京东快递梦幻联动超级飞侠IP，为2023开好年送福运
春节将至,伴随着人们忙着置办年货,忙活着踏上归家旅程,行李打包和外出游玩的需求也越来越多。如何在春节假期出门也能轻松减负,又能尽情买买买年货享受新春节日氛围?京东快递找到奥飞娱乐旗下IP超级飞侠,共同精心打造…
从文化共识到消费共识，天猫用汉字符号「兔」围春节营销
新洞察回归春节传统情感需求在文化共识中寻“兔”破身处没有节也要造节的时代，承载了几乎所有国人情绪的春节，是品牌历来的必争之地。即使，已占据绝对市场优势的头部品牌也不例外。但，当越来越多的入场者涌现，消…
光明大白兔再玩跨界，开创风味奶“健康美味”新纪元
来源:品牌营销报官微作者老罗|品牌营销报随着中国正式从“后疫情时代”走向“疫情后时代”，人们的健康意识渗透在生活的方方面面，“民以食为天”，在健康和减脂经济下，人们对“戒糖控糖、低脂肪、低卡路里”的饮食…
老字号药企的品牌年轻化如何做？江中交出了高分答卷
随着中国经济逐步进入高质量发展阶段，年轻人逐渐登上历史舞台，成为中国市场经济发展的中坚力量。与此同时，“朋克养生”也悄然流行，折射出当代年轻人对自身健康状况的重视和担忧。飞速发展的社会，似乎给每个人都…
类别：策划知识 标签： 作者： 日期：2023-01-09 16.24.00
什么是品牌策略？该如何建立？
在与众多企业交流过程中我们发现，大部分企业对于品牌策略都十分关注，都希望能依据企业的自身情况，量身定制其品牌策略。但很多企业都忽视了品牌策略的本质，以及如何建立品牌策略的过程，认为只需简单了解品牌情况…
类别：策划知识 标签： 作者： 日期：2023-01-09 16.20.00
干货｜传统品牌如何实现年轻化？
近几年，“品牌年轻化”已经成为很多人茶余饭后讨论的话题，几乎所有品牌都在尝试做品牌年轻化，一个传统品牌转型年轻化马上就能成为社交平台讨论的热点话题。品牌为什么需要年轻化？总的来说，一个品牌的年轻化是为…
类别：策划知识 标签： 作者： 日期：2023-01-09 16.11.00
教你几招提升产品的营销力的方法
随着潮流的发展和进步，众多的企业面临着这样或那样的竞争和挑战，面对着整合营销的时代，作为网络策划人，我们更应该把握住社会发展的步伐，提高网络推广的含金量，让网络推广成为整合营销时代营销力的选择。那么如…
类别：策划知识 标签： 作者： 日期：2023-01-07 14.02.00
企业品牌价值观如何打造？
品牌的核心价值是品牌的重要组成部分，消费者可以清楚地认识和记住品牌的兴趣和性格，这是消费者认同、喜欢甚至爱上一个品牌的重要因素。核心价值观是品牌最终的目标，也是品牌营销传播活动的源头，也就是所有的价值…
类别：策划知识 标签： 作者： 日期：2022-12-30 14.04.00
从百多邦开启非遗传承路，看文化营销如何被玩活!
作者黑马|黑马品牌（ID：heimapinpai）在如今的消费时代，不会玩营销的品牌不是好的广告人。热搜刷圈轮番上阵，你方唱罢我登场，有昙花一现博眼球，有硬核实力秀肌肉，营销的战场从来不缺乏入局者。但在黑马看来，真…
IP×品牌：联名，为消费者带来了什么？
近日，“为什么00后更愿意为兴趣买单”的话题登上热搜，其背后显示着新消费战场在追逐着主力消费人群"崛起的Z世代"而倾斜。目前，各路品牌商家不再拘泥于单打独斗的营销玩法，纷纷掀起跨界、联名等借势IP内容的合作模…
类别：策划知识 标签： 作者： 日期：2022-12-30 13.46.00
什么是复盘？为什么要进行策划的复盘？
复盘，又称复局，源自围棋术语，指在对局结束后复演整个过程，以找到对局中招法的优劣与得失关键，从而提升自己的围棋技艺。以此类比，复盘在品牌营销中的定义为：对过去已发生的项目进行总结分析，找到可借鉴及需规…
类别：策划知识 标签： 作者： 日期：2022-12-27 13.20.00
“城市聚场经济学”为文旅产业注入新理论
【本文转自：德安杰环球顾问】城市犹如一个生命体，只有在新陈代谢中不断完成蜕变，才能延续历史文化记忆，拓宽充满活力的发展新空间，从而让人民群众的生活更美好。随着城市更新和文旅产业发展，在众多探索与实践中…
类别：策划知识 标签： 作者： 日期：2022-12-27 13.18.00
盘点2022世界杯营销多种玩法：品牌如何成为聚焦点？
卡塔尔世界杯正在火热举行，作为全球关注焦点，世界杯除了是足球的盛宴之外还是各大厂商品牌的营销盛宴。为了能够打开全球市场，让品牌的全球化战略做铺垫，抓住了世界杯这个四年一遇的“爆点”，无疑会带来更好的营…
类别：策划知识 标签： 作者： 日期：2022-12-02 13.10.00
趋势洞察：Z世代的多面标签与消费决策动因
1、数字原住民热衷新科技每一代人都有自己的时代特征，裹挟在互联网浪潮中出生、在移动互联网陪伴中成长的Z世代，是第一代移动互联网原住民，也是天生具有屏幕社交天赋的一代人。成长于数字时代的Z世代，数字技术已快…
类别：策划知识 标签： 作者： 日期：2022-12-26 13.40.00
“跨界亦无界”品牌跨界联名打破圈层文化
牙膏联名香氛、洗发水联名手机游戏……跨界亦无界，近年来，国内涌现出大量新消费品牌，以跨界联名的方式抓住眼球，打入不同的新的文化圈层拥抱年轻人。跨界联名致力于打破圈层文化从2000年至今，处于第三次消费浪潮…
类别：策划知识 标签： 作者： 日期：2022-12-26 13.36.00
品牌口碑传播怎么策划？
在互联网飞速发展的今天，口碑越来越凸显出强大的力量。口碑营销是网络营销中最不可或缺的一个方式，相比于其他营销方式来说，口碑营销更省时省力。那么，品牌口碑传播怎么策划？1、多渠道传播企业做口碑营销的主要目…
类别：策划知识 标签： 作者： 日期：2022-12-26 13.16.00
春节营销的4个核心玩法——基于13个经典春节案例剖析
春节营销的4个核心玩法——基于13个经典春节案例剖析编辑导语：又是一年春节将至，一大波企业的春节营销推广即将来袭。春节，是企业营销的重要节点；春节营销，是多数企业的营销必选项。这篇文章就来聊聊如何做好春节…
类别：策划知识 标签： 作者： 日期：2022-12-26 13.08.00
IP怎么玩，才能让消费者喜欢上品牌呢？
来源：CN广告网资讯（ID：zgggw1998）当下品牌的广告效果越来越差，因为普通品牌的广告大部分创意平平，很难在广告大军里面突出。但是有一个好的IP，却能和消费者架起桥梁，吸引消费者的注意。那IP怎么玩，才能让消费…
类别：策划知识 标签： 作者： 日期：2022-12-24 14.02.00
饮料企业如何打造爆品包装设计
市场一定是给有准备的企业的，我国作为饮料生产与消费大国，每年各企业推出的新产品或升级的饮料产品就数量众多，包装设计作为这些饮料企业产品引起消费者关注的外在形象，饮料包装设计公司如何对饮料企业产品类型、…
类别：策划知识 标签： 作者： 日期：2022-12-24 13.53.00
品牌营销：如何与中国90后对话？
大家耳熟能详的90后，指的便是出生于1990年至1999年之间的年轻人群。这部分团体中，早的已入职场江湖数年，晚的即将准备考大学。而他们，也逐渐成为接替70后、80后的社会消费主体。因为接受的教育、世界观不同，中国…
类别：策划知识 标签： 作者： 日期：2022-12-23 13.40.00
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