阿迪达斯的营销新局：如何用创意打动Z世代

　　在竞争激烈的运动品牌市场中，阿迪达斯近期的营销动作频频出圈，引发了广泛的关注和讨论。从上海街头的创意广告到重启经典款的营销策略，阿迪达斯正在通过一系列大胆而创新的营销手段，重塑其在年轻消费者心中的品牌形象。今天给大家深入剖析阿迪达斯的营销新局，探索其如何通过创意和情感共鸣打动Z世代。

　　一、创意广告：用情感共鸣打动人心

　　(一)吴艳妮母女的温情故事

　　阿迪达斯最近在上海推出的一则广告，因其深刻的情感表达而备受好评。广告中，运动员吴艳妮与其母亲熊艳共同出镜，展现了代际间的温馨互动。这一场景不仅体现了母亲对女儿的无条件支持，也完美契合了阿迪达斯的品牌主张——“YOUGOT THIS 你行的”。

　　吴艳妮的故事本身就极具感染力。作为一位在赛场内外备受关注的运动员，她面对压力始终专注自我，并在2025年世界田联室内锦标赛中打破尘封11年的全国纪录。她的故事让“你行的”这句话更具说服力，也更能打动人心。

　　而将镜头对准吴艳妮背后默默付出的母亲，更是阿迪达斯的巧妙之举。熊艳作为前运动员，深知运动员生涯的艰辛，她对女儿的支持不仅是母爱的体现，也是对运动精神的传承。这种母女间的情感羁绊，以及对职场成绩的共同追求，引发了广泛的共鸣。

　　(二)三联图广告的多维度表达

　　除了温情的视频广告，阿迪达斯还推出了一组以三联图形式呈现的广告。这组广告通过自信专注的人像、运动场上的爆发姿态以及与母亲庆贺的感动瞬间，巧妙地将“你行的”这句看似简单的slogan变得更加有力。

　　这种多维度的情感表达，不仅展现了运动员在赛场上的拼搏精神，也突出了背后支持的力量。通过这种形式，阿迪达斯成功地将品牌主张与消费者的情感需求相结合，增强了品牌的亲和力和影响力。

　　二、重启经典款：从产品到品牌文化的跃迁

　　(一)贝壳鞋的创意展示

　　阿迪达斯在上海静安寺商圈的营销活动，同样引发了广泛的关注。品牌将经典产品贝壳鞋的鞋头整个“怼”进墙面，并配上了嚣张的文案——“偏要出头”。这一创意展示不仅吸引了路人的目光，也传递了一个明确的信号——重启经典款营销。

　　贝壳鞋头作为阿迪达斯的超级符号，此次被放大数十倍后作为城市地标，实现了从“产品”到“品牌文化图腾”的跃迁。这种大胆的创意不仅展示了品牌的经典元素，也彰显了品牌的自信和创新精神。

　　(二)德训鞋的成功案例

　　2024年，阿迪达斯凭借一双德训鞋，成功杀入年轻人的百搭潮流行列，成为全球营收增长最快的运动品牌之一。这一成功案例证明了阿迪达斯在产品创新和营销策略上的卓越能力。通过重启经典款，阿迪达斯不仅重新唤起了消费者对品牌的记忆，也成功地将经典产品转化为潮流符号，吸引了年轻一代的关注。

　　三、海外营销：精准命中Z世代的趣味点

　　(一)“扣篮犯罪现场”广告

　　阿迪达斯的海外营销同样充满创意。一则以“扣篮犯罪现场”为主题的广告，通过警官探案的细节描述，将产品的特点一一展现。这种独特的叙事方式，精准命中了Z世代的趣味点，让人会心一笑。

　　这种创意不仅展示了产品的特点，也通过幽默和趣味的方式吸引了年轻消费者的关注。通过这种形式，阿迪达斯成功地将品牌与年轻一代的文化和生活方式相结合，增强了品牌的吸引力和影响力。

　　四、品牌主张的重塑：从产品到精神的传递

　　(一)“YOU GOT THIS 你行的”

　　阿迪达斯近期更换了品牌slogan，从用了近20年的“Impossible is Nothing”改为“You Got This你行的”。这一改变不仅是品牌主张的更新，更是对品牌精神的重新诠释。

　　“你行的”这一slogan简洁而有力，传递了一种积极向上、鼓励自信的品牌精神。通过这一主张，阿迪达斯不仅希望激励消费者在运动中做到最好，也希望通过品牌的力量，给予消费者更多的精神支持。

　　(二)品牌文化的传承与创新

　　阿迪达斯的营销策略不仅仅是产品推广，更是品牌文化的传承与创新。通过重启经典款、推出创意广告和更新品牌主张，阿迪达斯成功地将品牌的历史与现代文化相结合，吸引了年轻一代的关注。

　　这种策略不仅提升了品牌的知名度和影响力，也增强了品牌的亲和力和认同感。通过这种方式，阿迪达斯成功地将自己塑造为Z世代的潮流先锋，推动了品牌文化的影响力提升。

　　五、总结

　　阿迪达斯的营销新局，通过创意广告、重启经典款和海外营销等多种手段，成功地重塑了品牌在年轻消费者心中的形象。通过情感共鸣、产品创新和品牌文化的传承与创新，阿迪达斯不仅提升了品牌的知名度和影响力，也增强了品牌的亲和力和认同感。

　　未来，阿迪达斯需要继续在创意和情感共鸣上下功夫，通过更多大胆而创新的营销手段，保持品牌的活力和吸引力。只有这样，阿迪达斯才能在激烈的市场竞争中保持领先地位，继续赢得年轻一代的喜爱和支持。