六一儿童节打造“益起成长不设限”话题，妙可蓝多破局打造品牌深度内容！

　　近年来，儿童健康行业发展迅猛，前几天的六一儿童节俨然成为这一赛道品牌营销的主战场。

　　“儿童成长”这一话题作为有孩家庭的关注焦点，常常让家长们焦头烂额，也让各大品牌焦虑不安。一方面进入新消费时代，消费市场转型节奏快，品牌营销找不准用户的消费动机；另一方面，内卷的营销环境让品牌们花样百出，消费者们被眼花缭乱的营销玩法所冲击，也让品牌的创新思维陷入了困境。

　　小编认为，要“破局”，可以从消费者的痛点问题下手，抛弃固化营销思维，开创新的观点理念，不以营造氛围为主场，通过真正缓解家长们的焦虑，打出与主流营销不同的玩法。

　　今年六一儿童节，真正提出与家长“对峙”管理方式的妙可蓝多无疑是一匹黑马，当大环境都在提醒家长加强对儿童的保护时，妙可蓝多却鼓励家长放手，倡导儿童探索自然、感受山川河海。拥有行业领先地位的妙可蓝多借助六一#益起成长不设限#，用大胆的消费者内容沟通为行业发展带来了全新风尚。

　　鼓励家长开拓新的生活方式

　　用营养陪伴助力儿童健康

　　童趣满满的6.1儿童节，不少品牌选择营造重返童年或者亲子欢乐氛围的营销玩法，营销普遍化导致内容上逐渐缺乏特色。

　　而妙可蓝多抛弃主流营销玩法，用不对孩子的成长设限的宣言助力儿童更多元化的梦想和未来，用#益起成长不设限#的特别策划为儿童的成长之旅保驾护航。

　　01 洞察儿童生活大冒险，“益”起成长添助力

　　内容营销时代，品牌抢先推出破圈的内容成为了营销法宝，而这首先基于品牌精准的洞察能力。

　　妙可蓝多注意到，在孩子的成长过程中，或多或少存在着一些生活上的挑战，大自然的美好伴随着细菌滋生的危害、孩子天性的自由探索常常带有跌倒损伤的风险，爱娃心切的家长们只好寸步不离的保护着他们。

　　当然，家长们也清楚，“设限”的育儿方式很有可能会影响孩子自我探索成长的潜能，最终家长们也没有勇气“放手”。基于此类观察，妙可蓝多在6.1儿童节之际大胆推出#益起成长不设限#的主题内容，鼓励孩子家长不设限，让孩子积极探索梦想和未来。

　　图片来源：妙可蓝多官方微信

　　对此，妙可蓝多特别定制“不设限”主题海报，“学习不设限”让孩子不受环境限制，处处是学校；“梦想不设限”鼓励孩子勇敢抒梦，让未来充满无限可能；“爱好不设限”打破性别桎梏，有包容性才能看到孩子更多特长；“探索不设限”让孩子亲近自然，勇于探索；还有专业喂养孩子的“健康不设限”、与孩子做朋友的“身份不设限”、奶酪营养主张的“美味不设限”、拥抱大自然的“玩乐不设限”...

　　场景化的海报配合文案诠释了妙可蓝多#益起成长不设限#的品牌内容，妙可蓝多带家长们看到孩子未来的多种可能，差异化内容营销让妙可蓝多火速出圈，被广大家长认可。

　　02 发起“不设限”话题，鼓励让梦想和未来更精彩

　　内容理念的传递依靠品牌有趣的互动方式。

　　妙可蓝多联动线下全国终端，打造儿童节主题活动，通过扫描海报二维码，引导消费者参与“益起成长不设限”H5活动，携手家长和孩子们一起发布成长“不设限”心声，并鼓励大家分享亲子陪同及成长中“不设限”的美好时刻。

　　图片来源：妙可蓝多朋友圈广告内容

　　通过制作创意亲子海报的方式，产生出大量UGC内容，在温暖的亲子氛围里，妙可蓝多用鼓励式玩法引导家长们明白育儿的最终目的是“放手”，让孩子独立探索世界，助力孩子更精彩的梦想和未来。

　　03 营养理念花样种草，KOL效应传递品牌主张

　　不止于口头上的宣言，妙可蓝多用实质性的产品为理念助力，推出新品金装奶酪棒和金装奶酪片，并邀请丁香医生合作专家沈夏冰以及年糕妈妈两位头部育儿专家制作海报为产品强势背书，专业级水准的产品推荐为家长们排解孩子营养摄入不够的担心。

　　图片来源：妙可蓝多官方微信

　　优秀的品牌理念、高品质的产品吸引了众多母婴育儿领域意见领袖站台支持及大量消费者的分享转发，在微博上引发花式种草。

　　讲述自己和孩子的成长故事，解读产品的营养价值，充分带动KOL口碑效应，带来了大量的讨论和关注热度，提高大众对妙可蓝多的品牌信任度，进一步传递和深化品牌主张，诠释“不设限”的真正内涵，和孩子“益”起成长。

　　时代在变，理念在变，中国儿童的成长模式也在变。妙可蓝多创新式的从“家长过度保护”出发，提出应当陪伴孩子#益起成长不设限#的活动主题，新颖观点是品牌主张将健康营养的生活方式带给用户的深刻思考。

　　彰显领军品牌硬核实力

　　践行健康生活新主张

　　瞬息万变的时代，在互联网属性加持下，品牌的发展策略容不得马虎，一步错便会步步错。古往今来，唯有苹果、谷歌这些大厂大牌敢于推陈布新，引领行业的发展。

　　拥有中国奶酪市场领军人地位的妙可蓝多勇于打破桎梏推出新的生活方式，更是源自自身硬核的产品实力。

　　01 国际奶酪大奖产品更有料，凝聚国内专业资深研发团队

　　拥有高品质的产品底气，妙可蓝多依靠的是专业水准的研发团队。聚集国内最早一批的奶酪研发人员，专业资深的实力研发团队，也让妙可蓝多不负众望，荣获南特威奇国际奶酪大奖，彰显品牌的专业水准。

　　图片来源：妙可蓝多官方视频号

　　02 奶酪营养助力健康生活，品质高要求更有保障

　　而在产品方面，妙可蓝多也不断追求打造出行业领先的产品，本次活动主推的两大重磅产品也能看出妙可蓝多在产品研发及打造上的匠心精神。

　　妙可蓝多金装奶酪棒，55%的干酪含量，添加了促进钙吸收的VD，丰富的维生素A、牛磺酸、益生元等营养元素，更有10亿专利益生菌，纯牛乳配方让口感更浓郁美味。

　　而金装奶酪片的奶源拥有新西兰 AQ 草饲奶源认证，从奶源保证了营养，让我们看到了妙可蓝多助力孩子健康成长的决心。

　　妙可蓝多用孩子爱吃的营养奶酪产品为孩子成长助力，让孩子的成长“不设限”，让家长们更加放心。

　　03 场景化满足全方位需求，先进生产线实力供能

　　围绕消费者的生活需求打造的产品往往更受欢迎。妙可蓝多推出适合给孩子加餐、做正餐和佐餐的金装奶酪棒，而金装奶酪片的定位则适用于打造营养早餐。场景化的推广产品，妙可蓝多满足全家补充营养的全方位需求，促进了用户的购物动机。

　　图片来源：妙可蓝多天猫旗舰店

　　此外，妙可蓝多更用成熟稳定的工艺控制实力给了消费者一个定心丸。作为拥有5家自有工厂的企业，妙可蓝多的生产工艺更加超前，进口设备加持世界先进的前处理生产线，让品控无忧。

　　妙可蓝多对自我的高水准，是对消费者的用心。以此展现出品牌的“工匠精神”，故而能研发出更高营养价值的金装奶酪棒/片新品。

　　用高营养的儿童产品助力健康生活，真正践行妙可蓝多将营养、美味的奶酪及健康的生活方式带给每个家庭的品牌主张。

　　携手助力健康营养生活

　　与时俱进革新生活方式

　　健康生活是一道难题，儿童的成长话题则更没有一次性解决的完美答案。作为早年扎根营养奶酪行业的品牌，拥有当之无愧的中国奶酪市场领军人地位，妙可蓝多用极致的品牌力巩固行业地位，用创新思想、深刻洞察打动消费者，赢下了六一儿童节这个主战场。

　　洞察不是浮于表面的浅浅而谈，品牌要有给用户解决生活难题的决心，才能抓中用户需求的痛点问题，而妙可蓝多正是这样做的。

　　孩子作为祖国的未来，家长们的掌中宝，妙可蓝多携手家长们细心呵护他们健康成长，不断研发健康奶酪，用高品质产品回馈消费者，为孩子健康生活扛起大旗，是品牌富有责任感的社会价值体现。

　　以产品研发实力夯实品牌主张，妙可蓝多已然走在行业前列。品牌创新思维重新定义健康生活方式，势必会带动健康行业的新思考。由此看来，妙可蓝多的前瞻性才更贴合新消费时代的消费观念。