在全球零售业面临深刻变革的当下，意大利美食综合体EATALY即将落户上海张园的消息引发行业热议。这个被誉为"体验式零售鼻祖"的品牌，其独特的商业模式为正处于转型深水区的中国零售业提供了重要启示。从策划视角深入…
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2026-03-12 14.22.00东方养生文化正在全球范围内掀起新的风潮。在社交平台上，外国网友跟随中国博主练习八段锦，纽约街头的中式草本茶饮店排起长队，"Chineseherbalwellness"成为高频搜索词。这种文化热潮背后，反映的是全球消费者对健康…
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2026-03-12 14.21.00在保健品这个看似饱和的红海市场中，一个成立仅两年的品牌却创造了令人瞩目的成绩-Grüns通过将保健品做成小熊软糖的形态，实现了单日出货量超400万颗，年收入突破3亿美元的惊人业绩。这一成功案例背后，蕴含着怎样的…
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2026-03-12 14.07.00在这个信息过载的时代，我们总被各种营销理论包围，却往往忽略了最本质的真相——消费者购买的从来不是产品本身，而是产品带来的感觉，以及产品能帮助解决的情感任务。这句话听起来简单，却蕴含着策划人必须掌握的底…
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2026-03-11 14.18.00在雪糕刺客横行的时代，旺旺碎冰冰用一场跨越29年的品牌策划教科书，告诉我们什么才是真正的长期主义。当一支冰棒能够29年不涨价，却依然稳坐市场第一;当一款产品能够从“你一半我一半”的童年记忆，成功转型为Z世代…
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2026-03-11 14.13.00从GitHub爬向全网，这只红色“小龙虾”正撕碎我们熟悉的品牌教科书。当一只红色“小龙虾”在没有任何预算、没有官方营销、没有传统品牌路径的情况下，从极客圈火到全民“养虾”，OpenClaw完成了一场现象级的品牌爆发…
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2026-03-11 14.11.00当全球73%的消费者期待品牌提供更具娱乐性的内容时，我们正在见证一个重要的营销转向：用户不再满足于单向的信息灌输，而是渴望平等、有趣的互动体验。在这一背景下，品牌吉祥物IP正迎来前所未有的价值释放期。吉祥物…
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2026-03-10 13.49.00一场持续20年的"沉默公益"，如何被重新唤醒?当消费者在淘宝完成第600亿笔公益宝贝订单时，大多数人并不知道这组数字背后的意义。自2006年启动以来，淘宝公益宝贝项目已经默默运行了整整20年，累计产生600亿笔爱心订单…
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2026-03-10 13.39.002026年春节的姗姗来迟，让市场几乎来不及喘息就迎来了春季档的激烈竞争。对于渠道商而言，这意味着节后必须快速调整货架结构，在有限的时间内做出最稳妥的选择。在这个关键节点，乐事春收马铃薯片的限时回归，为渠道…
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2026-03-10 13.33.00在流量红利见顶、用户注意力稀缺的2026年，许多品牌面临共同困境：布局了视频号、抖音、小红书等多个渠道，投入了大量营销预算，却始终无法形成真正的品牌影响力。问题的核心在于，大多数品牌误将"多渠道投放"等同于…
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2026-03-09 15.44.00当“她经济”成为每年三月的固定议题，越来越多的女性却对节日营销产生“脱敏”。在女性面临职场与家庭双重压力、普遍存在疲惫感的当下，雅诗兰黛2026年三八节的“美一刻尽兴笑”主题营销，展现了一条截然不同的品牌…
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2026-03-09 15.30.00三月开春，运动热情复苏。天猫运动户外以行业首个“体验营销”综合IP——“天猫超能主场”为舞台，聚焦“开春热练”主题，精准捕捉五大春季运动趋势，通过资源整合、场景共创与内容引爆，为品牌构建了一个从“洞察”…
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2026-03-09 15.11.00在AI技术快速发展的今天，品牌传播的底层逻辑正在经历一场深刻的变革。过去依靠信息不对称和流量投放的营销模式逐渐失效，消费者更倾向于直接向AI提问，获取经过交叉验证的可靠答案。这种变化要求品牌必须从追求"流量…
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2026-03-07 14.00.00在瞬息万变的消费市场，即使是曾经的"零食大王"旺旺，也不得不面对残酷的现实：市值从巅峰时期的1700亿港元缩水至560.6亿港元，2025财年中报净利润同比降低7.83%。这个承载着几代人记忆的国民品牌，正经历着深刻的中…
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2026-03-07 13.48.00春节作为中国人最重视的传统节日，一直是品牌营销的必争之地。然而随着流量红利见顶、创意同质化加剧，品牌如何在这个特殊的节点实现真正破局?快手交出了一份亮眼的答卷。平台日活再创新高，春节活动视频总播放量超2…
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2026-03-07 13.43.00在2026年米兰冬奥会这场全球瞩目的体育盛宴中，蒙牛以153.5分的品牌数字资产总值登顶榜首，超越包括可口可乐、欧米茄在内的54家各级赞助商。这一成绩背后，是一场精心策划的营销范式革新——蒙牛成功打破了奥运营销传…
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2026-03-06 14.09.00在女性意识持续觉醒的当下，品牌节日营销亟待超越传统的感恩歌颂模式，转向对真实困境的深度回应。七度空间在2026年三八妇女节推出的“让世界的默认值，多一度她的空间”整合营销战役，以精准的议题策划、多层次的内…
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2026-03-06 14.04.00在咖啡市场从单向度的口味、价格、体验竞争，转向更为生动的“性情比”较量的今天，库迪咖啡与哆啦A梦的联名合作，提供了一个深入激活情绪场的现象级样本。这不仅仅是又一场IP联名，而是一次精心策划的品牌对话，它成…
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2026-03-06 13.50.00在2026这个体育超级大年，品牌营销正经历着深刻变革。巨量引擎通过《米兰雪落时》等创新IP，为行业展示了体育营销的全新可能——从争夺稀缺赛事资源，转向构建可持续的内容场景。一、传统体育营销的瓶颈与突破传统的…
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2026-03-05 15.44.00在电商营销日益同质化的今天，品牌面临的核心痛点愈发清晰：如何让短期爆发转化为长期资产?京东巅峰盛典周IP通过创新性的"一周周期+四大定制"模式，为品牌提供了一条品效协同的新路径。一、传统电商营销的困局与破局…
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2026-03-05 15.37.00
