东鹏饮料：以“1+N”战略为笔，绘就果味茶饮料新品蓝图

　　在饮料市场的浩瀚商海中，东鹏饮料正以独特的 “1+N” 发展策略为船桨，奋力划向更广阔的市场彼岸。2025年开年之际，东鹏饮料更是重磅出击，瞄准果味茶饮料赛道，精心筹备推出一系列新品，要在饮料市场掀起新的浪潮。　

     　一、洞察市场趋势，锚定果味茶饮料赛道

　　近年来，消费者对于饮料的需求日益多样化，既追求口感的丰富，又关注健康与品质。东鹏饮料凭借敏锐的市场洞察力，察觉到果味茶饮料在市场中的巨大潜力。尽管无糖茶饮料在健康风潮下声量渐长，但含糖茶饮料依然拥有庞大的消费群体和稳定的市场份额。从市场研究数据来看，即饮茶市场中含糖茶饮料的规模持续上涨，其在消费者心中的地位不容小觑。

　　回顾即饮茶饮料的发展历程，1993 年河北旭日集团推出的旭日升冰红茶碳酸红茶饮料，开启了含糖茶饮料的先河;1995 年和 1996年统一和康师傅相继推出的冰红茶饮料，更是凭借柠檬与红茶的经典搭配，风一时，多年来为品牌带来丰厚收益。如今，东鹏饮料选择在此时重做果味茶饮料品类，正是看准了市场对于经典口味的怀旧情结以及对新口味的探索欲望。

　　二、“1+N” 战略下的新品布局

　　东鹏饮料的 “1+N” 多元化战略，以东鹏特饮这一大单品为基石，不断向外拓展产品矩阵。此前推出的 “东鹏补水啦” 电解质饮料、“鹏友上茶”  无糖茶饮料、“VIVI 鸡尾酒” 预调酒饮料等产品，已在各自的细分赛道崭露头角，市场占有率显著提升，有力地证明了该战略的正确性与有效性。

　　此次推出的果味茶饮料新品，共有柠檬红茶、蜜桃乌龙和西柚茉莉三种口味，均为 1L 大规格，终端零售价定为 5 元，预计于 3月左右正式上市。这一新品系列的推出，不仅是对 “1+N” 战略的进一步深化，更是东鹏饮料在含糖茶赛道的一次重要布局。1L 大规格满足了家庭聚餐、宴请、户外活动等消费场景的大容量需求，5 元的亲民价格则具有较强的市场竞争力，有望吸引更多消费者购买。

　　三、竞品分析与差异化竞争

　　在果味茶饮料市场，早已群雄逐鹿。康师傅、统一、农夫山泉等巨头凭借多年积累的品牌优势和市场份额，牢牢占据着行业前列。然而，东鹏饮料此次推出的果味茶新品并非盲目跟风，而是有着明确的差异化竞争策略。

　　一方面，东鹏饮料在口味选择上紧跟消费者喜好，聚焦 “柠檬 + 红茶”“蜜桃 + 乌龙” 等热门口味组合，这些口味经过市场验证，深受消费者喜爱，能够迅速引发消费者的共鸣和购买欲望。另一方面，东鹏饮料在产品包装和营销推广上也下足功夫。1L 大规格包装简洁大方，符合当下消费者对于环保和实用的追求;在营销方面，东鹏饮料将借助线上线下多种渠道，开展全方位的宣传推广活动，提升新品的知名度和影响力。

　　四、展望与期待

　　东鹏饮料此次重做果味茶饮料品类，无疑是一次充满勇气和智慧的尝试。在 “1+N”战略的指引下，东鹏饮料不断丰富产品矩阵，积极拓展市场版图。全新推出的果味茶饮料新品，有望凭借其独特的产品优势和精准的市场定位，在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为东鹏饮料继“东鹏补水啦” 之后的又一增长曲线。