把营销玩成浪漫美学，司米家居解锁品牌IP的焕新密码

　　随着时代的变迁，国人对家的理解逐渐从“稳定实用的居住空间”转变为“生活理念的表达空间”。尤其是对于主导消费的年轻一代而言，家绝对不是柴米油盐的常态，而是创造人间值得的乐园。

　　在这一背景下，大多家居品牌在于消费者沟通时，也开始由单纯的实用层面转向精神需求层面。

　　比如司米家居， 作为探索艺术美学6司米家居再次延续这一IP打造“奇司妙想的飞屋之旅2”，通过一场家居美学的云端之旅，为家居品牌IP营销的下一站树立了一个路标式站牌。

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　　以艺术家居美学为纽带

　　司米家居创造“云上之境”

　　国人自古以来都热衷于追求美学与生活相融的宜居之道，让家居不仅是艺术的重要载体，更是可以成为艺术的本身。遵循着这样的思路，司米家居将重心放在家居美学的打造上，让家居“飞上云端”。

　　1.视觉的氛围美，促使用户“买单”

　　营销的本质，就是把握人性。而声音和画面，就能为受众带来生理刺激和心理适应的双重依赖。正如司米家居的《云上之境》，将天马行空的想象与现实相结合：乘坐热气球“飞上”云端的房子、行走在云端的都市丽人、不断穿插变换的现实生活与云端之境…蓝色调的构建和画面的搭配为受众营造童话般的“王国”，不仅使人一眼沦陷，更能吸睛大众，激发观看欲望。

　　2.奇观的叙事，构建理享生活

　　注意力稀缺的当下，品牌要想获得用户，唯有内容有趣，有“卖点”。在司米家居的TVC中，只存于司米家居云上之境的生活场景中不仅有都市丽人享受和宠物在一起的悠闲时光、也有享受衣帽间带来的心理愉悦、更有精致的餐厨空间以供与朋友享乐…

　　专为家居美学所构建的场景，不仅打破生活与艺术的边界，也向受众展示出司米家居所带来的极具浪漫气息的艺术家居生活体验和对与大众理享生活的不断构建与追求。

　　3.理念的传达，延展品牌格调

　　品牌想要长期黏住消费者，与用户搭建精神的沟通桥梁远远比推销产品的物理属性更加重要。在这支TVC中，无论是所呈现的客厅、衣帽间、餐厨厅，无一不代表司米家居对于家居艺术美学的向往与追求。“一场穿越云上之境的生活美学漫游”也将司米家居传递“理享生活”的理念清晰传达给受众，也从侧面彰显品牌对于艺术家居美学的追求，助力用户理想生活的实现，拉升品牌格调。

　　以想象和现实的交织，司米家居的美学大片以艺术的方式解读家居生活，冲击受众心灵，带来极强的受众共鸣，并获得超5000w+的播放量，为后续的发展奠定良好基础。

　　02

　　布局多维传播矩阵

　　从话题声量到家居美学场景链接用户心智

　　对于一场完整的营销战役来说，在大众中进行广泛传播是远远不够的，如何从“泛”到“专”，更近距离地与目标用户进行互动沟通，触发消费者地购买动机？司米家居选怎一套圈层渗透+场景体验的营销组合拳。

　　1.打造微博专属话题，占据专属流量阵地

　　品牌营销不应当只局限于单点爆发，而是要以量变引起质变的方式扩大品牌价值和温度的传播。在社交力显著的微博平台，司米家居发起#这就是理享的生活#话题互动，为用户打造专属的互动场域。在官媒的带领下，包括行业大咖、生活达人等纷纷进行话题互动，分享自身的理享生活，自然而然带动品牌自身的流量提振，达成破6亿的阅读数据和超7万的讨论。

　　2.抖音强导流内容输出，开启“理享生活”心智占领

　　抢夺用户心智，是所有营销战役中必须拿下的。为此司米家居在抖音联动不同类型达人，花式演绎艺术美学家居生活，产出UGC内容。其中包括世界之最等具有超高影响力的账号进行TVC内容解读，帮助用户进一步理解司米家居营造的“理享生活”。

　　除此之外，更有不同类型的生活博主依据自身调性产出内容，将品牌产品融入其中，诠释司米家居所营造理享生活。达人的示范效应深入人心，成为大范围传播的催化剂，为品牌占领用户心智起到良好的效应。

　　3.达人线下探店造势，以体验构建品牌认同

　　新零售的到来时代场景化的消费体验成为一种越来越普遍的消费需求。在此次“奇司妙想的飞屋之旅2”活动中，司米家居在全国各地开启定制家居艺术生活馆。邀请百位KOL在线下门店进行艺术美学家居生活体验，在与之面对面的沟通中得到最真实的反馈。

　　在司米家居定制的艺术美学家居场景中，各式各样的产品都可以是理享生活的助力。沉浸式的场景既让受众更好的体验到司米家居的理念，又能对产品有最为真实的感受，从而激发认同感。

　　话题的互动、内容的输出、线下的体验所构成的传播矩阵，全方位向消费者种草全新的家居美学生活方式，有效的实现品牌的强势破圈。

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　　借长线的IP为品牌赋能

　　强化市场竞争优势

　　全球品牌营销大师马丁·林斯特龙曾说过：未来品牌要想经久不衰，存续百年，必须要将其品牌转变为令人印象深刻的多层次感官体验，深深植入消费者脑中，让消费者流连忘返，乃至奉为信仰。

　　从“不可司议的飞屋之旅”到“奇司妙想的飞屋之旅”，司米家居始终围绕艺术美学的家居生活与用户进行更多的交流，以“飞屋之旅”的超级IP代表品牌对美学艺术、生活方式不懈探索。无论是跨越9500公里的家居艺术探寻之旅——一场超现实的美学大秀，还是大胆、奇幻的的全新TVC，司米家居致力于先锋美学与家居空间的创新融合。

　　同样，以用户消费为驱动，洞悉消费者对于个人审美诉求的强烈表达，司米家居始终以国际前沿的审美事业，催生源源不断的家居产品创造力，为消费者带来极具国际品质和深厚美学文化的家居体验，逐步实现品牌形象的升级和市场占有率的提高。

　　“飞屋之旅”超级IP的延续，可以说是司米家居又一次创新营销，与消费者携手探寻美学与生活的边界，为大众构建更多的家居美学新空间。