一、策略定调：跳出“货架思维”，重夺“商品定义权”在2026年的即时零售战场，30分钟送达、满减补贴、万级SKU已成为基础基建，而非核心壁垒。当渠道红利见顶，单纯做“搬运工”只能陷入无尽的价格内卷。叮咚买菜将“…
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2026-05-12 16.14.00在2026年的新能源汽车红海中，单纯堆砌参数已难以打动日益理性的家庭用户。乐道L80的横空出世，与其说是一款新车的发布，不如说是一场教科书级的产品策划与营销战役。它向我们展示了：当行业还在卷“算力”与“马力”…
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2026-05-12 15.57.002026年，中国文旅产业站在了“旅游强国”写入五年规划的历史拐点上。数据依然亮眼——国内出游超65亿人次，入境游强劲复苏。但在策划人眼中，这些数字背后隐藏着一个更残酷也更兴奋的事实：传统文旅的底层逻辑已经失…
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2026-05-12 15.54.00品牌卖点，本质上是品牌或其产品相较于同行业竞争对手所具备的独特优势与差异化特质，也是能够有效吸引消费者关注、促成购买决策并实现用户留存的核心关键要素。三大核心标准一个合格的品牌卖点，必须同时满足以下三…
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2026-05-11 15.39.00在母亲节营销的同质化红海中，当大多数品牌还在用“鲜花礼盒+感恩告白”的模板化叙事收割情感流量时，沪上阿姨以“此母手中鲜”为主题，将镜头对准了田间地头的农民妈妈。这场看似“反常规”的营销，实则是一场精准的…
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2026-05-11 15.38.00在当下的品牌策划语境中，“情绪价值”一词已被频繁提及，但若仅将其视为传播层面的润色或包装风格的年轻化，便大大低估了它在当前商业环境中的战略分量。随着供应链的成熟与产品功能的极度同质化，功能差异正迅速退…
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2026-05-09 16.03.00在当下极度拥挤的消费市场中，单纯的产品功能迭代已难以撬动用户的注意力，真正的策划高手往往善于在“预期违背”与“场景重构”中寻找突破口。近期市场上几款颇具代表性的新品，恰恰构成了一份生动的策划案例库，展…
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2026-05-09 15.36.00在存量竞争日益激烈的2026年，“跨界”已不再是一个新鲜的营销词汇，但如何将跨界做出新意、做出实效，依然考验着每一个策划人的功力。刚刚过去的“五一”黄金周，瓜子二手车与三胖蛋联手打造的“好瓜CP”营销战役，…
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2026-05-09 15.07.00乳企营销如果还停留在“高举高打”的硬广轰炸阶段，很容易陷入同质化与年轻人心智脱节的困境。畅轻连续两年锁定草莓音乐节总冠名，本质是一次从“流量思维”转向“场景思维”的策划换挡。它放弃了泛泛的曝光，选择在…
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2026-05-08 15.04.00当茶饮行业还在卷极简、高级感和黄金比例时，喜茶却反其道而行之，用看似“不讲究”的手写体、随性简笔画和松弛排版，打出了名为“拙趣”（拙而不古，拙而有趣）的差异化牌面。从策划视角看，这绝非一次简单的视觉风…
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2026-05-08 15.00.00在当下这个“注意力以毫秒计算”的碎片化时代，品牌面临的挑战早已不是“有没有被看到”，而是“凭什么被记住”。对于王老吉、六神这样的国民级老字号来说，挑战更为棘手：大众对其视觉符号(红罐、绿瓶)太过熟悉，以…
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2026-04-30 14.00.00各位策划师同学、各有关单位：为了加快策划人才培养，助力地方经济建设，由中国智慧工程研究会策划专业委员会与策划人才网联合举办，青春创业（北京）管理公司承办的第129期策划师人才培训班于2026年3月26日至2026年…
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2026-04-30 13.44.00最近走访市场，一个有趣的现象浮出水面：从大润发到区域商超、便利店，大家做自有品牌时，似乎都不约而同地走上了“抄奥乐齐”的路。大润发的“超值”系列，在包装风格和品类选择上与奥乐齐高度相似;不少区域玩家也照…
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2026-04-30 13.34.00当“药丸”不再是消费者补充营养素的首选，谁接过了这杆大旗?数据给出了答案：在糖果市场细分品类中，软糖是近年来唯一持续增长的赛道，全球市场正以约9%的复合增长率攀升。在美国，营养软糖甚至拿下了当地膳食补充剂…
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2026-04-30 13.19.00做体育营销策划，最容易陷入的惯性思维就是“抢占制高点”——砸重金拿下赛事赞助、电视广告位，觉得只要LOGO够大、曝光够多就稳了。但站在2026年这个节点回望，我们会发现：用户的眼球虽然还在大屏上，但他们的手和…
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2026-04-29 13.32.00做品牌策划，最忌讳把产品仅仅看作“食物”，尤其是在万物内卷的烘焙赛道。今年突然杀出来的“野菜面包”和疯狂内卷的“青团”，绝不是简单的口味更替，而是一套极其精准的“时令+情绪+文化”组合策划拳。我们从策划…
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2026-04-29 13.30.00做品牌策划，最怕的就是“自嗨式投放”。砸钱立个牌子，喊一嗓子“买我”，在今天的传播环境下不仅效费比低，还容易招人烦。但最近农夫山泉在G318国道林芝段的这套打法，堪称“场景化品牌策划”的教科书级案例。它没…
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2026-04-29 13.03.00在品牌营销的策划逻辑里，一个名字从来不只是代号，而是预设了受众的第一眼情绪与认知通道。烘焙品牌“爸爸糖”近期的舆论风波，恰恰是一堂极其典型的“品牌资产风控失效”案例。该品牌创立于2015年，创始人以准父亲…
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2026-04-28 13.45.00在消费品竞争日益激烈的当下，真正的机会往往并不诞生于宏大的市场预测，而是藏匿于那些被主流忽视的微小抱怨之中。MaryRuth's品牌的崛起便是对这一逻辑的最佳印证。其创始人MaryRuthGhiyam在成为企业家之前，首先是…
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2026-04-28 13.21.00在传统的酒类体育营销中，品牌往往陷入“流量焦虑”：砸钱买下赛季赞助，LED屏常亮，新闻稿频发，但赛季结束后，消费者依然记不住“看球该喝哪款酒”。问题根源在于：过去的策略是“曝光逻辑”——把品牌贴在赛事上;…
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