AI 时代营销人的生存指南：如何不被 DeepSeek 替代?

　　在科技飞速发展的当下，AI 技术如汹涌浪潮般冲击着各个行业，营销领域也不例外。随着 DeepSeek 等先进 AI模型的出现，营销人面临着前所未有的挑战与变革，如何在 AI 时代找准自身定位，不被替代，成为每一个营销人必须思考的问题。

　　一、AI 对营销行业的冲击

　　(一)可口可乐的 AI 广告实验

　　2024 年，可口可乐发布了一支全程由 AI 制作的 TVC “The Holiday Magic is coming”，复刻了 1995年的经典广告片 “Holidays Are Coming”。然而，这支 AI 广告却引发了全网热议，不少消费者认为缺乏真实情感流露，甚至有评论表示“我今天因为这个广告买了百事可乐”。这一事件引发了营销界对 AI 创作的深刻反思，AI 虽然能够高效地生成内容，但在情感表达和共鸣上仍存在明显不足。

　　(二)企业对 AI 的应用与岗位调整

　　AI 技术的快速发展，使得许多企业开始重新审视自身的运营模式和人才需求。如上美集团要求缩减团队，其中内容部门的淘汰比例最重，并将 “能用 AI”放到了留任的硬指标中。据麦肯锡预测，到 2030 年，全球将有 3.75 亿个岗位受到 AI   和自动化技术的影响。在营销行业，基础文案写作、设计出图等工作，越来越多地由 AI 来完成，这使得一些基础性岗位面临着淘汰的风险。

　　二、营销人的应对策略

　　(一)拥抱 AI，提升工作效率

　　面对 AI 的冲击，许多营销人选择了拥抱而非逃避。AI 已经成为许多企业的重要工具，如某零食品牌的 CEO 表示，AI已经成为公司的基础设施，在招人需求里，AI 是基础技能。对于营销人来说，掌握 AI 技术，能够大幅提升工作效率，如利用 AI进行批量化内容生产、数据分析等，从而在激烈的市场竞争中保持优势。  

　　(二)成为 “AI + 创作” 复合型人才

　　在 AI 时代，营销人需要不断提升自己的专业素养，成为 “AI + 创作” 复合型人才。这不仅要求营销人熟练掌握 AI内容生成工具，还需要具备扎实的内容专业度和数据敏感度。例如，在使用 DeepSeek 时，营销人需要了解其特性，通过合理的提示词和框架，让 AI生成更符合需求的内容。同时，营销人还需要具备创新思维和创意能力，以应对 AI 无法替代的高难度创作任务。  

　　(三)发挥人类独特的情感与共情能力

　　尽管 AI在内容生成和数据分析方面具有优势，但它仍然无法替代人类的情感与共情能力。营销人需要深刻理解消费者的情感需求和心理状态，通过真实、有温度的内容与消费者建立情感共鸣。如可口可乐1995 年的真人出演 TVC，虽然拍摄技术无法与 2024 年相比，但其中流露出的真实情感是 AI无法演绎的。因此，营销人在创作过程中，要注重情感的表达和传递，让消费者感受到品牌的温度和关怀。

　　三、AI 时代营销人的价值与发展

　　(一)深入洞察消费者需求

　　在 AI 时代，营销人的价值不仅体现在内容创作上，更体现在对消费者需求的深入洞察上。AI可以提供大量的数据和信息，但如何从中挖掘出有价值的内容，需要营销人具备敏锐的洞察力和分析能力。营销人需要通过与消费者的互动和沟通，了解他们的痛点和需求，从而为品牌制定更精准的营销策略。

　　(二)打造独特的品牌体验

　　随着线上流量红利的逐渐消失，越来越多的品牌开始注重线下活动的开展。线下活动能够为消费者提供真实、独特的品牌体验，这是 AI无法替代的。营销人可以通过策划创意十足的线下活动，如快闪店、主题展览等，吸引消费者的参与和关注，增强品牌与消费者之间的情感联系。

　　(三)持续学习与创新

　　AI技术的不断发展，要求营销人必须具备持续学习和创新的能力。营销人需要关注行业动态和技术趋势，不断学习新的知识和技能，以适应市场的变化。同时，营销人还需要勇于尝试新的营销方式和渠道，不断创新，为品牌带来新的增长点。

　　四、结语

　　AI 时代的到来，既给营销人带来了挑战，也带来了机遇。营销人只有积极拥抱AI，提升自己的专业素养和能力，发挥人类独特的情感与共情能力，深入洞察消费者需求，打造独特的品牌体验，才能在 AI 时代立于不败之地，实现自身的价值与发展。正如DeepSeek 所说：“AI 是工具，不是上帝;流量会过期，人性永不死。” 营销人要始终牢记，人性的力量是 AI 无法替代的，只有将 AI技术与人性的智慧相结合，才能创造出更美好的营销未来。