从Manus爆红翻车看AI产品策划：营销与技术的博弈

　　在当今竞争激烈的AI市场，一款产品的爆红与翻车往往就在瞬间。 recently,AI产品Manus的经历为我们提供了一个绝佳的案例，让我们得以从策划角度深入剖析，探讨在AI产品推广中营销与技术应如何平衡，以实现可持续发展。

　　一、Manus的爆红：营销组合拳的精准出击

　　(一)KOL宣传：舆论浪潮的制造者

　　Manus团队深谙流量密码，先是争取到大量关注AI技术的自媒体KOL纷纷点赞吹爆。这些KOL凭借其在科技领域的影响力和广泛受众，迅速将Manus推至舆论中心。他们用夸张的措辞，如“全球首款通用Agent碾压OpenAI”“让硅谷无眠，让ChatGPT沉默”，成功吸引了大众的目光，激发了人们的好奇心和探索欲。

　　(二)邀请码机制：稀缺感与身份象征

　　体验Manus的邀请码被炒到10万天价，这一策略制造了强烈的稀缺感。在营销学中，稀缺性是一种极为有效的手段，它能激发人们的占有欲和竞争心理。拥有邀请码不仅意味着能率先体验前沿科技，更成为了一种身份的象征，彰显了持有者的特殊地位和人脉资源，进一步刺激了大众对Manus的关注和追捧。

　　(三)绑定热门话题：情感共鸣与民族自豪

　　Manus巧妙地与Deepseek以及爱国情怀进行强绑定。在Deepseek火爆全球的热度尚未消退之际，Manus借势而上，将自己与这一成功案例联系起来，同时打出了“国产AI崛起”的情怀牌。这种绑定策略成功引发了大众的情感共鸣，激发了国人的民族自豪感和对国产AI的期待，使得Manus在短时间内迅速积累了大量的人气和话题度。

　　二、Manus的争议：技术质疑与营销过度的双重困境

　　(一)技术力质疑：创新还是拼装?

　　尽管营销手段让Manus一夜爆红，但随之而来的技术质疑声却如潮水般涌来。许多AI行业从业者认为Manus团队规模较小，缺乏自研底层大模型的能力，其展现的模型能力更像是对国外成熟模型的“封装套壳”。这种质疑直击产品核心，引发了大众对Manus技术含量和创新性的深刻思考。

　　(二)营销过度：短期流量与长期信任的失衡

　　Manus的营销模式被批评为“老套路遇上新行业”。天价邀请码制造稀缺感、找自媒体狂吹“吊打OpenAI”、再打一波“国产AI崛起”的情怀牌，这些在电商、社交App时代或许奏效的招数，在AI圈却显得格格不入。因为AI行业更注重实实在在的技术实力和使用成本，像Manus这样过度依赖宣传造势的产品，容易被同行戳破泡沫，不仅伤害了用户的期待，也让踏实做技术的团队被迫卷入浮躁的军备竞赛。

　　三、AI产品策划的启示：技术与营销的平衡之道

　　(一)技术为本：持续创新是立足之本

　　AI产品的核心竞争力在于技术创新。只有不断投入研发资源，提升产品的技术含量和性能，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。如Manus所面临的困境所示，缺乏技术护城河的产品，即使在短期内能凭借营销手段获得关注，也难以在长期内赢得用户的信任和市场的认可。

　　(二)营销为翼：精准传播助力腾飞

　　营销是将优质产品推向市场的重要手段。AI产品策划应注重精准传播，选择合适的渠道和方式，将产品的优势和价值准确传达给目标受众。同时，要避免过度营销和虚假宣传，保持真实、客观的态度，以建立良好的品牌声誉和用户信任。

　　(三)用户导向：满足需求是最终目标

　　无论是技术创新还是营销策划，最终都要以满足用户需求为导向。AI产品应关注用户的实际痛点和需求，提供切实可行的解决方案，提升用户体验和价值，这样才能真正赢得市场的青睐和用户的忠诚。

　　Manus的爆红与翻车为我们呈现了AI产品在策划过程中可能面临的机遇与挑战。在未来的AI产品策划中，只有平衡好技术与营销的关系，以技术创新为根本，以精准营销为助力，以用户需求为导向，才能打造出既具有市场影响力又能实现可持续发展的优秀AI产品，推动整个AI行业的健康、有序发展。