在快消品行业追逐流量与爆款的当下，盼盼食品的30年发展路径显得尤为"另类"。当同行热衷于营销造势时，盼盼却将资源投向产业链最上游——从泰国的香椰基地到福建的茶园，从自建胡萝卜种植基地到印…
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2026-03-31 13.28.002026年的美妆市场，表面是数据的增长，内核却是消费逻辑的重构。国家统计局数据显示，1-2月化妆品零售额同比增长4.5%，跑赢社会消费品大盘，但品牌方却普遍感受到“更难做了”。矛盾的背后，是年轻人对美妆的需求从“…
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2026-03-31 13.16.00在品牌策划领域，最常被问到却又最难回答的问题莫过于"品牌策略到底该怎么制定"。面对这个看似简单实则复杂的问题，我们需要抛开那些高空概念，回归到策划的本质——品牌策略不是喊口号或堆砌功能，而是为品牌在市场…
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2026-03-30 14.08.00在策划人的世界里，营销正在经历一场有趣的变革。当我们环顾四周那些真正被消费者喜爱的品牌时，会发现一个共同点：它们不再一本正经地说教，而是成为了懂得与消费者一起"玩"的伙伴。这种转变背后，体现的是策划思维…
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2026-03-30 14.02.00最近我走访了多个知名品牌以及东南亚、欧洲市场，从产品战略咨询的视角，对餐饮行业的产品力竞争有了更深的思考。作为技术出身的产品战略咨询师，我深知“好吃、好看、有差异化”是产品的基础，但品牌若想长久发展，…
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2026-03-30 13.49.00市场定位策略：发现空白市场的精准切入在国际品牌主导的香氛市场中，观夏敏锐地发现了关键的市场空白点。2019年，观夏创始团队准确把握两大时代红利：疫情催化下的"嗅觉经济"爆发，以及国潮消费从符号堆砌迈向真正文…
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2026-03-29 13.51.00饮品行业同质化竞争日益激烈的当下，大窑饮品最新推出的"大窑柠爽"柠檬风味汽水，以其独特的场景化定位和创新营销策略，为经典品类的价值重构提供了全新的思路。本文将从策划角度深度解析大窑柠爽的市场破局之道。市…
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2026-03-29 11.50.00在零食行业同质化竞争的当下，"新鲜"已成为众多品牌竞相追逐的卖点。然而，将这一抽象概念转化为可感知、可验证、可传播的品牌资产，需要一套完整的策略体系。乐事春收马铃薯片2026年的营销战役，为我们呈现了一个教…
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2026-03-29 11.45.00在快节奏的商业环境中，品牌升级已成为企业寻求突破的常见手段。但频繁的视觉焕新或定位调整，是否真的能带来长期增长？本文从品牌资产、市场节奏与用户认知的角度，探讨品牌升级中“变”与“不变”的平衡之道。一、…
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2026-03-28 14.15.00消费复苏周期中，食饮行业成为观测市场变化的晴雨表。随着用户需求碎片化、场景多元化，品牌的增长逻辑正从依赖单一爆款，转向“趋势洞察+内容共创+全域经营”的系统性竞争。而AI技术的深度融合，进一步加速了这一变…
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2026-03-28 14.07.00品牌命名从来不是简单的文字游戏，而是战略决策的起点。一个成功的名字能降低传播成本、传递品牌基因，甚至成为品类的代名词。从科技巨头到消费品牌，让我们透过经典案例，拆解命名背后的策略逻辑。一、Google：一场…
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2026-03-28 13.53.00一、缘起：谐音梗背后的品牌巧思​3月18日，蜜雪冰城旗下鲜啤品牌福鹿家官宣鹿晗成为全球代言人，这场被网友戏称为"天作之合"的合作，表面看是姓名谐音的偶然，实则是精心策划的品牌战略…
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2026-03-27 16.59.00在啤酒行业同质化竞争加剧的背景下，燕京啤酒于春分时节推出的新品燕京A10，以一套“情感共鸣-价值认同-产品引爆”的递进式营销组合拳，打破了传统高端啤酒的推广逻辑，为行业提供了值得借鉴的破局思路。一、借势节气…
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2026-03-27 16.53.00在信息过载的时代，公益传播正在经历一场静默却深刻的变革。2026年第一季度的传播实践向我们揭示：那些曾经屡试不爽的宏大叙事正在失效，取而代之的是更具温度、更贴近真实的表达方式。作为策划人，我们需要重新思考…
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2026-03-25 14.31.00在当今的商业环境中，"做品牌"已成为企业家的口头禅，但真正理解品牌本质的却寥寥无几。许多企业投入大量资源打造品牌形象，却始终难以实现商业价值的转化。问题的核心在于，他们混淆了"品牌"与"品牌力"的本质区别。…
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2026-03-25 14.25.00在社交媒体时代，一个70元的米妮造型包子能引发怎样的连锁反应?上海迪士尼乐园再次被推上舆论的风口浪尖，而这背后折射的正是当代商业策划必须重新思考的核心命题——定价策略的本质究竟是什么?当游客将这款标价70元…
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2026-03-25 14.14.00当F1赛车的轰鸣声点燃上海整座城市，天猫超级品类日完成了一次现象级的营销破圈。通过打造名为"刷新方程式"的极速派对，这个营销平台不仅斩获43.41亿+全网曝光和17个热搜，更重要的是展示了趋势营销的全新范式。此次…
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2026-03-24 16.35.00一、事件复盘：从经典名场面到商业行为的行为艺术2026年3月23日，瑞幸咖啡官宣罗永浩担任「超大杯推荐官」，并邀请15年前微电影《幸福59厘米之小马》中与罗永浩上演「中杯梗」名场面的女店员共同出镜。这场营…
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2026-03-24 16.27.00在当今消费市场，情绪价值已成为品牌策划的核心突破口。当基本功能需求得到满足后，消费者开始为情感共鸣、身份认同和情绪释放买单。这种现象级转变要求策划人必须掌握情绪消费的底层逻辑，才能打造出真正触达人心的…
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2026-03-23 15.53.00在策划领域，同质化竞争是每个从业者必须面对的难题。当众多品牌陷入价格战、功能战的泥潭时，绮炫火鸡面冰淇淋的刷屏现象为我们提供了一个全新的破局思路：通过系统化的话题产品策划，将普通商品转化为社交现象。成…
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2026-03-23 15.28.00
