2025三八女性议题下品牌策划的多元表达与深刻洞察

　　在2025年的三八妇女节期间，众多品牌围绕女性议题展开了丰富多元的策划活动，展现出对女性群体的深刻洞察与理解，也体现了品牌自身独特的内核与精神追求。以下将从不同品牌的策划案例出发，深入剖析其在女性议题表达上的独特之处。

　　始祖鸟：高山精神与女性力量的融合

　　始祖鸟以高山为意象，邀请运动员杨小华、演员倪妮和纪录片导演周轶君共赴法国勃朗峰山区，推出纪录片《她就是高山》。这一策划巧妙地将品牌核心精神与女性力量相结合，高山作为品牌的精神图腾，象征着对自然的敬畏和不断挑战自我的精神。在策划中，三位女性在高山环境中完成自我突破，展现了各自领域的探索与成长，同时也形成了女性互助的群像，传递出“各为高山，亦可连绵成山”的理念，彰显了品牌对女性力量的赞美与支持。

　　稀物集：自然之山与女性身体的共鸣

　　稀物集作为护肤品品牌，选择“山”这一意象却别具匠心。与云南摄影师一曲合作拍摄《她与山》短片，并推出联名线上摄影展，将女性身体与山的自然风貌相类比。策划中强调女性身体的自然之美，那些不经粉饰的疤痕、毛孔和纹路，如同山的自然地貌，是岁月与自然的印刻，是独一无二的存在。通过这种策划，稀物集不仅展现了对女性身体美的独特理解，也鼓励女性接纳自我，发现自身之美，与品牌所倡导的自然护肤理念相呼应。

　　伊利与vivo：从社会称谓到女性个体的聚焦

　　伊利牛奶与刘晓庆合作推出短片《当她的称呼成为称赞》，从“奶”这一称谓入手，重新定义其在新社会思潮下的内涵，巧妙地将产品与女性身份认知的进步相结合，以幽默轻快的风格赞许平常女性的生命力。而vivo则以頌艺术中心旗下女性艺术家项目“她的房间”为线索，记录艺术家胡顺香家庭三代女性的故事，通过摄影记录的方式，反映女性在家庭身份里个人身份和价值的缺失，呼应了对女性“被记住”与“被看见”的关注。两者从不同视角出发，深入探讨了社会称谓与女性个体之间的关系，展现了品牌对女性议题的深刻洞察。

　　观夏：为观念松绑，探索自由与想象

　　观夏在2025年以“玩儿”为线索，延续对“自由与想象”的探讨，倡导摒弃观念的束缚，以开放自由的姿态面对生活。品牌携手艺术家彭薇共创艺术空间和艺术胶囊系列新香，推出《Nosepaper》艺术画册诗集，并邀请女性写作者参与创作，为消费者带来别样的生活趣味。这一策划不仅丰富了品牌的文化内涵，也赋予了女性用户更多的想象空间和精神享受，体现了品牌对女性精神世界的关注与支持。

　　7or9与ubras：细微体感与女性舒适的倡导

　　7or9的《让舒适多一票》以女孩第一人称视角展开，从生活中的小事如衣服口袋、空调温度、高跟鞋舒适度等细节入手，倡导女性为自己的舒适投票，同时也为社会对女性舒适度的关注投票。而ubras则聚焦女性因贴身衣物尺码不合适等场景，呈现女性“仅她可见”的困境，呼吁社会更多地关注女性的舒适需求。两者都将产品理念与女性社会议题相结合，通过微观体感的洞察，传达出对女性舒适的关怀与倡导。

　　播客成为女性议题的新媒介

　　在2025年的三八妇女节，播客成为众多品牌表达女性议题的新选择。巴黎欧莱雅推出企划“没关系，每一步都值得”，与14个播客账号合作推出定制节目，邀请各界女性讲述真实故事，展现品牌对女性成长的关注与支持。女装品牌edition与“随机波动”共同发起播客Heredition，呈现不同女性的独特视角，回以女性的答案。圣贝拉旗下的BellaISLA艾屿联合KnowYourself推出《艾屿回声》播客节目，关注女性在孕育过程里的身心疗愈议题。这些品牌通过播客这一深度表达的媒介，与女性创作者合作，以女性个人的视角和故事回应广大女性关注的话题，进一步深化了品牌与女性消费者之间的情感连接。

　　议题延续与深耕：打造品牌内容IP

　　一些品牌注重女性议题的长期延续与深耕，形成可持续复用的内容IP。大人糖在2024年关注公共空间里的女厕议题，联合商业地产打造“rest”room，推出互动装置传播生理知识。2025年则升级行动，将女厕所放置在商场公共空间，以展览形式进一步可视化女性如厕的不便与需求，持续为女性提供切实帮助。珀莱雅自2021年起启动“性别不是边界线，偏见才是”的议题，每年推出相关短片和活动，聚焦不同女性群体的困境与突破，鼓励女性发声，展现了品牌对女性和平等议题的长久关注与支持。

　　综上所述，2025年三八妇女节期间，各品牌在女性议题的策划上展现出多元视角与深刻洞察。无论是以自然意象表达女性力量，还是聚焦社会称谓与个体、倡导观念松绑、关注女性细微体感，亦或是借助播客媒介、延续议题打造内容IP，都体现了品牌对女性群体的尊重与理解，以及在品牌表达上的创新与尝试。这些策划不仅为消费者带来了丰富多样的内容体验，也为品牌自身注入了更深厚的文化内涵与情感价值，共同推动了社会对女性友好的进步与发展。