传奇今生携手大广赛：一场品牌年轻化的破圈实验

　　在当今消费市场中，Z世代正成为主导力量。他们不仅追求个性化，更对国货品牌抱有浓厚兴趣。传奇今生与第17届全国大学生广告艺术大赛(大广赛)的合作，正是在这样的背景下展开的一场品牌年轻化破圈实验。从策划角度来看，这次合作为国货品牌提供了极具价值的参考，以下是对其策划思路的深度剖析。

　　一、洞察：Z世代崛起与国货新机遇

　　(一)Z世代的消费特征

　　Z世代，即1995年至2009年出生的群体，他们成长于互联网时代，具有独特的消费观念。他们追求个性化、注重体验，愿意为兴趣和情感价值买单。同时，他们对国货品牌有着天然的亲近感，更愿意支持具有文化底蕴和创新精神的国货。这一群体的崛起，为国货品牌带来了前所未有的发展机遇。

　　(二)国货品牌的崛起

　　近年来，国货品牌凭借高性价比、创新设计和文化底蕴，逐渐在市场中崭露头角。从美妆到服装，从食品到电子产品，国货品牌不断打破国际品牌的垄断，赢得了消费者的认可。传奇今生作为深耕美业21年的国货美妆品牌，一直致力于向世界传递“让世界看见中国美”的品牌理念，其产品畅销全球70多个国家和地区，收获了广泛好评。

　　二、目标：品牌年轻化与市场拓展

　　(一)品牌年轻化

　　传奇今生希望通过与大广赛的合作，深入年轻人群，挖掘年轻化传播创意，树立国潮、年轻的全新形象。这一目标不仅是品牌发展的需要，也是适应市场变化的必然选择。通过与年轻人的深度互动，传奇今生希望实现从品牌认知到情感认同的深度转化，让品牌真正走进年轻人的心中。

　　(二)市场拓展

　　Z世代是未来消费市场的主力军，抢占年轻用户心智对于品牌的长期发展至关重要。通过与大广赛的合作，传奇今生能够精准触达校内年轻群体，以平台传播构筑校园声量矩阵，推动品牌增量化战略发展。同时，通过大学生的创意内容，传奇今生还能进一步学习、探究到当下年轻人的喜好、态度和情绪，为未来更多年轻化营销提供洞察和策略指导。

　　三、策略：双向赋能与共创模式

　　(一)双向赋能

　　传奇今生与大广赛的合作，是一次典型的双向赋能。一方面，传奇今生为大学生提供了展示创意的平台，激发了他们的创作热情;另一方面，大学生的创意也为传奇今生注入了新鲜活力，帮助品牌更好地理解年轻人的需求和喜好。这种双向赋能的模式，不仅实现了品牌与年轻人的深度互动，也为双方带来了共同成长的机会。

　　(二)共创模式

　　共创模式是这次合作的核心策略。传奇今生以“让世界看见中国美”为命题，邀请大学生参赛者们根据品牌特定圈层人群的需求，提炼出更多年轻化的传播思路。通过这种方式，传奇今生不仅能够获得年轻人的视角和创意，还能够将这些创意转化为实际的品牌传播内容，实现从创意到落地的闭环。这种共创模式，不仅让年轻人成为品牌的“共建者”，也增强了他们对品牌的认同感和归属感。

　　四、执行：多维度的传播与互动

　　(一)校园传播矩阵

　　为了实现精准触达年轻群体，传奇今生与大广赛合作，构建了全方位的校园传播矩阵。通过赛事方及全国高校平台的联动传播，传奇今生在校园内形成了强大的声量。这种传播矩阵不仅包括线上的社交媒体、校园媒体等渠道，还包括线下的校园活动、赛事启动仪式等。通过多维度的传播，传奇今生能够更好地与年轻人进行互动，提升品牌在校园内的知名度和影响力。

　　(二)创意内容沉淀

　　在合作过程中，传奇今生注重创意内容的沉淀。通过大学生的参赛作品，传奇今生积累了大量的UGC(用户生产内容)资产。这些创意内容不仅丰富了品牌的传播素材，还为品牌提供了更多与年轻人沟通的话题和方式。通过这种方式，传奇今生能够更好地与年轻人进行情感共鸣，实现从品牌认知到情感认同的深度转化。

　　五、评估：效果与未来展望

　　(一)效果评估

　　从效果来看，传奇今生与大广赛的合作取得了显著成效。通过校园传播矩阵的构建和创意内容的沉淀，传奇今生在年轻群体中的知名度和影响力得到了显著提升。同时，通过大学生的创意内容，传奇今生更好地理解了年轻人的需求和喜好，为未来的品牌传播和产品创新提供了宝贵的参考。

　　(二)未来展望

　　未来，传奇今生将继续深化品牌年轻化战略。一方面，传奇今生将继续加强与年轻人的互动，通过更多共创活动，让品牌和用户进入“同一个圈”。另一方面，传奇今生将注重加强在数字化方面的投入，通过AI、大数据等技术，更精准地洞察年轻群体的需求，打造更契合年轻群体喜好和期待的产品和服务。同时，传奇今生还将继续推动品牌国际化进程，让世界看见中国美，以品牌之力推动年轻创意、年轻文化同步发展。

　　六、总结

　　传奇今生与大广赛的合作，是一场品牌年轻化的破圈实验。通过洞察Z世代的消费特征和国货品牌的发展机遇，传奇今生制定了明确的品牌年轻化和市场拓展目标。通过双向赋能和共创模式，传奇今生实现了与年轻人的深度互动，构建了全方位的校园传播矩阵，并注重创意内容的沉淀。从效果来看，这次合作取得了显著成效，为传奇今生的未来发展提供了宝贵的经验和参考。未来，传奇今生将继续深化品牌年轻化战略，通过更多共创活动和数字化投入，推动品牌国际化进程，让世界看见中国美。