近几年品牌之间流行的营销模式、营销玩法。
（一）盲盒营销盲盒顾名思义，看不见里面有什么东西的盒子。盲盒营销主要以随机化、概率性的售卖方式，提供不确定性惊喜、快感，激起人们的好奇心、赌徒心理，从而刺激消费的营销模式。2021年，盲盒玩法步入了疯狂内…
类别：策划知识 标签： 作者： 日期：2022-11-30 15.51.00
从深耕产品到传递品牌态度，嫚熙有点急了
知名营销人包•恩和巴图曾经说过:谁能够抢占用户心智中的C位，谁才是最后的赢家。因此对于一个品牌而言，除了提升产品力，如何有效传递品牌的态度和温度也成为了关键。比如小编最近关注的一个母婴孕产头部品牌嫚…
六神味儿的RIO鸡尾酒火了，跨界营销就该这么玩
想过喝一口六神花露水吗？今年6月，锐澳鸡尾酒和六神联合出品了一款限量RIO六神鸡尾酒，在竞争激烈的酒品行业火了，17000瓶RIO花露水味鸡尾酒1分钟售罄，一直到现在，锐澳只能用抽奖的形式满足消费者。一个是年轻的专…
类别：策划知识 标签： 作者： 日期：2022-11-30 15.33.00
洽洽玩转年轻人社交场，以“周末场景”解品牌难题！
⊙作者 皮皮|互联网广告门（ID：BrandWeek）如今，消费者需求呈现日益多元化趋势，品牌营销也随之升级，进入精细化运营时代。一套全面营销布局策略对于品牌信息传播尤为关键，内容定制化、覆盖线上线下场景…
酒类品牌如何差异化突围？中国劲酒海鲜季营销再造新范本
与快消、互联网等品牌相比，传统酒类的营销传播往往更重视品牌的文化认知与品质内涵。最近，劲酒就结合时令，根据食物特性发掘品牌独特的占位和利益点，成功打造了一波差异化传播，让品牌信任感得以在消费者心智上快…
如何构建营销最优解？君乐宝优萃以“慢功夫”打出新态度！
⊙作者叶川|首席营销门（yingxiaogcb）品牌若想要打造某种特定的形象价值，态度营销无疑是最佳选择。从本质上来说，态度营销是品牌与消费者最为直接的对话方式，在搭建与用户沟通桥梁的同时，进一步传递品牌主张。最…
这个品牌的慢动作，深得营销的精髓
2022的女性营销，各大品牌都施展浑身解数，试图通过触动女性心底深处，以满足她们的情感需求，从而撬动她们的消费；但也有一些品牌，在花样百出的营销套路里，坚定地以女性同行者的角色，始终以细腻和温情，给与女性…
类别：策划知识 标签： 作者： 日期：2022-11-15 14.37.00
精致露营刷屏全网，茶切入这个赛道的机会有多大？
这段时间，“精致露营”成了势头凶猛的超级热点。■小红书五一期间露营相关搜索量同比增长746%；■飞猪数据显示五一露营订单量环比增长超350%；■同程旅行五一假期“露营”相关旅游搜索热度环比上涨117%……央视曾报…
四步三招带你玩转“绿色营销”
气候变暖、能源转型、节能减排等已成为消费者愈加关注的话题。中国经济形势放缓且正处新一轮的能源改革，“绿色营销”已成为一个不可抵挡的趋势。所谓绿色营销，可以归纳为“3R”原则——Reducing减少、Reusing重复利…
「猫天天」双11梦幻联动潮玩IP，用拥抱治愈大众
来源：首席品牌官<SPAN****="FONT-SIZE:16px;FONT-FAMILY:"0px;PADDING-RIGHT:!important;LINE-HEIGHT:20pxMARGIN:PADDING-LEFT:PADDING-TOP:justify;TEXT-ALIGN:PADDING-BOTTOM…
从茅台文化到“文化茅台”，品牌文化故事该如何讲述
作为酒中oldmoney，时光积淀下的茅台需要更多元、更有深度的内容来书写品牌故事、升华品牌内涵，从而在新的时代达成一种全面共识叙事。而这一次与《敦煌师父》的合作，正帮助品牌达成了这一目的。一是文化符号的呼应…
类别：策划知识 标签： 作者： 日期：2022-11-12 16.10.00
从碎片化到粉尘化，品牌广告到底该怎么做？
如今的经济大环境下，部分广告主对长期的品牌广告投放产生了些许疑问：“投入很多预算做品牌广告到底有没有效果？”“做的品牌广告有多少人看过？是否被记住？”说到底，广告主的担忧根本原因在于：对品牌广告的特点…
类别：策划知识 标签： 作者： 日期：2022-11-09 13.54.00
好文案，学点社会心理学很有必要！
物会因为看到某种颜色而变得具有攻击性，或是听到某种叫声就对自己的天敌呵护有加。好像本能地就做出反应，没动脑子。可能有时候这看起来挺可笑。但这种机械反应在人类身上也无处不在，当某一个触发特征出现时，我们…
品质营销怎么玩？金典这波溯源高级又有趣
出品|4A广告网作者|苏秦在年轻势力占据着流量高地的市场环境下，品牌营销发展的王道只有一个核心，就是“怎样抓住年轻人的心”。从频繁出圈的social鬼才老乡鸡，到以魔性歌曲圈粉Z世代的蜜雪冰城，再到凭借首支广告刷…
营销丨文旅景区营销应该怎么做？
“景区是船，营销是帆”。规划是基础，产品设计是支撑，日常管理是保证，景区营销是关键。景区营销既要掌握一般营销的知识，也要熟悉旅游市场、旅游者、旅游消费的特点。景区营销要知道卖什么、卖到哪、卖给谁、怎么…
类别：策划知识 标签： 作者： 日期：2022-11-08 14.46.00
文旅策划，你要做好这3点
随着我们的生活水平不断提高，旅游市场蓬勃发展，而兼具文化与旅游的文旅项目已经成为市场最受欢迎的一个旅游产品。各地政府、房地产商、互联网大鳄等机构纷纷冲进这个领域，更是为文旅项目添了一把火。那么，如何做…
类别：策划知识 标签： 作者： 日期：2022-11-08 14.38.00
双11营销如何破局？MISTINE蜜丝婷为品牌们打了个样！
作者|兵法先生来源|营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)双11购物狂欢节，是一个自带光环和消费期待的节日文化符号，也是各大品牌必争的营销节点。在各类玩法快速迭代、层出不穷的营销环境下，归根结底，能否赢得消费者的心…
从0到1打造治愈风的茶小空，快速突围茶饮赛道
■作者黑马|黑马品牌纷繁多变的社会环境下，用户情感化需求加强。品牌日益注重回归用户情感诉求，以治愈力营销的方式传递温暖力量。所谓的治愈力并不神秘，就是指品牌以占领用户心智为上，让营销从“向外”到“向内”…
钱大妈、特仑苏、小罐茶是如何迅速占领市场的？
作者|兵法先生来源|营销兵法新消费时代，消费者选择一件商品除了是选择了一个新模式、新渠道，还是选择了一个新品牌，而消费者之所以会选择这个品牌，是因为消费者对品牌的信任，即品牌占领了用户的心智，进而收割了…
怎么撬动品牌势能？
没有哪个品牌不希望自己的品牌势能得到提升。一个传统老品牌发展起来需要大几十年甚至上百年，少的也要经历20-30年，品牌的势能也是随着品牌的市场积淀长时间积累的。但是你会发现，现在的新生品牌短短三五年就能快速…
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