从策划角度剖析「了不起的中国传承」：如何以文化IP驱动品牌破圈?

　　在当今竞争激烈的品牌营销领域，如何突破传统营销模式，找到与年轻消费者的有效连接点，是每个品牌都需要思考的问题。而巨量引擎健康行业携手新华社客户端和河南卫视共同发起的「了不起的中国传承」项目，为我们提供了一个绝佳的范例。该项目以传统文化之美为切入点，通过打造具有影响力的文化 IP，成功助力云南白药口腔健康、小仙炖鲜炖燕窝和官栈鲜炖花胶等品牌实现圈，为健康行业的营销方式开辟了新的路径。

　　一、精准洞察：把握年轻一代的养生趋势

　　随着年轻一代养生意识的觉醒，他们逐渐成为养生消费的主力军。与传统养生观念不同，年轻人更加注重养生手段的多样性和实效性，从练习传统功法到食用滋补食品，他们对健康养生有着自独特的理解和需求。巨量引擎健康行业敏锐地捕捉到了这一趋势，意识到健康品牌要想吸引年轻消费者，就必须以一种有趣、互动且贴近他们生活的方式呈现。

　　二、IP 构建：打造具有文化内涵与影响力的造风 IP

　　(一)深挖传统文化，确立核心主题

　　「了不起的中国传承」以中国传统文化为根基，聚焦健康养生领域，深入挖掘千年传承的养生智慧。这一主题既契合了当下国潮兴起的大背景，又满足了大众对传统文化的好奇与热爱，为品牌注入了深厚的文化底蕴。

　　(二)整合多方资源，强化 IP 权威性与传播力

　　项目联合了新华社客户端和河南卫视两大权威媒体平台，借助其广泛的传播渠道和公信力，提升了 IP的知名度和影响力。同时，邀请云南白药口腔健康作为总冠名品牌，小仙炖鲜炖燕窝和官栈鲜炖花胶作为特约合作品牌，这些品牌在健康领域本身就具有较高的知名度和口碑，它们的加入不仅为项目提供了资金支持，更重要的是强化了IP 与健康养生之间的关联，使其更具专业性和可信度。

　　三、传播策略：构建多维度传播矩阵，扩大活动声量

　　(一)明星 + 名人 + KOL，打造影响力传播矩阵

　　在信息爆炸的时代，如何快速吸引目标受众的关注是关键。该项目邀请了陈都灵、黄海冰、周洁琼、张予曦、潘斌龙等多位明星参与活动，他们庞大的粉丝群体为活动带来了一大波流量。同时，联动中国铜雕非遗大师朱炳仁，从专业和文化的角度为活动背书，提升了活动的文化内涵和权威性。此外，还携手四月、彦儿、朱铁雄等抖音创作达人，借助他们在短视频平台上的影响力和创意内容创作能力，以多样化的内容形式吸引不同受众群体的关注，进一步扩大了活动的传播范围。

　　(二)创新内容表达，打造吸睛之作

　　为了更好地传递品牌文化与养生理念，项目推出了《养生传千年》官宣短片和《中国好传承》文化类微综艺。《养生传千年》通过人物跨越次元、穿越古今的创新演绎，将传统文化与当代物品相融合，生动地展示了品牌对传统养生文化的传承与创新，让观众在感受文化魅力的同时，也对品牌有了更深刻的认知。而《中国好传承》则以轻松治愈的“轻旅行”方式，带领观众探究中国文字演化、唐三彩文化底蕴、千年古建壁画等文化瑰宝，将品牌与文化紧密相连，使观众在享受文化之旅的同时，自然地接受了品牌所传达的健康养生理念。

　　(三)线上线下整合，实现全方位覆盖

　　在线上，项目充分利用抖音平台的资源优势，通过热搜话题、开屏界面、H5 等多种形式，实现品牌的最大限度曝光。同时，联合界面新闻、财经网等 100余家媒体对 IP 和品牌进行宣传，进一步扩大了活动的影响力。在线下，项目在 8 大核心城市 100 座万达商圈超 200块大屏集中投放品牌海报，与线上声量形成呼应，吸引更多的潜在消费者的关注，实现了线上线下的全方位覆盖，将源源不断的话题“流量”有效转化成了品牌的“声量”。

　　四、品牌联动：实现品牌价值提升与生意增长

　　(一)强化品牌文化标签，提升品牌形象

　　通过与「了不起的中国传承」IP的深度绑定，各品牌成功地强化了自己的文化标签。云南白药口腔健康以“专研护龈，守护国人口腔健康”为核心理念，在短片和微综艺中巧妙地展示了其产品在口腔护理方面的专业性和对国民口腔健康的守护;小仙炖鲜炖燕窝则突出了对燕窝养生传统的传承与创新，展现了品牌的匠心精神;官栈鲜炖花胶也通过展示其精炼古法熬制花胶的技艺，彰显了品牌的品质与专业。这些文化标签的强化，不仅提升了品牌的形象和美誉度，还让消费者对品牌产生了更强烈的情感认同。

　　(二)承接活动热度，促进品牌生意增长

　　在活动期间，各品牌巧妙地承接活动热度，通过推出相关产品优惠活动、限量版产品等方式，吸引消费者的购买。例如，云南白药口腔健康在其 20周年品牌片《时光向前，陪伴不变》上线后，借助品牌热度推出了一系列促销活动，吸引了大量消费者的关注和购买。小仙炖鲜炖燕窝和官栈鲜炖花胶也通过与活动相关的营销手段，提升了产品的销量和市场份额。据统计，活动期间各品牌的销售额均实现了显著增长，成功地将活动的热度转化成了实际的生意增长。

　　五、结语：以文化 IP 驱动品牌破圈，探索营销新未来

　　「了不起的中国传承」项目的成功，为我们展示了以文化 IP驱动品牌破圈的巨大潜力。在未来的营销策划中，品牌可以借鉴这一成功经验，深入挖掘传统文化的内涵与价值，结合现代营销手段，打造具有影响力的  IP，构建多维度传播矩阵，实现品牌与消费者的深度连接。同时，品牌之间也需要加强联动与合作，共同推动文化 IP 的发展与壮大，为消费者带来更多精彩的文化体验，为品牌营销开辟更广阔的天地。