营销调研的必备步骤:
1)确定所需要调研的信息。即:调研什么 2)设计数据搜集方法。即:用什么方法搜集数据 3)管理和执行数据搜集。即开始行动 4)分析数据。分析所搜集的数据。 谁实施营销调研: 1)委托体验产品的教授或者学生实施调研(线下) 如“众播”(crowdcasting)方式实施调研。将学生作为关键的营销调研资源,搜集和构建市场数据,设立更大的调研项目。 2)利用互联网。 即免费模式。通过浏览对方网站,聊天室,博客等内容,评估公开的出版资料的方式收集所需信息。 3)跟踪竞争对手。 跟踪竞争对手的官网关注竞争对手的优异表现。 4)专业合作伙伴。 针对调研内容采访广告公司,分销商等等。他们可以分享他们的市场营销知识。 5)员工创意和才智。(线下) 因为员工是最直接接触顾客的人群。员工可以通过观察各行各业的顾客提出建议,并且与顾客进行实验。 大多数公司采用多种资源实施营销调研。 1)综合服务调研公司;通过收集消费者信息和商业信息,以收费形式出售信息。 2)定制化服务营销调研公司;接受客户委托,执行关于特定调研内容的项目。 3)专业化服务调研公司;提供专业化研究服务。 营销调研过程 步骤1:界定营销问题,决策方案和调研内容 步骤2:编制调研计划 编制支出最少,效率最高的搜集所需信息的调研计划。 也就是性价比最高的计划啦。最好是收入大于产出的计划。 步骤3:收集信息 信息一般是一手资料或者是二手资料。 步骤4:分析信息 步骤5:展示调研结果 步骤6:制定营销决策 |