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七匹狼品牌营销案例

1990年,在富有商业传统和“爱拼”精神的著名侨乡——福建省晋江市东南角的围头湾畔,七个怀揣理想与激情的年轻人联手创办了七匹狼公司。取名“七匹狼”,既与闽南方言“七个人”谐音,又寓有当地民俗中“七成八败九…
类别:品牌策划 标签: 作者:中国策划学院 日期:2012-05-21 13.28.00

关于两个名山大川的品牌策划

第一个案例是井冈山。2006年3月份我接到一个电话,是井冈山一个叫戴诗鹏的老板打来的,他告诉我,他有一个旅游项目非常难做,必须出奇招才能盘活。他已经邀请过几乎全国所有著名的策划机构和策划大师都去看过,没招!…
类别:品牌策划 标签: 作者:中国策划学院 日期:2012-05-21 13.10.00

999感冒灵,将让贴心进行到底

品牌名称:999感冒灵媒体平台:电视广告创新要点:999感冒灵的此次宣传没有采用传统医药广告强调药品功能性的做法方式,而是以家人的关爱为核心理念,通过以情感诉求的方式塑造品牌形象。以通过讲述发生在家庭成员之…
类别:品牌策划 标签: 作者:中国策划学院 日期:2012-05-21 11.54.00

十大品牌策划案例系列:"非典营销"成就万和霸业

 十大品牌策划案例系列:"非典营销"成就万和霸业  编者按:作为中国燃气热水器的领头羊,万和瞄准了“非典危机”的巨大商机,打出了一波波有声有色的“营销组合拳”,迅…
类别:品牌策划 标签: 作者:中国策划学院 日期:2012-02-13 15.37.00

两年从8千万到4个亿的策划案例

21金维他:两年8000万到4个亿——一个19年品牌的迅速复苏与启示&nb...
类别:品牌策划 标签: 作者:中国策划学院 日期:2012-01-25 22.21.00

品牌啤酒广告策划书

前言牡丹江镜泊湖啤酒有限公司是牡丹江啤酒厂与哈尔滨啤酒集团合资组建的大型啤酒生产企业,是哈尔滨集团最大的子公司之一,公司拥有固定资产3亿元,年产能力15万吨,主要生产设备从德国,意大利,法国,美国等国引进,公司技…
类别:品牌策划 标签:品牌策划 作者:中国策划学院 日期:2012-01-14 15.17.00

"一品梅花 中国人家---味精巨无霸“梅花味精”品牌策划

  “梅花味精”的品牌策划            品牌,将营销进行到底一品梅花,中国人家…
类别:品牌策划 标签: 作者:中国策划学院客座教授孔繁任 日期:2011-11-28 15.23.00

蓝天六必治品牌复兴策划

蓝天六必治品牌复兴策划作者:中国策划学院客座教授孔繁任 天津蓝天集团是日化行业的着名企业,作为民族工业的先驱,"蓝天"为我国牙膏工业作出了突出贡献。 1914年,蓝天集团的…
类别:品牌策划 标签: 作者:中国策划学院客座教授孔繁任 日期:2011-11-28 15.06.00

星传媒体为箭牌策划全新综艺节目

   日前,星传媒体旗下的品牌娱乐营销团队“星传流线”携手浙江卫视,为绿箭打造一档全新综艺节目。由“绿箭”品牌独家冠名的综艺节目名为《奇妙见面会》,是一档真人益智类节目。共12期…
类别:品牌策划 标签: 作者:中国策划学院 日期:2011-08-10 16.21.00

从宝洁宣传自己作为50个品牌之“母”说起

6月初,当宝洁公司(Procter&Gamble)在英国推出以“认识、赞美和感谢”母亲为主题的电视广告时,该公司心里想的是一位特殊的“母亲”——它自己。这家美国消费品集团此番平面及电视宣传攻势的真实意图,在于向世人…
类别:品牌策划 标签: 作者:中国策划学院 日期:2011-08-10 10.48.00

红罐王老吉品牌定位战略

  红罐王老吉品牌定位战略——本案例受邀《哈佛商业评论》整理,        刊于其中文版2004年11月号 &nbs…
类别:品牌策划 标签: 作者:中国策划学院 日期:2011-06-02 15.50.00

盒装王老吉推广战略

盒装王老吉推广战略2005年,“怕上火,喝王老吉”已响彻了中国大江南北,一时间喝王老吉饮料成了一种时尚,王老吉饮料成了人们餐间饮料的重要组成部分,而这句广告语也成了家喻户晓、路人皆知的口头禅。所有的光环都…
类别:品牌策划 标签: 作者:中国策划学院 日期:2011-06-02 15.37.00

战略细分,江中抢占儿童助消化用药市场

 战略细分,江中抢占儿童助消化用药市场前言     2003年底,江中药业股份有限公司(以下简称江中公司)在对儿童助消化药市场进行全面研究分析后,决定实施战…
类别:品牌策划 标签: 作者:中国策划学院 日期:2011-06-02 15.25.00

江中牌健胃消食片品牌定位战略

 江中牌健胃消食片品牌定位战略前言     2008年,江中健胃消食片销售突破10亿元,持续3年位居国内OTC药品单品销量第一。   &…
类别:品牌策划 标签: 作者:中国策划学院 日期:2011-06-02 15.23.00

五粮液黄金酒品牌定位战略

 五粮液黄金酒品牌定位战略                &n…
类别:品牌策划 标签: 作者:中国策划学院 日期:2011-06-02 15.02.00

猫人保暖内衣品牌定位战略

 猫人保暖内衣品牌定位战略 猫人之惑:品牌定位战略与执行的脱节      2003 年初,猫人国际为其冬季新品保暖内衣品牌“猫人热力…
类别:品牌策划 标签: 作者:中国策划学院 日期:2011-06-02 14.53.00

TCL美之声无绳电话的实效推广

 TCL美之声无绳电话的实效推广一、 背景     TCL集团是以电话机发家的企业,TCL通讯则是国内最大的电话机产销公司,自1990年代初以来,TCL电话连续…
类别:品牌策划 标签: 作者:中国策划学院 日期:2011-06-02 14.21.00

血尔补血口服液品牌定位战略

 血尔补血口服液品牌定位战略一、背景     香港康富来国际企业有限公司,是中国保健品市场的领先企业,它曾于1996年、1998年在国内先后推出康富来洋参含片及…
类别:品牌策划 标签: 作者:中国策划学院 日期:2011-06-02 14.07.00

乐华彩电的常规传播管理

 乐华彩电的常规传播管理一、背景    香港长城电子(国际)集团,曾经是一家以OEM生产为主的企业,为国内、国际诸多品牌订造过家电产品,其中彩电产量尤为可观。1990年…
类别:品牌策划 标签: 作者:中国策划学院 日期:2011-06-02 13.12.00

品牌推广中的10大死穴

   在现在的知识经济的号角高吹的时代,一个企业的发展中最高的表现形式是什么?品牌的销售。这就自然要求品牌的建立和推广,在我们的企业品牌推广中会引起一些什么样的死穴呢?&nbs…
类别:品牌策划 标签: 作者:中国策划人才网 日期:2011-04-27 10.41.00
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