Swisse斯维诗：以创新策划引领品牌升级与价值表达

　　在数字化时代，品牌与消费者的沟通方式发生了深刻变革，从传统的功能卖点宣传转向了使用体验与情绪感受的双频共振。在大健康行业竞争愈发激烈的当下，如何在塑造品牌辨识度的同时，将价值主张成功植入用户心智，成为品牌亟待解决的难题。自然营养品牌Swisse斯维诗携手天猫超级品牌日，以一场精心策划的营销活动，交出了一份令人瞩目的答卷。

　　一、品牌主张升级：精准定位，引领价值表达

　　品牌是一种心理印记，更是情感价值的长期沉淀。2025年，营养健康行业进入新的发展阶段，分龄营养的精准化趋势愈发明显。Swisse斯维诗敏锐地捕捉到这一趋势，于9月15日将品牌主张升级为“斯维诗，自然更健康”，并携手天猫超级品牌日、代言人迪丽热巴，开展以“自然健康，自有节奏”为主题的一系列营销活动，倡导在不同阶段和状态下寻找身心平衡。

　　这一品牌主张的升级，彰显了Swisse斯维诗对消费者需求的深刻洞察。一方面，越来越多的消费者开始关注自然、科学的健康方式，这与Swisse斯维诗“致力于为全世界人们创造更健康、更快乐的生活”的愿景高度契合。另一方面，从2022年的“自然健康，我们的新时尚”到如今的“斯维诗，自然更健康”，品牌始终与“自然健康”紧密相连，进化为最具特色的品牌基因。

　　二、营销策划执行：多维度创新，实现品效联动

　　Swisse斯维诗的营销策划执行，从多个维度展开，实现了从流量聚合到心智占位再到转化落地的完整闭环。

　　(一)代言人合作：丰富产品价值内涵

　　Swisse斯维诗携手品牌普通食品全球代言人迪丽热巴发布全新TVC，生动演绎“自然健康，自有节奏”的活力状态。迪丽热巴在视频中从气场全开的时尚女王到元气满满的度假甜妹，再到灵动欢快的派对精灵，手中的Swisse斯维诗产品支持着她在不同角色中切换，展现出“自有越活越漂亮的节奏”。这种直观的表达，不仅丰富了产品的价值内涵，还帮助消费者建立了更加清晰的认知与深刻的记忆。

　　(二)开放麦活动：构建超级人群引力场

　　9月16日，Swisse斯维诗联合天猫超级品牌日在上海北外滩滨江绿地打造了一场专题开放麦活动，邀请多位嘉宾分享“越活越漂亮”的人生体验。国际顶尖咨询公司合伙人庞颖、双语脱口秀演员Norah等嘉宾在现场大胆开麦，分享各自的观点与经历。迪丽热巴也亲临现场，分享了她对“活得漂亮”的理解，这不仅是对品牌主张的最佳诠释，更是对消费者情感的深度共鸣。

　　(三)直播互动：完善品效转化链路

　　开放麦期间，Swisse斯维诗携手天猫超级品牌日开启直播互动，脱口秀嘉宾与迪丽热巴轮番分享“越活越漂亮”的故事，并在快问快答中进一步诠释品牌价值理念。依托天猫超级品牌日的流量、场景与内容优势，Swisse斯维诗搭建起品效联动的完整转化链路，让品牌主张落地为可感知的生活场景，实现从营到销的深度转化。

　　三、品牌格局升维：以社会化思维透传品牌立场

　　出色的营销背后，离不开品牌的底层实力与价值观输出。Swisse斯维诗以代言人迪丽热巴为认知入口，以“自然健康，自有节奏”的品牌主张为着力点，携手天猫超级品牌日打造了一条清晰而完整的传播闭环。这不仅是对碎片化营销时代的有力回应，更是品牌突破“本体”的营销突围。

　　Swisse斯维诗精准捕捉当代消费者对美的多元观念，推动由内而外的健康美观念深入人心。品牌不仅完成了“自然健康，自有越活越漂亮的节奏”的品类心智占位，还实现了对不同年龄圈层的品牌共识打造。其营销乘数效应，推动品牌真正实现品效联动，从商业性到社会性的价值进阶。

　　四、策划启示：以用户为中心，持续创新与突破

　　Swisse斯维诗的营销策划为其他品牌提供了宝贵的启示：

　　(一)精准定位品牌主张

　　品牌主张应精准定位消费者需求，与品牌愿景和价值观紧密相连，形成独特的品牌基因。

　　(二)创新营销形式

　　通过多维度的创新营销形式，如代言人合作、开放麦活动、直播互动等，丰富产品价值内涵，构建超级人群引力场，完善品效转化链路。

　　(三)以用户为中心

　　以用户为中心，关注用户需求与情感体验，实现品牌与用户的深度共情。

　　(四)持续创新与突破

　　持续创新与突破，以社会化思维透传品牌立场，推动品牌从商业性到社会性的价值进阶。

　　五、结语

　　Swisse斯维诗携手天猫超级品牌日的营销活动，是一场精心策划的品牌升级与价值表达。通过精准的品牌主张定位、创新的营销形式执行和以用户为中心的策划理念，Swisse斯维诗不仅成功地将品牌主张植入用户心智，还实现了品效联动与品牌价值的持续提升。未来，期待Swisse斯维诗继续深耕消费者感知与营销创新力，引领大健康行业的发展潮流。