一文讲透农夫山泉的爆款之路
农夫山泉的爆款之路经历了两个阶段：开创品类和主导品类。开创品类的关键是利用新技术或新趋势开创品类，然后用新品牌来代言。主导品类的关键是在认知上领先，同时主动分化和进化品类。对比农夫山泉的爆款之路，我们…
IP打造的四大定位方法
IP打造和品牌的打造存在一定的相似之处，都需要一个强大而且独特的定位。有了这种独特定位，IP打造才能占据用户心智，从而才能长期发展，到最后成为一个超能IP。小编总结出了IP定位的四个核心要素，接下来给大家分享…
沉浸式文旅体验是什么？要怎么做？
随着人工智能、大数据、云计算等数字技术的高速发展与智慧景区的快速建设，5G、VR、AR、全息等一系列科技基础服务渐渐完善成熟，文旅行业逐渐朝智慧化、数字化、网络化转变，智慧文旅时代已到来。智慧文旅除了让游客…
类别：策划知识 标签： 作者： 日期：2022-11-06 14.38.00
康师傅锁定红色DNA，玩转品牌年轻化
随着Z世代不断崛起，整个社会的消费理念及市场需求都在发生新的变化，价值消费逐渐占据市场主流。品牌只有打开思路，构建符合年轻人价值观的新玩法，抓住未来消费主力用户，才能决胜新一轮的消费升级。但年轻化营销的…
既要新，又要历久弥新，新消费品牌如何破局？
种一棵树，什么时间最合适？<****id=js_contentclass="rich_media_contentautoTypeSetting24psection"****="BOX-SIZING:border-box;FONT-SIZE:16px;FONT-FAMILY:PingFangSC,&…
营销界新思考： 如何做好一场小而美的发布会？
在用户注意力分散的当下，品牌营销越来越难，就连发布会也开始卷起来。前有小米发布会在B站搞了72小时的直播，后有雪佛兰发布会一场耗资4800万。品牌越发希望，把发布会做成一个超级营销事件。这一命题下，…
苏泊尔联合天猫超级品牌日，深化品牌年轻化升级
数据显示，苏泊尔已经连续七年跻身最具价值中国品牌100强，各项数据均为行业最高，每秒就有4个苏泊尔产品被消费者带回家。作为国民综合性家居用品品牌，苏泊尔在新消费升级时代也通过产品迭代及互动玩法等多种形式扩…
揭秘华润雪花啤酒”破圈“之道，高端营销手段划重点
国内啤酒市场领域，华润雪花啤酒近年来的进步有目共睹，旗下除了常规啤酒之外，还有高端啤酒，最受关注的是四大金刚：勇闯天涯superX、马尔斯绿、匠心营造、脸谱，可以说每一款啤酒都为雪花啤酒带来了出色的销量，同…
JOJO气泡酒拿捏品牌年轻化新招数！
在品牌运营中，几乎所有的品牌都有一个共识：要想长期发展或者提高市场占有率，需要不断与年轻人产生连接，保持沟通。都说“得年轻者得天下”。不少品牌默认年轻化就一定要用年轻人来表达，从而陷入“表象年轻化”的…
打通用户圈层，多乐士的这波营销有创意！
提起多乐士，很多人会想到广告片中那条大屁股的蓬松狗狗。作为涂料行业的头部品牌，多乐士在品牌塑造与传播上一直在不断前行，从传统的广告营销，到品牌跨界合作，再到今年刚推出的品牌营销战役。多乐士一直踩着时代…
老乡鸡被薅400万？土味营销不得不服
老乡鸡又双叒叕上热搜？说好的送10万份免费午餐，结果送了18万份，来自安徽的中式快餐品牌老乡鸡可算是走了一回钢丝。究竟是怎么一回事呢？老乡鸡的鸡毛被薅秃？10月25日，中式快餐品牌老乡鸡冲上热搜。事情发生在24…
解密新消费：品牌有个性，战略有共性
成功的新消费品牌从来都不是“片面”的，但是少有人能窥探入里地看明白它们的“个性”和“共性”，所以做新消费的人很多，懂新消费的人其实很少。
跨界那么多，为什么说盒马离年轻人最近?
能打的爆款往往离不开极具核心竞争力的产品。这一次盒马精选当季蟹黄丰腴的大闸蟹，以白梅见酒熟醉匠心调味，搭配话梅和柠檬，佐以青梅酒提鲜驱寒，打造集酒香，果香，梅香于一体的【话梅柠檬梅见大闸蟹】，融合了多…
如何利用万圣节进行品牌宣传
万圣节即将来临，那作为商家自然不会错过这次节日好机会，当下的全球经济萎靡，疫情反复的大环境下，举办促销活动制造营销热点、宣传品牌产品，想要使用万圣节营销活动，进行品牌宣传的商家或者企业可以看过来！一、…
这个双十一，看全友家居如何跨界圈粉
有人说，家居空间是内在精神的外在投射，它呈现着我们的个性审美，承载着我们的情感价值观以及对生活的态度。身处这个完全属于自己的隐私空间，如何保留真实的自我，追求舒适放松的状态和环境，成为越来越…
如何用6分钟，快速解析一个营销案例？
解读完一个优秀营销案例，无法从中汲取到有用的经验，无外乎是陷入了以下三种情况：
文案进阶修炼8条捷径
一个顶尖的文案，一定是个终生学习者。我一直秉持一个观点：一个人文案水准的高低，是在视野的上限、表达能力的下限。胸中无丘壑，没有够深够广的阅历、阅读量背书，终究出不来好文案。而决定胸中丘壑广袤程度的，不…
做一个活动策划需要注意什么?
一个企业的无论是要进行品牌宣传还是要进行拉新蓄客都需要举办活动，在举办活动前一定要确定自己的目的是什么，树立品牌形象还是聚集新的客户。在确定好自己的目的之后才能够去策划一场活动。今天就为大家讲解一下策…
打造品牌IP的2大核心理念和4大步骤
IP是内容与产品的结合。其本质上是内容，形式上是产品。有内容，才能吸粉，解决流量的问题；有产品，才好商业化，解决变现的问题。对于打造品牌IP，我认为最核心的理念是“产品内容化，内容产品化”。这是通过内容元…
后疫情时代，8个文旅新风向
“当今世界，正面临百年未有之大变局与世纪疫情叠加的冲击，旅游业发展环境正在发生深刻变化，亟需旅游业重新审视传统旅游发展方式。旅游业需要在“可持续”理念引领下，深入探索高质量产业发展之路。可持续、高质量…
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