如何做公益事业的市场推广？
在策划人的眼中，一切的不能都会变为可能。——题记应北京朋友之邀，接手全国助老工程推广策划。我是喜欢接受挑战的，但面对这种非盈利性的公益项目，一下子还真…
走在危险的边缘——茅台酒电视广告观后所感
由于一直不胜酒力，所以对品酒一知半解；由于近几年离酒类行业较远，所以对酒的营销也未特别研究。但近几天偶然看到中央电视台所播的茅台酒广告，深感有话要说：…
他妈的，猫呢——浅谈幽默广告（下）
幽默广告规则五：立意要有情趣幽默广告的成功与否，不在于是不是有名星来捧场，而在于广告创意有不有让人喷饭的机智、有没有有能让人会意的情趣。“硬搔受众的胳…
枪杆子里出政权
广告人赖以生存的条件就是不断创意，而创意这个东西是应该区分国界的，这也就是为什么一直以来业内叫嚷得很凶的“国际品牌的本土化，本土品牌的国际化”大有市场…
“流芳百世”还是”遗臭万年”--互联网广告应多一分理性
1．引言时至今日,电子商务与网络营销已不再仅仅是一种概念的炒作。网络广告作为一种基于互联网媒体的广告业新宠,自98年到现在历经五年之后,虽然没有原先人们预期…
整体广告策划培训资料
第一节整体广告策划概说一、整体广告策划的概念进行广告活动，必须事先进行策划。广告策划是决定广告活动成败的关键，在广告活动中具有相当重要的地位和特殊的重…
墙体广告：混乱中的迷茫
说起中国农村市场的开拓，不能不提到一种重要的宣传手段——墙体广告。墙体广告最早起源于计划生育政策在农村的推广工作，这之后被企业大使推广并取得巨大的商业…
杀伤力最大的广告片的５个绝招
广告是什么，广告只是促销的一种手段。尽管不少搞画画的、搞中文的、搞新闻的一起加入广告事业，给广告披上了一层又一层专业的外衣。搞画画的玩图像创意，搞中文…
定位“安全”
定位“安全”品牌及产品的定位是依据市场的需求而制定的。如果细心观察的话，您会发现凡是畅销的产品在其核心定位方面是极奇准确的。中国市场地大物博，每个地区…
解读新媒体力量——网络广告
解读新媒体力量——网络广告21世纪是一个信息化的时代，网络技术的运用和发展改变了大众对信息的接受方式，更改变了人们的生活、学习、工作方式。在激烈的市场竞…
中小型企业的广告策略
中小型企业处于发展阶段，为了达到树立品牌促进销售的目的就需要广告的支持。但由于中小型企业自身资源有限，所以不可能像宝洁、哈药那样进行铺天盖地的宣传。那…
顾客凭什么为麦当劳下跪：是广告的无知错误还是营销的失败
顾客凭什么为麦当劳下跪：是广告的无知错误还是营销的失败顾客：一个星期就好了，一个星期……（老板摇头）三天时间，三天时间好不好？老板：（态度坚决）我说了…
用广告语提升品牌种种价值
在广告文章中除了标题：正文与随文，还要使用广告口号（slogans,又叫主题句“themelines”或标题句“taglines”).也就是广告语，如海尔集团的“真诚到永远”。美…
广告口号写作时要把握时空
广告口号一方面具有相对的稳定性，一经形成，往往要适应很长一段时期，另一方面又有历史性和地域性，即又不是一成不变的，要随着时代、社会、时尚、地域的变化而…
广告口号写作要求要突出个性
一方面要尽量使广告口号与其它企业、商品的广告口号区别开来，另一方面，必须符合商品的个性，必须表现出企业的服务宗旨或商品的独特功能或其它有关与众不同的东…
什么是广告口号
1．广告口号的概念广告口号，也叫广告语、广告主题句、广告中心词、广告中心用语、广告标语等。它是企业和团体为了加强受众对企业、商品或服务等的一贯印象，在广…
广告语和中国国情的互动
“国情创意”打翻“国际创意”——广告语和中国国情的互动中国这个国家的文化有特殊性，它是用汉字的，所以在广告语应该有自己的特色。广告的种类很多，这里所说…
广告文案修辞运用的前提
广告文案人员在运用修辞的技法来写作文案时，要在认识到修辞的有效性的同时，认识到修辞运用中可能出现的问题，在写作中予以足够的重视。1．修辞的目的是为了更有…
广告文案写作中常用的修辞技法
1．比喻：古人称之为“比”。它把深奥的道理说得浅显易懂，将抽象的事物进行形象的表现，把陌生的概念变成熟悉的事物，将平淡表现为生动。比喻有三大要素：本体—…
广告策划中的情感诉求
爱无止境——广告策划中的情感诉求为了爱，人们没有什么事情不愿意干，人们不惜抛弃个人权利财富和社会道德，轻身自杀甚至冒险杀人。维也纳科学家认为，人们通常…
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