老字号焕新颜：北京同仁堂京东超级品牌日的年轻化营销秘籍

　　在当今快速变化的消费市场中，老字号品牌如何吸引年轻消费者，实现品牌焕新与破圈，是每一个传统品牌都需要面对的课题。北京同仁堂在2025年京东超级品牌日的营销活动中，通过与AI技术的深度融合，成功打造了一场跨次元、跨时间的创意营销盛宴，为老字号品牌的年轻化转型提供了极具借鉴意义的范例。

　　一、创意先行：用年轻人的“语言”对话

　　(一)打破传统养生的刻板印象

　　传统养生内容往往被认为“老气横秋”，难以吸引年轻消费者。然而，北京同仁堂在这次活动中，通过一系列极具创意的短片《AI“丸”儿转用快手可灵养生宇宙》，成功打破了这一固有认知。短片中，林黛玉拔起垂杨柳、博物馆文物“复活”、夸父重获体力、外星人摆脱上火困扰，这些看似荒诞不经的情节，却以一种“抽象”的方式，精准地抓住了年轻人的注意力。

　　(二)“魔性”与“反差感”的巧妙运用

　　年轻人的社交语言中，“抽象”“魔性”已成为一种独特的文化符号。北京同仁堂的短片通过夸张的情节和反差感十足的画面，让观众在会心一笑的同时，也更容易接受品牌传递的信息。这种创意不仅避免了传统养生内容的说教感，还让养生变得有趣又好玩，真正做到了与年轻人“玩在一起”。

　　二、技术赋能：AI助力创意表达

　　(一)AI技术的创新应用

　　AIGC(人工智能生成内容)技术在广告领域的应用已经屡见不鲜，但如何避免“翻车”，真正发挥其优势，是品牌需要思考的问题。北京同仁堂的短片巧妙地利用AI技术，创造出水墨画质感的林黛玉、超现实的博物馆文物、2D动画的夸父和3D的外星人等多种风格的画面。这种风格与内容的高度适配，不仅让观众更容易接受，还大大降低了制作成本和时间。

　　(二)AI技术的“去AI化”

　　值得注意的是，尽管短片强调了AI技术的应用，但观众在观看时并不会感到强烈的“AI味”。这种“去AI化”的表达方式，避免了观众因过度关注技术本身而忽略了内容本身。相反，AI技术的运用让创意得以更自由地发挥，同时也为品牌带来了更具科技感和未来感的形象。

　　三、场景化植入：让产品自然“出圈”

　　(一)产品与情节的深度融合

　　在短片中，北京同仁堂的四款产品——同仁乌鸡白凤丸、补中益气丸、五子衍宗丸、京制牛黄解毒片，分别对应了四个角色和场景。通过主人公状态的前后对比，产品功效得到了生动的展现。这种场景化的植入方式，不仅让观众更容易记住产品，还为他们种下了记忆的锚点。

　　(二)从创意到销量的转化

　　广告的最终目的是促进销售，而北京同仁堂的这次活动通过巧妙的场景化植入，成功实现了从创意到销量的转化。当观众在短片中看到产品带来的神奇效果时，他们的购买欲望也会被激发。这种从创意到销售的无缝衔接，让广告不再是单纯的宣传，而是真正为品牌带来了实际的收益。

　　四、互动营销：扩大声量与销量

　　(一)“超好丸儿养生舞”挑战赛

　　为了进一步扩大活动的影响力，北京同仁堂在快手发起了“超好丸儿养生舞”挑战赛。通过邀请多位知名KOL参与，并鼓励用户上传自己的舞蹈视频，活动迅速引发了广泛的参与和讨论。这种互动性强、门槛低的挑战赛，不仅让品牌信息得到了更广泛的传播，还让观众在参与中加深了对品牌的认同感。

　　(二)从声量到销量的引流

　　在活动的最后阶段，北京同仁堂通过在挑战赛话题中安插跳转链接，将观众的注意力从内容引流到京东平台，实现了从声量到销量的转化。同时，通过定制化的促销活动，如满减、限时抢购等，进一步激发了消费者的购买欲望，实现了品销一体的营销闭环。

　　五、结语：老字号品牌的年轻化转型之路

　　北京同仁堂京东超级品牌日的成功，为老字号品牌的年轻化转型提供了宝贵的经验。通过创意先行、技术赋能、场景化植入和互动营销，北京同仁堂不仅成功吸引了年轻消费者的关注，还实现了品牌声量、形象与销量的多维提升。

　　在消费市场迭代与传播媒介变革的浪潮中，老字号品牌需要不断创新，用年轻人的“语言”与他们对话。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，让传统品牌焕发出新的生机与活力。