旺旺碎冰冰：以策划之智，焕新经典品牌的潮酷之路

　　　在饮品市场竞争激烈、爆款更迭迅速的当下，旺旺碎冰冰凭借卓越的策划战略布局，成功穿越时间周期，从童年的消暑记忆跃升为年轻人捧在手心的“潮冰”，实现了品牌生命力的持续焕新与拓展。

　　一、品牌根基：深挖产品价值，筑牢品类原型地位

　　旺旺碎冰冰自诞生起便凭借独特的 “一掰两半” 设定，赋予产品分享属性，在品类规模占比高达 57%的成绩下，稳居管状冰全球销量第一，成为碎冰冰品类无可争议的原型代表。这一核心产品价值深深扎根于消费者心智，为品牌后续的一切策划动作奠定了坚实基础。它不仅仅是一款冰品，更是一种童年社交的象征，承载着一代人对分享与友谊的美好回忆。

　　二、产品创新：精准洞察趋势，构建多元产品矩阵

　　旺旺碎冰冰敏锐捕捉到消费者对健康美味的追求趋势，积极拓展产品线，精心打造 “潮冰” 系列，推出 “冰爆力”“锉锉冰” 和 “果茶冰”等超级单品，形成丰富多元的产品矩阵。

　　其中，“冰爆力” 锁定运动后补充电解质场景，主打低糖配方，富含膳食纤维，以 “低糖冰爆力，电解燃活力”为卖点，满足消费者在运动后快速补充能量的需求;“锉锉冰” 源自中国台湾特色美食，凭借清凉口感与真实果汁搭配，融入维生素 E及钙元素，精准契合夏日解暑场景;“果茶冰” 则以 “果 + 茶 + 冰”的经典组合，选用甜菜作为白砂糖来源，实现天然控糖，丰富口味的同时适配日常休闲场景，全方位满足不同消费者的需求。

　　三、营销活动：巧用激励杠杆，引爆全民参与热潮

　　旺旺碎冰冰化身 “欧气特派员”，推出 “冰冰有礼” 大惊喜 100% 扫码活动，遵循 “奖大、奖广、奖快”的黄金法则，成功激发消费者的参与热情。

　　在奖项设置方面，祭出 444 条 5g “旺缘”纯金项链作为金奖，借助黄金话题的高热度，吸引消费者的目光，实现获客拉新;同时，设置三款微信现金红包，中奖率高达 50%，并搭配 “旺铺劵” 作为参与奖，确保100% 中奖，让每一位消费者都能体验到中奖的喜悦，强化活动的参与价值。

　　而在抽奖流程设计上，采用行业首创的 “一支一码” 管冰内膜扫码模式，消费者只需“一买、二看、三撕、四扫”，即可迅速获得惊喜，极简的操作流程与即时开奖体验，降低了用户参与门槛，进一步提升了活动的吸引力与传播力。

　　四、传播布局：全域资源整合，强化品牌声量共振

　　旺旺碎冰冰充分整合线上线下资源，实现全域联动传播。在线上，构建官方矩阵，借助达人种草、综艺赞助以及平台核心曝光资源，全方位覆盖目标消费群体，传递新品信息与活动亮点;线下则通过快闪活动、头部文旅IP 联动以及渠道终端的深度渗透，如投放数百万张活动主题 DM 宣发物料、设置 20 万冰旗配套等，强化终端陈列优势与认知占位。

　　此外，根据不同活动周期的宣发需求，策划相应线上线下活动营销爆点，持续强化 “金项链” 的大奖信息，让 “冰冰有礼”扫码活动的热度贯穿整个冰品消费旺季，确保品牌在激烈的市场竞争中始终保持高曝光度。

　　五、情感链接：唤醒怀旧情绪，沉淀长线品牌资产

　　旺旺碎冰冰承载着无数消费者的童年回忆，其品牌 IP 本身便蕴含着深厚的情感价值。通过 “你一半我一半” 的分享理念以及“我就要旺旺碎冰冰，我是个有主见的人” 等经典宣言，旺旺碎冰冰在消费者心中埋下了情感种子。

　　如今，借助 “潮冰”系列新品与各类营销活动，旺旺碎冰冰巧妙唤醒消费者的怀旧情绪，将这份情感转化为对品牌的忠诚与粘性。这种怀旧情感不仅为品牌提供了长线资产沉淀，更在新一代年轻消费者中引发共鸣，吸引他们加入到旺旺碎冰冰的消费阵营，实现品牌情感资产的代际传承与拓展。

　　旺旺碎冰冰的成功案例向我们生动诠释了经典品牌在时代浪潮中如何凭借精准的策划布局，从产品创新到营销活动，从传播整合到情感链接，全方位焕新品牌形象，持续拓展市场份额，为其他品牌的发展提供了极具价值的借鉴范本。