Kimi的携手犹如一颗璀璨的新星，以其独特的价值契合、视觉呈现与场景闭环，为营销领域带来了一场别开生面的盛宴。这不仅是一次简单的品牌合作，更是一场AI赋能下品牌营销模式的创新…
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2025-12-01 15.37.00栏目分类：
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2025-12-01 15.26.00在营销同质化严重的今天，耐克以苏炳添为主角的粤语煲汤广告成功刷屏，不仅赢得了广东用户的集体共鸣，更展现了本地化营销的策划新思路。今天从策略规划、创意执行到资源整合，深度解析这一案例的策划逻辑。一、策略…
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2025-11-26 14.42.002025年广告行业的巨变——宏盟与IPG的合并、阳狮凭借AI转型登顶、平台方强势切入——并非孤立事件，而是行业在技术冲击下战略调整的集中体现。从策划角度审视，这些变动揭示了未来营销策略的核心转向：从资源整合到智…
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2025-11-26 14.11.00在当代职场高压环境下，“脆皮青年”已成为年轻人自嘲的群体标签，亚健康状态普遍存在。京东好营养与快手磁力引擎联合发起的“翻倍计划”，以“职场进步+身体进补”为核心主张，通过全域营销策略，成功将传统健康滋补…
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2025-11-26 14.11.00在食品行业，一场围绕“清洁标签”的变革正在悄然兴起。盒马的一款新蛋挞售价比普通蛋挞贵一倍，却在上架5天内销量猛涨5倍，连续五天霸榜TOP1。这款蛋挞的成功，背后隐藏着清洁标签崛起的秘密，也揭示了食品行业价值…
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2025-11-25 13.56.00在美妆护肤行业，TheOrdinary凭借其独特的品牌风格和营销策略，成为了一个备受瞩目的“反套路鬼才”。它以坦白成分用料、定价合理、视觉设计极简、不请代言人等特点，在竞争激烈的市场中脱颖而出，形成了自己独特的营…
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2025-11-25 13.46.00在当下竞争激烈的方便速食市场，众多品牌如流星般短暂闪耀后便迅速黯淡，而李海龙麻辣烫却凭借其独特的发展模式和战略眼光，在这条赛道上稳步前行，从沈阳的街边小店成长为占据速食麻辣烫近半市场份额的行业引领者，…
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2025-11-25 13.28.00在竞争激烈的市场中，品牌如何在巨头的阴影下找到自己的立足之地？这是许多品牌操盘手面临的难题。今天，我们将从策划的角度重新剖析“关联定位”策略，以七喜和青花郎为例，探讨品牌如何通过巧妙的定位实现逆袭。一…
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2025-11-24 13.54.002024年，剑桥词典将“Parasocial”选为年度词，这一词汇揭示了当下社会中一种独特的情感连接方式——准社会关系。这种看似亲密却单向的情感连接，正在深刻地影响着我们的社交模式和商业格局。一、准社会关系的兴起（…
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2025-11-24 13.48.00在当今竞争激烈的市场环境中，产品层出不穷，但真正能够脱颖而出、持续火爆的却寥寥无几。很多人误以为爆品是靠营销堆出来的，然而实际上，爆品是精心“打造”而成的。它并非短暂的网红爆款，也不是靠补贴营造的虚假…
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2025-11-24 13.42.00
