蒙牛绿色心情 “绿色合伙人” 公益活动策划：用雪糕连接绿色未来

　　在可持续发展成为全球共识的今天，消费者的消费观念也在发生着深刻变化。《2024年中国可持续消费报告》显示，超八成消费者会因低碳消费信息影响日常消费选择。在这样的背景下，蒙牛绿色心情以创新的营销模式和全方位的公益倡导，为乳业的可持续发展树立了典范，以下是从策划角度对其“加入绿色合伙人 益起绿色生活” 公益倡导活动的剖析。

　　一、活动背景与目标

　　随着公众环保意识的提升，绿色消费成为趋势。蒙牛绿色心情作为国民雪糕品牌，肩负起引导消费者参与可持续发展的责任。其活动旨在通过创新营销，将可持续理念转化为具体行动，构建生态闭环，推动行业可持续发展范式革新，同时强化品牌形象，提高消费者对绿色生活的认知与参与度。

　　二、核心理念与品牌优势

　　核心理念 ：“加入绿色合伙人 益起绿色生活” 理念贯穿始终，主张人人皆可参与环保，将可持续融入日常。

　　品牌优势 ：绿色心情畅销 20 年，具有广泛市场基础和良好口碑。其低糖健康配方、自然风味口感契合健康消费趋势，“一口大自然”主张深入人心，为活动开展提供了有力支撑。

　　三、活动策略与执行

　　产品创新 ：推出 “易回收易再生” 认证的绿色包装，使产品本身成为环保载体，便于消费者识别和参与回收，从源头推动可持续发展。

　　渠道联动 ：依托爱回收智能回收机与全国分销点网络，形成广泛物理触达。以免费冰淇淋激励消费者参与包装回收，提高参与积极性，促进包装循环利用。

　　价值转化与跨界合作：联合晨光文具，将生活废弃物提取的再生塑料制成生物多样性保护概念文具，捐赠给欠发达地区学校和留守儿童，实现企业责任与公众参与良性共振，拓展活动影响力和价值。

　　举办绿色生活嘉年华 ：在世界地球日来临之际，联合多方打造行业首个「绿色生活嘉年华」。以 “绿色生活小事，地球头等大事”为主题，落地社区终端，创新公益场景。

　　品牌区展示：蒙牛联合壹基金、爱回收、晨光文具等绿色盟友共同开展的公益行动一一呈现，如与壹基金公益净水计划联合项目，每购买一支绿莎莎，就为乡村儿童捐赠一元购买净水设备，强化品牌社会责任感。

　　互动体验区：设置绿色市集、环保创意装置、生态闯关游戏等趣味环节，突破传统公益说教模式，让消费者在互动中感受绿色低碳实惠与幸福，学习环保理念，降低参与门槛，助力理念深入大众生活。

　　IP 升级 ：推出绿色内容形象IP“小绿人”，以亲和、人格化形象成为活动现场视觉焦点和社交媒体话题符号，强化品牌记忆点，完成品牌价值具象化表达。

　　四、教育与公益融合

　　消费即公益 ：与壹基金公益净水计划联动，将绿莎莎销量与 “乡村儿童净水计划”关联，构建可视化公益路径，让消费者购买行为直接关联公益，感受自身社会影响力。

　　绿色教育反哺 ：开展“绿色未来公开课”，如在山西洪洞县普安小学，向学生传递可持续环保理念，通过课件和道具材料包科普绿色生活小事，邀请自然科学家共创，培养未来可持续消费者，从教育层面反哺可持续发展。

　　五、活动效果与影响

　　蒙牛绿色心情的 “绿色合伙人” 行动，从 2024 年理念破题到 2025 年生态构建，搭建起涵盖 “产品迭代 - 消费转化 - 公益落地 -教育反哺”的完整绿色生态闭环。不仅实现商业与公益共生，提升品牌价值，更形成可持续绿色行动协作网络，兼顾当下与未来。让消费者、企业、机构、媒体等各司其职，共同推动绿色行动，为乳业可持续转型提供深度探索，也让绿色理念深入大众生活，助力社会可持续发展进程。

　　蒙牛绿色心情用这支雪糕连接起各方力量，使 “绿色合伙人”成为时代集体身份，让消费者记住雪糕清凉的同时，更铭记自己为地球降温的行动。未来，期待其继续携手更多盟友和消费者，推动乳业乃至更多行业朝着绿色、低碳、可持续方向蓬勃发展，为守护人类和地球健康贡献力量。