《哪吒 2》引发职场热潮，情绪营销成品牌新机遇！

　　在 2025 年的春节档，《哪吒 2》如同一颗璀璨的炸弹，不仅在票房上一路高歌猛进，更在社交平台上掀起了一股强劲的 “哪吒风”。打工人纷纷“对号入座”，“确诊为哪吒”“确诊为申公豹”等趣味文案刷屏网络，让原本沉闷的办公室瞬间变得趣味横生。这背后，情绪营销正悄然成为品牌与消费者沟通的新密码。

　　一、文化符号与职场情绪的碰撞　

　在高压的工作环境中，打工人渴望寻找情感寄托和精神支持。《哪吒 2》中的角色，如哪吒、敖丙等，成为了他们表达情绪、传递价值观的载体。哪吒的 “不认命”精神，敖丙的团队责任感，这些文化一面镜子，映照出打工人在职场中的自我认同。他们通过在工位上摆放角色摆件、制作表情包等方式，将电影中的情绪带入日常工作，实现了自我价值的表达和情绪的宣泄。据数说故事数据显示，截至2 月 11 日，《哪吒 2》全网讨论声量超 1800 万，社媒互动量超 20 亿，相关话题频繁登上热搜，总互动次数超 1.4 亿。

　　社交媒体的普及进一步放大了这种文化符号的影响力。打工人在社交平台上分享工位照片、制作二创内容，围绕文化符号展开讨论，强化了文化认同。这些电影角色从虚构形象转变为文化现象，深入到大众的日常生活与精神世界。抖音上，影片的番外及幕后视频累计播放量超23 亿次，达人类投稿内容互动量超 7.3 亿;小红书用户则贡献了超 136 万篇相关笔记，除了讨论剧情，还大量分享了联名周边产品。

　　二、情绪营销：品牌与消费者的情感连接

　　在情绪经济时代，消费者不仅关注产品的功能价值，更注重其带来的心理体验和情感共鸣。品牌若能抓住这一趋势，通过文化符号与消费者建立深层次的情感连接，将获得巨大的市场优势。

　　(1)文化符号赋能产品设计

　　品牌可以将《哪吒2》中的文化符号融入产品设计中，满足消费者的情感需求。例如，泡泡玛特推出的哪吒联名款限量手办，精准还原了哪吒的标志性形象，凸显其叛逆与个性，上线仅 8天时间销售额突破千万，上线后平均每天超过 2万人在线搜索。对于追求个性的年轻群体，品牌可以打造充满创意、打破传统的产品设计，推出限量版、个性化定制的产品，满足他们展现独特自我的需求。

　　(2)情感驱动激发消费者共鸣

　　打造情感驱动的营销活动是品牌赢得消费者青睐的关键策略。荣耀与《哪吒 2》的合作就是一个成功案例。荣耀通过科技产品承载文化符号，在全国 2000家门店打造沉浸式体验空间，推出互动活动，让消费者在体验科技产品的过程中，与电影元素亲密互动。同时，荣耀在《哪吒 2》票房破百亿之际，推出 “哪吒破百亿，荣耀送10 亿” 活动，联合万达影院推出 “购机赠票” 等福利，形成 “观影到购机再到观影” 的消费闭环，成功唤起年轻消费群体的情感共鸣。

　　(3)以内容创作强化情绪连接

　　内容创作是品牌与消费者建立情感沟通的有效方式。蒙牛在《哪吒 2》的营销中，巧妙地将品牌精神与电影情绪内核融合。无论是映前贴片广告中的哪吒“战术性喝奶” 场景，还是开年广告中的新年祝福，都引发了观众的共鸣。蒙牛在社交平台上与《哪吒2》形成紧密关联，发布庆祝海报和互动抽奖，促使微博话题阅读量破亿。同时，蒙牛通过联名产品讲故事，将电影情节与产品设计紧密相连，赋予产品独特的情感价值，实现品牌与消费者在情绪层面的深度沟通。

　　三、情绪营销的未来趋势

　　情绪营销作为一种以情感为核心的营销策略，其重要性在数字化和社交媒体时代愈发凸显。未来，情绪营销将呈现以下趋势：

　　(1)虚拟现实(VR)和增强现实(AR)技术的情绪营销

　　VR 和 AR 技术将在中国市场掀起情绪营销新浪潮。品牌可能通过 VR 让用户 “亲历” 产品背后的故事，如走进山区体验公益项目的感动，或通过 AR在商场虚拟试穿新品。这种沉浸式体验将放大情绪势差，让用户与品牌的情感联结更深。

　　(2)人工智能(AI)在情绪识别和个性化营销中的应用

　　AI 技术将在中国市场大放异彩。通过分析用户行为数据(如表情、语音语调)，AI能精准识别情绪状态，并推送定制化内容。比如，当用户感到焦虑时，推送温暖治愈的广告;当用户兴奋时，强化激动人心的品牌故事。这种技术将让情绪势差更具针对性。

　　四、结语

　　《哪吒2》角色成为工位搭子的现象，是情绪营销兴起的一个缩影。它让我们看到，文化符号与情感共鸣在品牌与消费者互动中发挥着关键作用。品牌要在情绪营销中脱颖而出，就需要把握大众情绪走向，结合品牌定位和流行文化进行创作。只有围绕情绪打造出差异化内容，品牌才能真正打动人心，实现与消费者的深度连接。