品牌的春日营销的底层逻辑！

　　来源 | 营销兵法

　　在万物复苏的春天，草长莺飞，春风和煦，人们换新装、踏青等需求蓄势待发，出现了全民消费热情高涨的趋势，让品牌「贩卖春天」的营销此起彼伏。品牌洞察到用户的消费需求，打造具有品牌特色的浪漫营销，如采用春日限定元素、创新春天营销场景、打造春日仪式感等方式，助力品牌营销突围，让用户在春日里收获好心情，凸显品牌的温度，并实现了产品的焕新。兵法先生在梳理了各大品牌的春日营销后，发现了品牌的「春日营销」背后不止是营销，更是品牌通过有趣有料的营销玩法，强势拉动消费增长的方式之一。01、品牌「春日营销」焕新，有哪些方式？

　　品牌营销方式千变万化，但是最终目的均是撩拨消费者的心弦，抢占用户心智，以便达到动销的目的。纵观品牌的这波春日营销，他们不遗余力的玩创意、拼场景、挖新颖的营销元素，助力品牌在激烈的竞争中脱颖而出。

　　创造春日营销场景，让内容更具代入感

　　将产品融入到与春日有关的营销场景中，用春日氛围愉悦人的心情，通过搭建真实的体验场景，将人们的注意力拉到产品身上来，让人沉浸式感受春日美好的过程中，用万物复苏的氛围带动种草，进而实现产品的动销。如在二月二龙抬头的时，伊利借用户外玩乐的火爆与用户对踏青保持着浓厚的兴趣，且消费者在玩乐的过程中，会带上一些小零售小饮料的洞察。选择以“出发”为核心主题，将户外春日好风光与伊利的产品融合，在用镜头记录盎然春意的过程中，巧妙融入产品的卖点，实现了QQ星、安慕希酸奶、优酸乳、植选豆奶产品与创意、春天的多元素自然融合，实现了产品在广告中的自然植入。

　　而品牌也通过「贩卖春天」的美好，搭建起了愉悦的营销场景，运用更细腻的营销撩拨着用户的情绪，在传递品牌温度之余，实现了产品场景化，也更容易让产品占领用户心智。同时，品牌还通过融入具有年轻人特色生活场景的方式，搭建起品牌与用户之间衔接的新触点，来实现品牌与消费者的进一步沟通。

　　借用色彩、春日限定，撩拨用户情绪

　　除了运用巧妙地营销场景去展现春日美好，与消费进行沟通，强势实现产品种草外，还有品牌借用春日色彩、春天限定的花草元素与产品的融合，期待通过更绚丽的色彩抓住人们的眼球，刺激人们的情绪，助力销售转化。同时，不少品牌还在春天推出带有粉色、绿色、樱花等元素的产品，这些极具春日色彩的物件，能够带给消费者更愉悦、惊喜的产品体验，让人时刻保持着对品牌的新鲜感，进而让用户对产品产生浓厚的兴趣。如乐事的芙蓉樱花虾薯片、好望水的桃桃海盐绿豆糕、乐乐茶的青团龙井鲜奶茶、星巴克的樱绽草莓玛奇朵等产品，让他们都不约而同的截取了与春天有关的东西，来打造品牌的春日物语。

　　从樱花、桃花实物到粉色、青色的颜色运用，再从粉治愈包装的形象到口味的设定，品牌在刺激用户眼球与味蕾的同时，向年轻人贩卖着春天，以此来强化品牌年轻、时尚的心智。

　　挖掘传统节气的内涵，赋予品牌文化属性

　　可以说，场景营销与春日元素的选择，是品牌贩卖春天的惯用手法。为了凸显品牌营销的独特性，还有品牌通过挖掘中国传统元素，将传统文化中的节气特点与品牌融合，赋予品牌历史文化底蕴。如在洽洽的春日营销，品牌选取春分节气与瓜子产品的原材料向日葵结合到一起，打造春光易逝与春天象征着生命力、活力，让人在主观意识里产生春日美好的联想，打造专属于瓜子的春日浪漫，让洽洽的“季节限定”更受用户青睐，进而产生冲动消费的推力。

　　02、为什么品牌对春日营销，始终保持着浓厚的兴趣？

　　伊利、乐事、洽洽、好望水、星巴克、乐乐茶、元气森林等众多品牌纷纷加入到了春日营销的阵容中来，也让品牌的春日“季节限定”逐渐内卷，可即便如此，为什么品牌依然乐此不疲的玩春日营销？

　　通过极具仪式感的营销方式，助力产品动销

　　生活需要仪式感，而品牌的春日营销，也是具有仪式感的。品牌纷纷加入到春日营销中来，一来是想要打造品牌季节性限定产品，实现销量的拉动；二来是品牌通过极具季节性的仪式感，来满足用户期许的生活仪式感，另外，高颜值、粉色限定能够成功圈粉年轻人，呈现一场全民追捧的热潮，最终实现动销。

　　营造春日氛围感，进行品牌价值溢价

　　人们买的不是东西，而是他们的期望。即用户想要购买的并非仅仅是一件简单的产品，而是被融入了春天气息的味道与生活浪漫，其本质是消费者在购买的过程中，能够获得更愉悦的心理体验。