蜜雪冰城 “活人感” 打造记：策划背后的营销秘籍

　　在当今竞争激烈的商业市场中，蜜雪冰城凭借独特的 “活人感” 成功脱颖而出，成为行业内的爆款品牌。

　　一、精准定位，锁定年轻消费群体

　　蜜雪冰城将目标受众精准聚焦于年轻消费群体，深知这一群体在社交网络中活跃，追求个性、热衷于 “抽象表达” 与“发疯吐槽”。因此，品牌在营销策划中紧密贴合年轻人的社交文化，以 “活人感”为切入点，通过各种新奇有趣、略带无厘头的营销活动，成功抓住年轻人的眼球，引发他们的关注与兴趣，为品牌在年轻市场中的扎根与拓展奠定了坚实基础。

　　二、打造人格化 IP，传递鲜活形象

　　雪王的诞生与成长 ：蜜雪冰城倾力打造人格化 IP雪王，从其形象设计到行为塑造，都极具创意与吸引力。雪王俏皮可爱的外貌让人眼前一亮，而其一系列丰富的活动参与更是赋予其鲜活的生命力。从上市时领队的欢乐蹦跳，到五一化身打工人提前放假，从冬日滑雪、春日茶园撒野，到潍坊风筝节放风筝等，雪王的每一次出场都以不同的场景与姿态展现其活力与亲和力，使其成为品牌与消费者之间情感沟通的桥梁。

　　IP 的多场景应用 ：在策划过程中，蜜雪冰城巧妙地将雪王 IP融入到各种生活场景与节日热点中，实现了品牌与消费者生活的深度融合。例如，雪王在工作日为打工人加油鼓劲，在春茶上市时溯源茶园，在泼水节积极参与狂欢等，让消费者在不同的情境下都能感受到雪王的陪伴与品牌的关怀，进一步强化了品牌在消费者心目中的印象与情感关联。

　　三、创意营销活动，制造话题与热度

　　上市派对式营销 ：在品牌上市这一重要节点，蜜雪冰城打破常规，摒弃传统的严肃敲钟仪式，策划了一场别具一格的欢乐派对。雪王带领 “雪宝”玩偶入场，搭配品牌特色音乐，将上市现场变成了一场欢乐盛宴，为品牌在资本市场与公众视野中赢得了极高的关注度与话题性，有效提升了品牌的知名度与影响力。

　　音乐节狂欢之旅 ：蜜雪冰城精准切入年轻人热衷的音乐节场景，策划雪王与乐队即兴 “Battle”斗舞、欢乐开嗓互动等活动，充分释放品牌活力，成为音乐节现场的“氛围担当”。借助音乐节这一天然的社交场域，品牌不仅与年轻消费者深度互动，更强化了自身年轻化、时尚化的品牌形象，成功吸引大量目标受众的关注与参与，实现了品牌与用户之间的有效连接与沟通。

　　四、深度洞察用户情绪，打造 “嘴替式营销”

　　蜜雪冰城的策划团队深入挖掘年轻人在生活中的各种情绪痛点与表达需求，巧妙地将品牌定位为消费者的 “嘴替”。当年轻人面临工作压力时，推出“手持如意杯，事事皆顺遂” 的杯子，以及 “不想上班” 模式，为他们提供情绪宣泄的出口;在产品文案方面，打造 “怼老板特调奶茶”等充满趣味与共鸣的文案，让消费者在购买与使用产品时产生强烈的情感认同，使品牌成为消费者生活中的贴心伴侣，进而提升了消费者对品牌的忠诚度与好感度。

　　五、热点追踪与创意融合，保持品牌热度

　　蜜雪冰城紧跟网络热点，巧妙地将雪王 IP 与热点事件进行创意结合，实现了品牌热度的持续攀升。在 “变装挑战” 风靡网络之际，迅速推出“雪王变装挑战”，让雪王摇身一变成为各种风格迥异的形象;在哈尔滨冬季旅游热及体育赛事热之时，策划雪王化身赛道旁的 “气氛组”，搭建 “快乐补给站”等活动，既精准拿捏了流量热点，又传递了品牌的活力与热情，使品牌在热点话题中始终占据一席之地，吸引大众的持续关注，进一步巩固了品牌在市场中的地位。

　　六、未来展望：持续深化 “活人感”，拓展营销边界

　　展望未来，蜜雪冰城可在此基础上进一步深化 “活人感” 营销策略。一方面，继续挖掘雪王 IP的潜力，拓展其活动场景与创意表现形式，如打造雪王主题的线下体验活动、开发更多与雪王相关的周边产品等，为消费者带来更多新鲜感与惊喜;另一方面，加强与不同领域、不同品牌的合作，开展跨界营销活动，借助合作方的资源与优势，进一步扩大品牌的影响力与市场覆盖面，实现品牌的多元化发展与持续增长，在竞争激烈的市场中继续保持领先地位，书写更加辉煌的品牌篇章。