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文旅品牌定位的7个关键词

作者:张知愚时间制定战略时,首先要考察时间的维度。“三十年河东三十年河西”、“此一时彼一时”、“时移事易”,这些俗语都在说明随着时间的变化,曾经是不合时宜的事物变成了时代的潮流。例如在成都的城市战略上…
类别:策划知识 标签: 作者:张知愚 日期:2023-05-09 14.41.00

淄博烧烤爆红背后的可复制路径分析

虽然都是烧烤,淄博烧烤相较于我们所熟悉的大部分烧烤,还有不少具有「识别度」的差异化的,并且,恰好踩在USP理论点上。USP是英文「Uniquesellingproposition」的缩写,意为「独特的销售主张」,通俗的说法叫「卖点…
类别:策划知识 标签: 作者:冰叁 日期:2023-05-09 14.05.00

新消费时代下,品牌必须了解的“种草营销”!

很多人每天打开朋友圈、微博、抖音,都可以看到微商、代购以及达人们“种草”的内容动态可谓是发了一波又一波,或许很多人会感觉到厌烦,但不可否认,这些天天在朋友圈内“种草”的人,其实很有可能就是一部会印钞的…
类别:策划知识 标签: 作者:策划人才网 日期:2023-04-22 11.22.00

如何快速打造品牌?我总结了这几点

如果让你在30秒内说出10个你知道的品牌,相信很多人都能对答如流,因为我们的生活已经被品牌所包围,我们每天都在和各类品牌打交道。既然有这么多的品牌了,为什么还会有层出不穷的新品牌诞生呢?曾经的老牌子为什么…
类别:策划知识 标签: 作者:策划人才网 日期:2023-04-22 11.21.00

以“中高端”入局,一念草木中如何成为茶行业先锋玩家

■作者黑马|黑马品牌(ID:heimapinpai)《绿色黄金:茶叶帝国》一书中,英国学者艾伦·麦克法兰这样写道:“在世界三大饮料中,只有茶叶成功征服了全世界。”据史料记载,中国的茶史最早可以追溯到6000年前。可以说…
类别:策划知识 标签: 作者:策划人才网 日期:2023-04-22 11.11.00

箭牌家居“FUN轻松”爆火,看品牌如何实力圈粉

近年来,一股关于“绿植”的风潮在年轻人的圈子中席卷开来。绿植早已不是简单的装饰作用,而是被升华为对生活美学的感知,成为表达情绪、彰显个性的载体,为人们带来专属的治愈。借助“绿植风潮”,箭牌卫浴勇于尝鲜…
类别:策划知识 标签: 作者:策划人才网 日期:2023-04-20 13.15.00

拆解新消费时代的“种草营销”!

来源公众号:营销前线种草原本是一种用户行为,即消费者在使用/购买某一产品的过程中,发现了产品/服务的亮点,而将使用/购买的体验剖析在社交平台上,而刺激了人们的购买欲望,让更多消费者产生了想要体验/拥有欲望…
类别:策划知识 标签: 作者:策划人才网 日期:2023-04-20 13.06.00

洽洽瓜子凭什么能做大?

导读:中国零食市场是典型的“水大鱼小”。根据Frost&Sullivan测算数据,2021年中国休闲食品市场规模约8251亿元,正在向万亿市场逼近,但营收百亿级别以上的公司少,龙头百事在中国市场的营收不足200亿,市占率仅…
类别:策划知识 标签: 作者:策划人才网 日期:2023-04-20 13.01.00

企业调研:如何快速了解一家企业?

来源:营销捕手没有调研就没有发言权,制定品牌战略的第一步就是做市场调研。按照MECE法则,不重不漏的市场调研由两个方面构成:企业内部调研、企业外部调研。一个完整的企业内部调研需要包括三个方面:任务及范围(…
类别:策划知识 标签: 作者: 日期:2023-03-25 14.31.00

解锁消费者内心的秘密:如何运用潜意识营销?

来源:寻空的营销启示录DDB曾帮大众汽车做过一个“钢琴楼梯”(PianoStairs)的创意营销活动。这个活动的目的是通过将普通的楼梯变成钢琴的形式,鼓励更多的人选择步行而不是乘坐电梯,同时以此展示大众汽车的创新和…
类别:策划知识 标签: 作者: 日期:2023-03-25 14.24.00

萌宠营销正当时,背后有哪些营销逻辑?

不知从何时起,伴随着养宠人数的增多,萌宠营销凭借小成本投入和强情感链接,成为品牌抢占年轻人的新突破口。在萌宠营销的场景下,品牌镜头里的小动物成为了新型的营销语言,萌趣有料的营销内容带给消费者极大的治愈…
类别:策划知识 标签: 作者: 日期:2023-03-24 15.14.00

睡眠经济,品牌发展新蓝海?

作者|兵法先生来源|营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)近年,关于睡眠问题的热搜触目皆是,#8小时睡眠论可能是错的#、#近半数国人每晚睡不够8小时#、#当代人想要睡个好觉有多难#、#为什么我们总对熬夜明知故犯#、#究竟是…
类别:策划知识 标签: 作者: 日期:2023-03-24 15.05.00

营销策划调研的步骤和流程

营销调研的必备步骤:1)确定所需要调研的信息。即:调研什么2)设计数据搜集方法。即:用什么方法搜集数据3)管理和执行数据搜集。即开始行动4)分析数据。分析所搜集的数据。谁实施营销调研:1)委托体验产品的教授…
类别:策划知识 标签: 作者:策划人才网 日期:2023-03-02 15.09.00

策略性思考的习惯,让你实现降维打击!

策略的作用主要就是为事情的执行进行科学的指引,以提升执行效率和成功概率,具体来说体现在“提出方法、帮助决策、配置资源”三个方面。美国最成功的投资家、沃伦巴菲特的黄金搭档查理芒格提倡的做事哲学就是学习各…
类别:策划知识 标签: 作者:老泡 日期:2023-03-02 14.39.00

一文讲透小仙炖的品牌策略

小仙炖是新消费品牌的典型代表,它用新技术实现了用户线上下单、48小时内收货、15天保质期的企业创新。新技术创新是品牌的灵魂。使用新技术常常是开创新品牌的关键,例如戴森、云南白药、特斯拉等等,新技术能创造新…
类别:策划知识 标签: 作者:张知愚 日期:2023-03-02 14.27.00

品牌如何打造爆款产品?如何设计爆款产品?

爆款产品就是品牌通过资源倾注,使某个单品或系列产品迅速得到市场关注,抢占消费者心智,进而帮助品牌占领市场。那么,品牌要怎么去打造爆款商品?爆款产品需要怎么设计?品牌如何打造爆款产品?1、内容驱动流量随着互…
类别:策划知识 标签: 作者:策划人才网 日期:2023-02-25 14.22.00

农夫山泉和三得利的有效战术:从差异化定位到品牌形

每一个品牌形象都包含一个差异化定位,每一个定位也要及时升级为品牌形象。品牌的定位是“神”,品牌形象则是“形”,一个成功的品牌必须要形神兼备。农夫山泉、三得利乌龙茶、福寿园绿茶的品牌,都具备形神兼备的特…
类别:策划知识 标签: 作者:策划人才网 日期:2023-02-25 14.17.00

女神节创意营销活动怎么玩?

近年来,随着女性经济和社会地位提高,“她经济”成为消费市场当之无愧的主力军,「抓住女性用户」变成了当下各大品牌需要发力的方向。距离“三八妇女节”(也被称之为“女神节”、“女王节”)不到一个月的时间,大…
类别:策划知识 标签: 作者:策划人才网 日期:2023-02-25 13.52.00

年轻人都在为IP买单!IP营销这一大招,你用了吗?

当下传统营销中的三板斧——渠道下沉、店面升级、活动促销,失去了原有威力;传统方式获客成本的增加与低转化,通过IP营销提升商业信息的到达率和接受度;消费者的觉醒:从厂家主导的营销广告时代,进入到消费者主权…
类别:策划知识 标签: 作者:策划人才网 日期:2023-02-24 14.34.00

国货品牌营销策略(解析国货品牌营销进化之道)

315冲击方便面企业的“老坛酸菜”事件中,白象食品成为少数未被波及的企业之一。当被问及是否涉及到事件,白象食品在微博评论里回复称:“一句话:没合作,放心吃,身正不怕影子斜。”据媒体报道,近一周,白象官方抖…
类别:策划知识 标签: 作者:小庄 ​ 日期:2023-02-24 14.27.00
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