农心辛拉面拓霸：以创新策划引领年轻化消费潮流

　　在竞争激烈的方便面市场中，农心辛拉面拓霸凭借创新策划强势突围，精准定位 Z代年轻消费群体，通过一系列精心策划的举措，成功打造年轻化爆品，引发全民热潮，为品牌发展注入新活力，也为行业树立了整合营销的典范。

　　产品创新：精准洞察，开辟新赛道

　　农心敏锐洞察 SNS 平台用户对 “DIY 趣味” 与 “便捷体验”的热衷，以及中国辣味方便面市场同质化严重、年轻群体渴望新鲜独特体验和口感升级的现状，重磅推出 “奶嘶辣” 辛拉面拓霸。

　　这款产品将辛拉面经典酷爽辣味与浓郁意式奶香巧妙融合，创新的口味突破了传统辣味方便面的单一口感局限。同时，碗面特别设计了微波炉食用方式，微波炉叮 2 分30 秒后，无需滤水，方便快捷地呈现 “奶嘶辣” 拌面，满足年轻人对便捷与趣味的双重需求。此外，“奶嘶”=“NICE”的谐音梗，自带社交传播基因，进一步激发了年轻人探索新奇味觉的欲望，为产品的推广奠定了良好基础。

　　明星代言：深度共情，释放传播动能

　　农心精心挑选兼具 “舞台爆发力” 与 “个人亲和力” 的艺人徐明浩作为品牌代言人，其潮流态度与辛拉面拓霸 “辣味革新”的理念高度契合，形成了深度共鸣，为品牌注入鲜活年轻基因。

　　徐明浩出演的 TVC《奶嘶辣 NICE 辣表演交流会》，以创意剧情直观演绎辛拉面拓霸 “奶嘶辣”的产品特色，用沉浸式视觉语言诠释独特味觉体验，成为营销的内容锚点。为最大化传播效能，农心构建 “线上 + 线下”立体传播矩阵，线上覆盖微博、抖音等主流平台，线下登陆上海、杭州、北京等城市核心商圈的户外大屏，实现千万级曝光覆盖，快速抢占用户心智，让品牌知名度迅速提升。

　　传播创新：立体矩阵，实现全面覆盖

　　农心辛拉面拓霸的传播策略呈现出全方位、多维度的特点，通过精心策划的线上线下活动，构建起一个立体式的营销矩阵，实现对目标受众的深度触达和全面覆盖。

　　在线上，以社交媒体平台为核心，发布创意内容引发用户关注和讨论。微博话题 #农心辛拉面品牌代言人徐明浩# 阅读量迅速突破 2 亿，抖音相关话题播放量近1200 万，为产品的推广营造了强大的舆论声势。在线下，开展了一系列主题活动，如与驻上海韩国文化院联合打造 “汉江拉面野餐逸趣”主题体验，设置集章游戏卡、Quiz 问答、网红打卡点等趣味活动，巧妙借势文化 IP 赋能产品;落地校园快闪事件，打造 “辛动补给站” 活动IP，以现煮试吃构建社交互动场景;选择 CVS便利店展开全维度氛围营造，设置打卡互动区吸引年轻消费者参与体验;依托延吉拉面体验馆，构筑网红打卡墙与巨型拉面桶地标双维场景，深度融合地域文旅基因。这些活动通过差异化的场景构建，将物理空间转化为情感连接器，为消费者提供了沉浸式的品牌体验。

　　销售转化：直播助力，完成消费闭环

　　在直播营销方面，农心也展现出了高超的策划智慧。6 月 11 日，徐明浩做客 “交个朋友” 直播间，亲自品尝并详细介绍辛拉面拓霸 “奶嘶辣”产品特色，现场展示碗面 DIY创意吃法，吸引了大量观众的关注和购买，直播间观看人数飙升，一举冲上淘宝直播小时榜食品生鲜类目第一。同时，农心在微博平台发布徐明浩直播预告，#徐明浩直播#话题阅读量达 5.6亿，进一步扩大了直播影响力，吸引更多潜在消费者关注。线上直播的高热度与线下活动的沉浸式体验相互呼应、高效协同，有效缩短消费决策路径，驱动即时购买，完成销售闭环。

　　策划总结：精准定位，整合营销

　　农心辛拉面拓霸的成功，源于其精准的市场定位和全面、系统的策划。从产品创新到明星代言，从立体传播到线上线下整合营销，再到直播销售转化，每一步都紧密围绕Z 世代年轻消费群体的需求和特点展开，形成了一个完整的营销闭环。这场教科书级整合营销打破了传统方便面市场的桎梏，精准把握 Z世代对新奇味觉与精致体验的强烈期待，不仅让新品销量狂飙，更验证了经典品牌与年轻脉搏同频共振的重要性，为品牌在迭代浪潮中永葆生命力提供了有力保障，也为其他品牌在年轻化营销方面提供了宝贵的经验和借鉴。