小红书「风格日历」：重塑服饰品类营销新范式

　 　在当下服饰穿搭领域，用户的风格需求日益精细化与多元化，不再局限于简单的季节性品类选择，而是更注重通过细节展现独特的生活方式。小红书顺势而为，在2025 年春天推出了服饰品类 IP——「风格日历」，以一套创新的内容策略基建，为品牌营销开辟了新路径。

　　洞察用户需求，重构内容节奏

　　过去，品牌多围绕季度上新安排营销投放，内容布局以货品时间节点为中心。而小红书的「风格日历」突破传统，聚焦用户的 “风格 / 场景等表达需求”，以“品类” 为底层逻辑、“风格 / 场景 / 人群” 为传播语言、“季节” 为节奏引擎、“内容协作”为核心机制，构建起全新的内容体系。它并非短期活动，而是长期的内容策略基建，旨在放大品牌势能，助力品牌强势发声，精准回应用户在穿搭中对风格表达的诉求。

　　品类与风格碰撞，开启品牌内容新篇

　　深度对话，渗透人群认知 ：品牌围绕主推品类、风格趋势、人群场景，与用户展开深度对话。如阿迪达斯以跑鞋 ADIZERO EVO SL 为起点，锚定“竞速美学” 风格，在「风格日历」协作下，将速度感转译为城市跑者的时髦表达，实现人群资产增长与新用户拉新。

　　延展场景，拓宽品类赛道 ：Teenie Weenie 借「风格日历」，从秋冬走向四季针织场景，开辟 “元气轻活风”新赛道。以花织衫系列为核心，结合四大主题城市派对，打通线上线下，实现人群资产增长与品牌曝光。

　　风格占位，激发品类潜力 ：HEFANG Jewelry 基于用户搜索与偏好，提出 “浅春系 JOTD”品类风格词，抢占风格下品类心智。联动多维流量支持与线上线下资源，提升品牌曝光与进店点击率。

　　打造内容协作系统，实现可持续时尚营销

　　品类洞察，搭建传播网络：小红书基于品类增长和消费场景变化，识别用户对风格表达的需求，搭建以品类为锚点、风格为语言、场景为触发的传播网络。如优衣库捕捉老钱风审美与亚麻材质搜索需求的交汇点，共创自然老钱风X 亚麻系列，提升品类搜索与风格渗透。

　　立体营销，激发用户共鸣 ：Koradior 协同「风格日历」，以 “精致浪漫风”赋能品牌核心品类，线上线下联动，提升品牌搜索热度与内容渗透率。CHARLES & KEITH 以 rainbow 系列为灵感，共创少女软糖风系列，通过UGC 挑战赛、明星联名等，实现品类搜索量上升与人群资产增长。

　　策划底层逻辑，引领行业增长新趋势

　　「风格日历」的价值在于提供了一种全新的品类、品牌、风格、人群、场景关系的重构模式。对品牌而言，它是“结构图”，助力品牌融入用户日常风格感知路径;对平台而言，是“品类风格分发机制”，完成从内容集散地到内容结构建构者的转化。其成功数据彰显了这种模式的强大潜力，为服饰行业描绘出一条基于人感风格的品类营销新路径，推动品牌、平台与用户在风格与场景的共振中共创长期价值。