臭宝春节营销策划：以“码上嗦好礼”破局 CNY 内卷

　　春节，作为中国最重要的传统节日，是品牌营销的必争之地。在 2025 年的春节营销大战中，螺蛳粉品牌臭宝凭借 “码上嗦好礼，宝你有好运”主题活动成功破圈，为全民带来别样年味，也为行业提供了新的营销思路。

　　一、项目背景

　　春节是家人团聚、共享美食的时刻，也是人们祈求新年好运的节点。食品行业竞争激烈，如何在众多品牌中脱颖而出，抓住消费者的心，是每个品牌面临的挑战。臭宝洞察到消费者在新年对好运、祈福的情感需求，以及对特色美食的喜爱，决定通过一系列创新活动，拉近与消费者的距离，提升品牌知名度与美誉度，同时助力经销商实现终端动销。

　　二、目标人群

　　主要针对年轻消费群体，他们追求个性化、情感化消费，对新鲜事物接受度高，且在社交媒体上活跃，能够通过自身影响力带动品牌传播。同时，也不忽视家庭消费群体，他们在春节期间有购买年货、团聚用餐的需求，对品牌的好感度和信任度会影响家庭决策。

　　三、活动主题

　　“码上嗦好礼，宝你有好运” 这一主题，将品牌名称 “臭宝” 与新年好运紧密相连，“码上” 既体现了活动的便捷性，又与扫码参与形成关联，“嗦好礼”则突出了螺蛳粉的特色和送礼的概念，整体主题简洁明了，易于传播，能够迅速吸引消费者的注意力。

　　四、活动内容

　　(一)定制 CNY 包装

　　推出定制款螺蛳粉包装，在保留经典主视觉的基础上，正反面醒目展示 “码上嗦好礼”活动信息。消费者在购买产品时，不仅能感受到浓浓的新年氛围，还能通过扫码参与活动，获取新年祝福和好运，增加了产品的附加值和趣味性。

　　(二)线下活动

　　商超沉浸式新春场景：联合各大商超，打造充满年味的沉浸式新春场景。设置投壶、红包墙、幸运大转盘等传统游戏活动，吸引消费者参与。参与者有机会获得好运红包、好运旋转冰箱贴、新年台历等实物奖品，为消费者带来实实在在的新年福利，同时也为商超带来了大量客流，促进了终端动销。

　　品牌联动 ：与悠派柔品、南方黑芝麻等品牌 IP 联动，组成“好运联盟”，共同为消费者送上新春好运福利。通过品牌间的相互引流和合作，扩大了活动的影响力和覆盖面，让消费者感受到不同品牌间的新春祝福，增强了品牌间的协同效应。

　　(三)线上活动

　　话题互动 ：官方发起 #宝你有好运# 及 #新年第一包螺蛳粉#话题互动，引发全民参与。消费者通过分享自己的新年愿望、嗦粉体验等内容，表达对新年的美好期许，形成了自来水流量，进一步扩大了品牌在社交媒体上的传播范围。

　　达人探店与测评：吸引抖音等平台的探店、吃播测评等达人参与活动，他们通过实地体验和测评，向粉丝展示臭宝螺蛳粉的魅力，形成了良好的口碑传播。达人的影响力和粉丝基础，为品牌带来了大量的潜在消费者，促进了线下门店的客流量增长。

　　私域流量运营：以一物一码扫码方式，将活动参与者引流到私域小程序臭宝乐园。在小程序内，通过丰富的社交互动，增强老用户的活跃度，同时带动新用户加入。这种私域流量的运营方式，不仅提高了用户的粘性和忠诚度，还为品牌后续的营销活动提供了更精准的目标群体。

　　五、活动效果

　　品牌知名度与美誉度提升：通过线上线下活动的全方位开展，臭宝品牌在短期内实现了知名度与美誉度的双丰收。消费者对品牌的认同感和信任感增强，品牌在年轻消费群体中的影响力进一步扩大。

　　终端动销增长 ：活动吸引了大量消费者走进终端门店参与，为第一季度新春市场经济增添了活力。线下活动达人总播放量 2992W;小红书曝光量 837W+、阅读量 326W +、互动量 9.9W +，实实在在做到了以声量促成交，拉动经销商终端线下销售新一轮增长，达成了品效目标。

　　消费者情感链接加深 ：臭宝以产品 +活动的组合拳，将新年好运具象化，让消费者在收获积极情绪的同时，对新年的美好期许倍增。品牌与消费者之间建立了深厚的情感链接，使臭宝成为消费者心目中的国民品牌。

　　六、创新点与借鉴意义

　　创新点：臭宝以全民新春祈福求好运为切入点，将传统节日文化与现代营销手段相结合。通过定制包装、线上线下互动、品牌联动等多种方式，打造了一个全方位、立体式的新春营销活动。特别是私域流量运营和品牌IP 联动的创新尝试，为品牌带来了新的增长点和影响力。

　　借鉴意义：臭宝的营销策略为其他品牌提供了有益的借鉴。在竞争激烈的市场环境中，品牌需要敏锐地洞察消费者的情感需求，通过创新的活动形式和内容，与消费者建立深度的情感链接。同时，线上线下融合、品牌联动等手段，能够有效扩大活动的影响力和覆盖面，实现品牌与消费者的双赢。

　　总之，臭宝在 2025年春节营销中的成功，离不开其对消费者需求的精准把握、对活动内容的精心策划以及对营销手段的创新运用。未来，期待更多品牌能够从臭宝的案例中汲取经验，为消费者带来更多有创意、有温度的营销活动。