2025 年品牌播客营销新趋势：如何打造深度连接用户的播客内容?

　　在信息爆炸的时代，品牌营销的渠道层出不穷，而播客作为一种独特的媒介形式，正逐渐成为品牌与用户深度连接的新宠。2025年，品牌播客营销呈现出诸多新变化，为品牌策划者提供了新的思路和方向。今天和大家一起探讨如何利用这些新趋势，打造更具吸引力和影响力的播客内容。

　　一、品牌播客的参与者更加广泛

　　过去，播客的参与者多为圈层品牌，如生活方式品牌「内外」、技术类品牌「辉瑞」、金融机构等，它们的受众群体较为垂直，与播客的深度内容形式天然契合。然而，如今大众品牌如欧莱雅、肯德基等也纷纷入局。这背后的原因在于，短视频和社交媒体虽能快速传播，但信息过于碎片化，难以留下深刻印象。而播客以其“长内容、慢节奏、高粘性”的特质，为品牌提供了一个与用户“静下来好好说话”的空间。因此，品牌策划者应意识到，无论品牌定位如何，播客都可能是一个值得尝试的营销渠道。

　　二、与成熟内容创作者合作共创内容

　　在播客营销的早期，品牌通常由内部团队或与专业播客制作机构合作制作内容。如今，越来越多的品牌倾向于与成熟的播客创作者合作。这些创作者本身具有鲜明的价值观和审美判断，在特定受众中具备“文化引领者”的影响力。例如，Edition与《随机波动》合作打造《her edition》，Freitag 邀请《单读》主编吴琦主持《What theF:ITURE》。品牌通过与创作者合作，一方面可以借助创作者与听众之间的信任关系，更容易获得用户的接纳与认同;另一方面，创作者作为品牌的隐形“内容代言人”，有助于品牌形象的联想迁移。因此，品牌策划者在选择合作对象时，应注重创作者的影响力和价值观是否与品牌契合。

　　三、播客内容多元化与细分化

　　当前，品牌在播客内容上的布局日趋多元且细分化。一方面，部分品牌播客将自身品牌内核与公共议题相结合，如 GIADA 聚焦女性议题，Freitag围绕环保与可持续展开内容策划;另一方面，也有品牌选择更加垂直、细分的内容策略，如蔚来的《TechTalk》专为工程师群体打造，聚焦硬核技术话题。品牌策划者需要深入挖掘品牌的核心价值和目标受众的兴趣点，找到两者之间的结合点，打造具有独特视角和深度内容的播客节目。

　　四、多媒介与活动协同，拓展播客传播路径

　　越来越多的品牌意识到，播客只是内容策略中的一种形式，需要通过多媒介和活动协同，实现更立体的传播路径。例如，Songmont的播客节目《山下松》会配套制作视频短片，以短视频作为引流工具，将观众引导至播客完整版;lululemon和欧莱雅等品牌则结合线下活动，通过线上播客与线下体验的联动，构建出整合传播的闭环。品牌策划者在策划播客内容时，应考虑如何与其他媒介和活动相结合，形成全方位的品牌传播矩阵。

　　五、创始人直接发声，增强品牌信任感

　　品牌创始人通过播客发声，已经成为一种新的趋势。创始人可以以嘉宾身份参与播客访谈，分享企业理念与行业观察，如雷军在《高能量》中探讨小米的造车战略;也可以亲自主持播客，以第一视角与用户对话，如优时颜创始人杜乐主讲的《优在悠哉》。创始人本身就是强有力的品牌IP，他们亲自讲述幕后故事，能够更深入、真实地传递品牌的价值观、立场和实践逻辑，从而增强用户对品牌的信任感。品牌策划者应鼓励品牌创始人积极参与播客内容的创作和传播，通过他们的声音，让品牌更加生动、真实。

　　六、应对播客营销的挑战

　　尽管播客营销不断发展，但仍面临一些挑战。首先，品牌在投放策略上过于集中于头部播客，导致收听量虽高，但实际触达的新用户有限。品牌策划者应拓展投放渠道，寻找具有潜力的中腰部播客，实现更广泛的用户覆盖。其次，在内容共创中，品牌介入过深可能影响节目的自然表达和听感。品牌策划者需要在品牌露出与内容独立性之间找到平衡，尊重创作者的表达方式，避免过度商业化。最后，播客在效果评估上仍不成熟，缺乏清晰的数据归因机制。品牌策划者可以通过设定明确的传播目标、监测用户互动数据等方式，尝试对播客营销的效果进行评估。

　　七、结语

　　2025年，品牌播客营销呈现出参与者广泛、内容多元化与细分化、多媒介与活动协同、创始人直接发声等新趋势。品牌策划者应抓住这些新趋势，从品牌定位、内容创作、传播渠道、效果评估等多方面进行策划，打造深度连接用户的播客内容。在这个注意力碎片化的时代，播客为品牌提供了一个与用户深度交流的机会，只要用心策划，就有可能在播客领域脱颖而出，赢得用户的认可和喜爱。