心相印×肖战：以“旷野”为锚，开启情绪营销新范式

　　在数字化时代的浪潮下，品牌与消费者的沟通语境正经历着深刻的变革。从传统的“功能卖点”到如今的“使用体验”与“情绪感受”双轨并行，品牌营销的重心已然转移。尤其在竞争激烈的纸巾行业，如何在新品层出不穷的市场中脱颖而出，成为品牌亟待解决的难题。心相印在2025年给出了自己的答案：推出“向野而生”高端系列纸巾，并携手全球品牌代言人肖战，以“旷野”为精神锚点，展开了一场别开生面的营销活动，为纸巾行业的情绪营销树立了新的标杆。

　　一、国民品牌×顶流明星：打造新品营销新范式

　　(一)精准洞察：锁定都市人群的精神需求

　　在钢筋水泥构筑的现代都市中，“人生是旷野”逐渐成为年轻人的一种精神寄托。他们渴望在忙碌的生活中寻找一片宁静与自由，这种对自然的向往与对生活的思考，正是心相印“向野而生”系列的灵感源泉。心相印敏锐地捕捉到这一趋势，将产品定位为都市人群的精神慰藉，通过高端系列纸巾传递一种旷野美学和生活减压的理念。

　　(二)深度绑定：代言人与品牌的双向赋能

　　肖战作为心相印的全球品牌代言人，其影响力不仅在于庞大的粉丝群体，更在于他所传递的积极向上、自然松弛的形象与心相印的品牌理念高度契合。心相印通过与肖战的深度合作，成功将产品与“旷野、生机”的概念深度绑定，借助肖战的影响力撬动社交媒体的热度，有效抓住了大众的注意力。

　　二、四季主题营销：从春日旷野到夏日漫游

　　(一)春日旷野：唤起生活哲学，带动产品出圈

　　在春季限定新品扎堆的市场环境下，心相印以“去旷野赴春光”为主题，展开了一系列创意营销活动。通过代言人肖战的影响力，结合春日旷野感的话题征集和KOL种草，成功唤起了消费者对“人生是旷野”的深度共鸣。这一系列动作不仅为新品积累了大量兴趣人群，更在社交媒体上引发了广泛的关注和讨论，打响了新品的声量。

　　(二)夏日漫游：打造线下大事件，沉淀产品心智

　　在春季营销取得成功后，心相印进一步扩大了营销的辐射范围。联合小红书慢人节IP，落地“向野而生漫游心生活”主题市集，通过小红书发布活动信息，广泛号召消费者现场拍照打卡，积极参与互动。这一线下大事件不仅吸引了大量粉丝奔赴现场，更通过高质量的打卡返图引发了新一轮的打卡热潮，实现了线上线下相互赋能、声量反哺。

　　三、线上线下整合营销：借力打力激发传播裂变

　　(一)线上互动：微综艺直播与周边打造

　　心相印深知肖战粉丝群体对互动感和娱乐性的强需求，因此推出了“旷野感”微综艺形式的直播，号召粉丝和肖战共赴旷野灵感之旅。这种新颖的直播形式不仅让品牌变得鲜活有温度，更悄然拉近了品牌与消费者之间的距离。此外，心相印还为粉丝特别打造了全新旷野灵感周边，让每一件周边都成为兼具实用与设计感的随身好物，承载了心相印对粉丝的诚意。

　　(二)线下沉浸：将“旷野”搬进地铁站

　　为了营造旷野的沉浸式氛围，心相印更是直接将“旷野”从大自然搬进了CBD的地铁站。绿意盎然的地铁长廊，搭配肖战“松弛”感满满的颜值亮眼时刻，吸引了大量粉丝和路人的驻足打卡。这种沉浸式的体验不仅提升了品牌的传播声量，更让消费者在日常生活中感受到旷野的魅力。

　　四、品牌与用户：双向奔赴的深度共创

　　(一)产品绑定：将代言人特质融入产品

　　心相印巧妙地将肖战的特质与产品特点相匹配，通过深度共创深化了粉丝对品牌的好感。例如，将“山野绽绿”的“绽”取肖战名字的谐音“战”，将具体可感的代言人影响力与产品利益点巧妙相融。这种深度绑定不仅让产品与代言人牢牢结合，更在粉丝群体中引发了广泛的共鸣。

　　(二)情感连接：从高曝光到高破圈

　　心相印联合艺人代言的其他品牌线上搞团建，将单一的营销整合变成了一场品牌大狂欢。这种跨品牌的联动不仅提升了品牌的曝光度，更实现了从高曝光到高破圈的跨越，让活动热度持续攀升。通过这种方式，心相印成功地将粉丝群体的流量转化为品牌的实际销量。

　　五、产品创新与营销创新：实现用户与品牌的双向奔赴

　　(一)产品创新：品质与美学的双重提升

　　心相印在产品创新上始终走在行业前列。其臻选100%原生木浆作为生活用纸原材料，拒绝添加荧光剂、滑石粉等有害物质，为用户提供远超行业标准的品质好纸巾。此外，“向野而生”系列的设计同样可圈可点，由国内顶尖设计师潘虎设计，包装藏着“山野与日常”的巧思，这份自然与日常的融合设计助其拿下两项国际大奖。

　　(二)营销创新：从功能消费到品质生活

　　心相印的营销创新不仅体现在产品上，更体现在对消费者需求的深刻洞察上。通过“向野而生”系列的营销活动，心相印成功地将品牌从满足用纸需求升维成“把平凡日子过成风景”的情感陪伴者。这种从功能消费到品质生活的跨越，不仅提升了品牌的市场认可度，更让消费者在日常生活中感受到品牌的情感温度。

　　六、结语

　　心相印×肖战的“向野而生”系列营销活动，不仅为纸巾行业的情绪营销树立了新的标杆，更实现了品牌与用户之间的双向奔赴。通过精准的市场洞察、深度的代言人合作、创新的营销策略和优质的产品体验，心相印成功地将“人生是旷野”的理念融入到消费者的日常生活中，成为消费者心中的情感陪伴者。未来，期待心相印继续深耕消费者感知与营销创新力，将产品融入生活深层需求，引领纸巾行业从功能消费迈向品质生活的新时代。