文旅营销利器，如何打造 一场爆款活动
万圣节活动火了一个上海巨鹿陆;音乐节成为繁荣发展夜间旅游的主打文化产品;从“村BA”到“村超”，体育活动带火乡村夜经济……活动已经成为旅游目的地吸引客流的主要手段。目前，景区景点街区园区，大大小小的活动随…
做品牌营销要注意的五个方面
一.正确的细分市场品牌选择特定的目标消费群体或特定的产品领域进行定位和营销。细分市场可以根据消费者的特定需求、偏好、行为、地域等来划分。在品牌营销前，选择适合的细分市场是非常重要的。通过对目标消费群体和…
2024年全球时尚、美妆和包装消费品的ESG营销洞察报告
随着越来越多的消费者对环境与社会问题产生忧虑，品牌需要了解不同世代的消费者对品牌ESG（环境，社会，和公司治理）有何许期待，从而满足消费者期许。随着消费者社会和环保意识的增强，品牌需要考虑跨越世代的独特态…
2024年公关行业趋势预测及分析
人工智能的迅猛发展对公共关系行业很可能是颠覆性的，相信公关从业者也不免内心忐忑，AI会如何改变新闻舆论的传播方式、文案配图的生产方式以及与目标消费者/委托客户的沟通方式呢?1.好公关也是好编剧2024年，公关从…
品牌命名的策略
企业在给品牌命名时，可以考虑采用以下策略：1.目标市场命名策略这是一种以目标市场的消费者为对象，根据目标消费者的特征进行命名的策略。品牌名称要么暗示目标消费者的年龄、性别、身份、地位等特征，要么迎合目标…
“春季限定”上新，时令经济带来消费新活力
转眼间春天的最后一个节气谷雨已过，催促着人们赶快抓住春天的尾巴，尽享暮春的美好时光。这个春天，伴随着气温回暖，“春日经济”持续升温。从高颜值的春季限定商品，到令人垂涎欲滴的时令菜单，再到刷屏社交平台的…
品牌增长的底层逻辑到底是什么
开门见山，对于大部分品牌来讲，增长的逻辑只有2部分，营销增长和渠道增长。营销增长营销增长要解决的核心问题是规模和效率。所谓规模，就是尽可能触达更多的消费者。做营销的人会知道有用户画像这个词，比方说我的用…
白酒应该怎么卖?五个营销策略，做好就可以
白酒应该怎么卖?这是很多酒企无比困扰的事情，我国白酒从广告营销发展到整合营销，从掌控渠道发展到掌控终端，经历过一段辉煌而又崎岖的道路。曾经白酒行业经历过排队运酒的辉煌，也经历过贴牌做全球总经销的意气风发…
掌握这6种营销策略，分分钟赢得顾客心智
有效的营销策略要考虑目标顾客在购买前所进行的信息搜集的性质。搜索的两个维度特别适合用于参考：决策的类型影响搜索的水平;激活域的性质影响搜索的方向。以下，Enjoy:作者：戴维·L.马瑟斯博德尔·I.霍金斯来源：华…
如何做好跨界营销
本文将从战略和战术两个层面进行分析。(1)战略层面1)明确目的品牌跨界成为一种“风潮”，这种风潮下，不少品牌盲目跟风，所谓的“品牌跨界”仅仅停留在“联合推广”，把双方的Logo放到一起，或者换一下包装，就算是一…
5条适合春天的营销思路
小编转载了一篇适合春天的营销文章，希望对大家有所帮助~天气回暖，马上就到阳春三月了。然而，与天气一起升温的还有「春日经济」，春季限定、换季穿搭、踏青旅游……历经三年疫情，人们对于春天更是充满期待。这不仅…
品牌策划与营销策划的三大本质区别
品牌策划与营销策划有何不同?搞不清区别，就厘不清本质，厘不清本质，就用不好品牌策划与营销策划，从而达不成市场目标。企业如果真想把握品牌策划和营销策划这两把武器，就必须在概念上较真，在底层逻辑上死磕。从底…
品牌策划都包含哪些内容?
品牌策划是指为企业建立和推广品牌形象的一系列活动，它涉及到许多方面，包括市场调研、品牌定位、品牌形象设计、品牌传播等。简单来说品牌策略的核心在于品牌的维护与传播，如何把品牌做到消费者心坎里去，是品牌策…
活动策划6大要素
活动策划通常包括以下六大要素：1.目标与目的：明确活动的具体目标和目的。目标可以是推广产品、增加销售、提高品牌知名度等。目的是为了达到目标而进行活动的原因。2.受众分析：了解目标受众的特征、需求和偏好。通…
吉野家餐饮品牌策划营销分析
吉野家餐饮品牌策划营销在50多年前，依靠单品策略，历经了市场的多次挑战之后，成功转型成为了规模经营的连锁企业。如今这家以牛肉饭闻名海内外的连锁品牌，其势力仍主要集中在北方市场。对吉野家餐饮品牌策划营销进…
破局沟通同质化，CNY营销还有哪些新玩法?
2024的CNY营销大战已然落幕,但那些精彩的营销案例却依旧值得深入剖析。作为每年最重要的节点营销之一,几乎所有品牌都会在CNY期间,倾注主要的营销资源。今年也不例外,各大平台上早早就呈现出百家争鸣的态势。而热闹背…
越难越要做品牌，2024年16条启发
2024年已经到来，无论是个人还是企业在过去一年中都五味杂陈。每个个体可能都有感受，个人资产缩水、不确定性增强，钱包锁紧。个体的选择导致了整体消费信心不足，反映到整个社会面就是消费复苏缓慢、消费降级、消费…
品牌干货分享—品牌架构与品牌定位
一、品牌架构1、概念品牌架构(BrandArchitecture)，指品牌组合的组织结构，具体规定了各品牌的作用，界定了品牌之间及不同产品市场背景之间的关系。简单地说，就是企业内部品牌要素的数目与产品之间的对应、排序、组…
如何才能讲好品牌故事？从这三个维度入手！
成功的品牌都是讲故事的高手。可口可乐为我们讲快乐的故事;耐克给我们讲不屈不挠的故事;苹果告诉我们乔布斯的故事......讲故事，是引导消费者、建立品牌的好办法。会讲故事未必就能讲好故事。在这个信息嘈杂的时代，…
三种品类细分法则，教你如何争夺领先
作者：牟家和品牌的竞争首先是品类的竞争，只有品牌成为品类的TOP，才能占领用户的心智。让用户一看到品类的时候，就会想到你。那么，怎么成为品类中的TOP呢?越细分的品类越容易引发消费者的关注。品类的命运取决于你…
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