世界财富公园总体创意

一、项目创意来源     （一）“财富”是一个永恒的主题     不管人们愿不愿意提及，但可以毫不夸张地说，“财富”永远是一个让人心动，让人永不停止争论的话题，尤其当今世界财富500强更成为全球讨论的焦点。“世界财富500强”犹如一颗璀璨夺目的明珠，照亮了全球的每个角落；而并肩排列的世界巨子在历史的长河中交辉相映，给我们这个时代增添了光彩。“世界财富500强”已经深入人心，其强大的广告效应、轰动效果不言而喻，为此，如果推出一个全新的大项目——建立世界财富公园，必然会在社会范围内引起极大的关注和反响。     （二）世界500强是企业家追求的梦想和目标     不言而喻，我们与世界500强的差距是非常明显的，进入世界500强是所有企业家毕生追求的目标。了解世界500强，才能学习其先进的技术、管理理念、管理方式等等；要了解世界500强，就需要一个好的平台，一个能让企业家参与、直接与世界500强对话的平台；世界财富公园正是为每一位创业的企业家提供了这样一个了解世界500强的最好平台。     （三）切入市场的空白点     目前，在全球范围内与财富有关的活动很多，如《财富》500强排名、《福布斯》排名、财富论坛等等，而且这些与财富有关的活动越来越受到社会各界的关注，所产生的经济效益也越来越显著。1999年上海财富论坛不仅使全球的目光聚焦上海，而且给上海带来可观的经济效益（旅游、观光、餐饮、宾馆住宿、交通运输等等都比平时增加几倍）。     世界财富公园将网罗全球最知名的品牌、最显赫的人物、最传奇的财富神话以及最庞大的商业帝国。世界财富公园将为世人揭开古今中外财富风云人物创业、经营管理的神秘面纱，展示古今中外财富风云人物、商业集团的风采，成为后人景仰这些财富风云人物的“圣地”。     世界财富公园的定位不仅仅是一个旅游景观，更主要是一个能带动多方面发展（经济效益、环境效益、社会效益等）的综合项目。如果世界财富公园能建成，将为当地的旅游增添光彩，成为一道与众不同的风景线，甚至成为当地城市一张独特而亮丽的名片。     （四）构建一个“财富”活动的平台     世界财富公园的落成，可争取成为全球以及国内主要与财富有关的活动的主要会场之一，如世界财富论坛、财富500强聚会等等。如果能成为这些“财富”活动的会场，成为人们关注财富动态、了解全球财富人物的焦点，为人们构建一个了解全球知名企业的平台，必然会提高世界财富公园的影响力，也会提高当地的知名度。     二、项目的总体战略构想     世界财富公园会是一个庞大的系统工程，要出精品，就应该精雕细琢，细化工程的各项工作。世界财富公园在规划上采取“堡垒推进，步步为营”的策略，共分十个部分：第一部分是万国商战博物馆（国际营销博物馆）；第二部分世界500强园区；第三部分100大富豪区；第四部分为国际广告公园；第五部分国际品牌馆；第六部分是中国100强；第七部分为企业风云人物馆；第八部分是中国营销村；第九部分财富训练营；第十部分东方财神。     三、项目建筑风格定位     （一）建筑风格追求多样性     整个项目的建筑风格力求多样性，而不要求统一风格。根据财富公园的每一个景区的特点而确定建筑风格，如“古代商帮星座区”主要以古代园林建筑为主，营造古色古香的古代文化氛围，而“现代商帮星座区”则主要体现现代建筑风格；“财富训练营”则完全体现了现代高科技技术的成就。     （二）突出“财富”主题     桔黄色和橙红色不仅给人简洁明快的感觉，而且也象征了财富，因此整个项目以桔黄色和橙红色为主色调，强力塑造和突出“财富” 的主题。     （三）建筑风格的和谐统一 一方面，古代园林建筑技术与现代建筑艺术的有机结合，达到和谐统一，既能体现古代建筑技术的成就，也能反映现代主题公园的强烈色彩。另一方面，对原有的环境资源、景观资源等不是画蛇添足，而是最好的补充，更是相互衬托、交相辉映。     四、主题内容定位     项目主题内容定位坚持以下是个原则：     （一）新颖性     新颖性是财富公园的基本要求，只有项目具有新颖性，才能吸引群众的参与。项目新颖性包括：项目主题、内容、表现手法与形式、建筑风格等。     （二）典型性     项目的内容选取必须突出典型性，能突出项目的卖点。     （三）参与性     世界财富公园强调群众的参与性，让群众广泛参与进来，才能提高他们的参与热情。参观者可以参与财富训练营的培训、财富人物的扮演、创业的尝试等等。     （四）启示性     财富公园不只是定位消闲项目，更重要体现其给人以启示性，对参与者有一定的启示或者教育作用，如提高对财富的认识、纠正对财富的错误认识等等。     五、展示形式     财富公园展示的内容和形式主要有以下方面：     （一）实物展示     投资财富公园将在全球范围内收集、征集关于财富或与财富有关的实物，也可以通过拍卖会收集实物。     （二）图片陈列     反映财富的照片、反映财富创造过程的各类图片、媒体对财富的报道的图片等等。     （三）雕塑     可以是人物的雕塑、企业的雕塑、建筑物、企业标识、标志等等。     （四）时空隧道     应用高科技技术，参与者可以感受财富创造者创业的成功与失败的历程，感受创业者的艰辛、分享创业者的酸甜苦辣。。     （五）模拟物、模型     反映企业兴衰，反映历史财富创造的模拟物、模型。     （六）复制品     将反映各个时代财富的无法找到的实物复制出来。     （七）体验厅（参观者可进行现场参与、感受现场气氛）     主要功能是让参观者现场参与活动。如财富训练营，目的就是让参与者充分参与与财富有关的各项活动。     六、建筑规模     世界财富公园的建筑规模可根据实际情况以及市场的变化进行选择。     七、项目投入/产出分析     （一）投入分析     1、基础设施建设投入     2、景区投入     3、软件投入     4、宣传推广投入     5、公关投入     6、管理费用     （二）产出预期     1、硬件收入     2、软件收入     3、社会效益     八、项目宣传推广策略     （一）媒体宣传推广策略     （二）盛事活动推广策略     （三）公关活动推广策略     （四）其他形式推广策略     九、公关策略     （一）政府公关策略     （二）社会公关策略     1、“世界财富宣言”全球大征集     向全球征集“世界财富宣言”。征集来的“世界财富宣言”将在财富公园内设置的长廊上雕刻，保存下来。    2、种植“财富树”     在财富公园内开辟一个景区，名曰：财富园，种植“财富树”。每一名来财富公园参观的世界著名富豪都可以在这里栽种一棵树。     3、规模超前的“世界商舞”     在“世界财富日”庆祝活动中，身穿艳丽服装的人们，在广场跳起集体舞——“世界商舞”。     4、“世界商服”     全球征集“世界商服”的设计，每年举办一次“世界商服”大奖赛。     5、“世界财富公园”徽标征集    将征集来的“世界财富公园”徽标陈列在展览馆内，评选出最具代表性的徽标作为“世界财富”的象征。     6、“世界财富公园吉祥物”全球大征集     在“国际营销节”庆祝活动中，每年推出一个“世界财富”的吉祥物。凡是到此参加庆祝活动的人们都可领取一个吉祥物回家。     7、“世界财富公园”会旗设计及形象大使评选     征集“世界财富公园”会旗的设计，将评选出的会旗悬挂在“世界财富公园”广场。     （三）媒体公关策略     （三）企业公关策略     十、盛事营销传播策略     （一）借助“盛事”传播策略     （二）挖掘“盛事”传播策略     （三）扩大“盛事”传播策略     （四）创造“盛事”传播策略     十一、开发策略     整个项目将采用分期投资方式进行规划和建设。     第一步：进行总体规划，划分园区，确定分期投资细目     1、园区设计方案     财富公园的园区设计方案可采用竞标方式，邀请国内外著名设计公司参加项目方案设计。通过综合评估，录用最优设计方案。     2、总体规划工作     通过园区设计方案后，着手财富公园的总体规划，并确定分期投资的细目表。     3、进行总体投资费用预算，确定投资规模及年限     4、确定投资合作伙伴     第二步：进行第一期投资建设     第三步：进行第二期投资建设     第四步：进行第三期投资建设     ……

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