简单9步让品牌形象大焕新!

　　以下是我们遵循的10个步骤，从启动品牌重塑过程到实际实施。虽然步骤并不多，但品牌重塑绝不是一个短暂的过程。

　　1、进行品牌形象评估

　　在决定重塑品牌之前，您需要对您的品牌和现有品牌资产进行适当的评估。确定品牌的优势和劣势至关重要，这样才能最大限度地提高成功率，并尽量减少对公司市场份额产生负面影响的可能性。

　　最好广泛征求意见;与公司的员工、利益相关者和客户以及那些您希望成为客户但目前可能还不是客户的人交谈。他们如何看待您的品牌，他们认为您的公司会从品牌重塑中受益吗?有多种方式可以询问他们，包括一对一访谈、焦点小组和消费者调查(从品牌认知调查开始)。

　　要问的问题包括：

　　您会如何向朋友描述我们的品牌?

　　您认为我们的目标受众是谁?

　　以 1-10 为标准，您对我们的品牌有多喜欢?

　　您会用什么词来描述我们的品牌?

　　您会用什么词来描述我们的语气?

　　我们的品牌给您什么感觉?

　　我们的品牌是否反映了您对我们品牌的体验?

　　您会如何改进我们的品牌?

　　您从这项研究中获得的见解将突出显示存在的问题，并帮助您制定有效的品牌重塑策略

　　2、定义您的业务代表什么

　　现在您知道客户对您的品牌身份的真实看法，是时候阐明您希望他们怎么想了。这需要大量的自我反思和与您的团队进行内部讨论。

　　以下是一些需要问自己的问题：

　　我们的价值主张是什么?

　　我们与竞争对手有何不同?

　　我们的使命是什么?

　　我们的核心价值观或信念是什么?

　　我们的目标受众和客户是谁?

　　我们如何帮助他们解决关键痛点?

　　我们的个性是什么?

　　我们的品牌故事是什么/我们从哪里来?

　　我们的目标是什么?

　　3、撰写简介

　　无论您是与外部品牌代理机构合作还是在内部进行，您都应该撰写一份简介，阐明您希望通过品牌重塑实现的目标以及这将包含哪些工作。

　　包括：

　　品牌当前问题的概述

　　您新定义的品牌定位

　　品牌重塑策略

　　关键产品信息

　　品牌重塑的范围及其将涉及的活动

　　4、创建情绪板

　　您可以使用情绪板来增强您的简介，该情绪板可以捕捉您对新品牌身份的任何初步想法或想法。

　　5、安排启动和冲刺会议

　　与品牌设计公司合作应该是一个协作过程，因此您应该准备好撸起袖子参与其中。在启动会议期间，您将讨论品牌重塑简介，集思广益并探索双方已有的想法。

　　6、测试您的概念

　　一旦您为潜在的新标识、网页、包装或商店设计制作了一些模型设计，在做出最终决定之前寻求反馈是明智之举。

　　7、创建品牌视觉识别手册

　　一旦您的视觉识别和品牌资产达成一致，就该将所有内容汇编成一个方便的手册了。

　　包含以下内容：

　　品牌识别概述

　　标识及其变体

　　配色方案

　　标准字

　　布局和排版规则

　　品牌插画和图像

　　艺术指导原则

　　品牌在不同应用程序(即登录页面、社交广告、产品)中使用的示例。

　　8、应用新品牌

　　下一步需要团队的紧密合作;实施品牌重塑将涉及您业务的方方面面。您需要列出所有要进行的品牌重塑活动，将每项活动分配给个人，并商定工作时间框架。建议使用项目管理工具，以便随时掌握进度。

　　您还应该计划每周会议，每个人都可以向团队汇报他们正在做的事情。有些事情可能需要比预期更长的时间，而且您会在此过程中遇到一些阻碍，因此请尽量现实地安排您的日程，留出时间来解决任何问题。如果您的期限更紧迫，或者您资源短缺，那么引入外部开发支持可能是值得的。

　　9、重新推出品牌

　　当您向公司和全世界推出新形象时，所有的辛勤工作都将结出硕果!

　　品牌重塑后，还有一个步骤是找出它产生了什么影响。进行品牌跟踪器“深入研究”，看看品牌知名度、购买意向和品牌忠诚度等指标发生了怎样的变化。能够将这些数字带到董事会并展示您的品牌重塑项目的真正价值真是太好了——是的，有时改变颜色或标识确实很重要!

　　内部重新发布也是您分享品牌视觉识别手册和列出需要员工执行的任何任务的机会，例如：

　　更新电子邮件签名

　　更新社媒banner

　　删除和替换公司信头

　　删除和替换演示模板

　　外部重新发布日期将是您的新网站上线、新包装上架和新广告发布之时。通过提前发送新闻稿、分发商品和邀请有影响力的人参加品牌焕新活动(无论是在现实生活中还是在线上)来引起一些话题。