都市丽人：以科技与创新构筑“国民内衣”品牌护城河

　　在当今消费市场中，内衣行业正经历着一场深刻的变革。随着“她经济”的崛起和消费群体的年轻化，女性消费者对内衣的需求不再局限于功能，更追求舒适、个性与品质。在这样的背景下，都市丽人凭借其对市场需求的敏锐洞察和强大的科技研发能力，成功构筑了“国民内衣”品牌护城河，实现了品牌价值的全面提升。

　　一、策划背景与目标

　　(一)背景

　　随着国潮崛起和本土品牌高端化趋势的加剧，中国自主品牌正在从崛起走向壮大。内衣行业作为与消费者日常生活紧密相关的领域，面临着巨大的发展机遇。然而，传统内衣品牌往往存在不科学的剪裁和不合适的尺码等问题，无法满足现代女性对舒适和个性的追求。都市丽人看到了这一市场空白，决定以科技研发为切入点，打造真正贴合女性需求的专业内衣。

　　(二)目标

　　提升品牌知名度与美誉度：通过创新的产品和技术，提升都市丽人在消费者心目中的品牌形象，使其成为“国民内衣”的代名词。

　　满足多元化需求：通过科技研发，满足不同女性在不同场景下的多样化需求，提升产品的市场竞争力。

　　推动行业标准制定：凭借强大的研发能力和市场影响力，参与制定行业标准，引领内衣行业的发展方向。

　　实现品牌年轻化转型：通过多元化的营销策略，吸引年轻消费群体，提升品牌的活力和吸引力。

　　二、策划核心理念

　　(一)以消费需求为起点

　　都市丽人的产品研发始终以消费者需求为核心。通过建立超过3200万胸型数据库，细分21种不同功能，都市丽人精准地满足了不同女性在不同场景下的需求。例如，水光杯系列采用斜拉索力学结构专利，不仅承托聚拢有型，还能促进血液循环;软提拉系列产品则采用3D超强塑承托结构专利，实现视觉显薄显瘦的同时，提供稳定的支撑。

　　(二)科技赋能产品创新

　　都市丽人将科技研发贯穿于产品从选面料到定款式的全流程。通过与20多家优质源头供应链合作，都市丽人不断推动产品迭代升级。例如，“果冻胶”技术的应用，让内衣更加舒适无痕，深受消费者青睐。目前，都市丽人已累计获得561项国家专利，每年开发超过300款新品，产品品质全面高于行业标准。

　　三、策划内容与执行

　　(一)产品创新

　　科技研发：都市丽人通过建筑力学、人体工学等多学科的融合，创新研发了一系列专利技术。例如，水光杯系列的3D立体水光按摩杯、软提拉系列的“川字型”侧提托片结构专利等，不仅提升了产品的舒适度和功能性，还为消费者带来了全新的穿着体验。

　　供应链升级：与优质供应商紧密合作，从管理到5S智能工厂全面赋能上下游供应链，提高生产效率和产品质量。例如，“果冻胶”技术被广泛应用到柔心杯和Vbra无尺码内衣等系列产品中，让产品在市场中脱颖而出。

　　(二)品牌营销

　　代言人策略：都市丽人采用“体育冠军+明星偶像”的代言模式，邀请林志玲、关晓彤、娜扎等高契合度的偶像明星，以及体育界的冠军大咖为品牌代言，为产品背书。这种策略不仅帮助消费者更好地感知品牌价值，还持续焕新了品牌的年轻化活力。

　　多元渠道布局：都市丽人积极拓展线上渠道，与多家线上联营商合作，2024年电商GMV超15亿元，同比增长超100%。同时，线下渠道也保持强势发展，现有门店超4500家，2024年逆势增长新开门店超850家。

　　品牌矩阵建设：都市丽人打造了多品牌矩阵，覆盖全消费领域。主品牌都市丽人坚守“国民性价比”，满足日常刚需;纯棉居物以生活美学切入家庭消费场景;欧迪芬凭借C-G杯专利技术攻坚高端市场。三大品牌形成了精准卡位的金字塔布局。

　　(三)行业标准制定

　　都市丽人积极参与制定各类行业标准，2024年4月参与制定《健康养护型文胸》与《无钢圈文胸》两类文胸产品团体标准。目前，都市丽人已参与制定、修订6项国家标准、22项行业标准、1项团体标准，成为内衣行业的标准制定者。

　　(四)社会责任担当

　　都市丽人不仅关注商业价值，更积极承担社会责任。作为国内首个拥有国家级实验室的内衣企业，都市丽人以高标准的行业检测及技术水平带动整个内衣行业的可持续发展。此外，都市丽人还通过“百人代言”活动，邀请不同领域的真实用户诠释品牌价值，推动品牌与消费者的深度互动。

　　四、策划效果与未来展望

　　(一)效果

　　品牌知名度与美誉度提升：通过创新的产品和技术，都市丽人在消费者心目中的品牌形象得到了显著提升。2024年，都市丽人实现营收人民币30.10亿，增长9.18%;本公司拥有人应占溢利人民币1.26亿元，增长196.96%。

　　满足多元化需求：通过科技赋能，都市丽人成功满足了不同女性在不同场景下的多样化需求，产品在市场上获得了消费者的广泛认可。

　　推动行业标准制定：凭借强大的研发能力和市场影响力，都市丽人积极参与制定行业标准，引领了内衣行业的发展方向。

　　品牌年轻化转型：通过多元化的营销策略，都市丽人成功吸引了年轻消费群体，提升了品牌的活力和吸引力。

　　(二)未来展望

　　未来，都市丽人将继续以科技研发为核心，推动产品创新和品牌升级。一方面，都市丽人将进一步拓展线上渠道，提升电商运营能力;另一方面，都市丽人将继续深化品牌矩阵建设，覆盖更多消费群体。同时，都市丽人还将积极参与更多行业标准的制定，推动内衣行业的健康发展。在社会责任方面，都市丽人将继续发挥行业领军者的作用，推动社会可持续发展，成为真正的“社会型”品牌。

　　都市丽人通过科技与创新，成功构筑了“国民内衣”品牌护城河。在未来的市场竞争中，都市丽人将继续以消费者需求为导向，以科技研发为支撑，以品牌营销为手段，不断探索新的发展路径，为消费者带来更多优质的产品和服务。