品牌的策划
品牌是怎样被发现的呢？故事发生在1860年，一家日化公司在做肥皂，当时他们的肥皂没有品牌，只是用粗糙的硬纸盒包装，搬运工经常运这些东西觉得很无聊，于是他们…
传统广告的活动策划
传统广告可以直接进行产品宣传，但是其作用越来越微弱，不仅需要大量的媒体投放费用，其制作和创意费用也相当可观，当然，对于硬性广告的宣传，任何一个做品牌的…
明星代言泛滥成灾
前不久，笔者从首都机场的停车场出来，迎面看到一个巨大的广告牌，上面的美女很是眼熟，定睛一看，竟是我的学生，凤凰卫视的主持人谢亚芳。于是赶紧看广告中的产…
少林寺:品牌兴盛三部曲
工业化表情嵩山少林寺禅宗、武学两兴，始终和两个事件密不可分：佛教之兴，受益于菩提达摩一苇渡江，在此面壁九年后开创的禅宗法门。而武学之兴，虽鹊起于唐，代…
广告词的十种创意类型
广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。现将一些创意表现类型列举如下：1．综合型：所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以…
如何高效设计终端广告?
一、从买衬衣和刷牙看终端广告误区事件1：有一次，我看到一个商场正在处理短袖，就过去打算挑一件，谁知翻开短袖的时候，发现下面盖住的竟然是盒装的衬衣。一看，…
波司登:名牌战略铸就羽绒服第一品牌
波司登102亿品牌价值11年稳居全国第一以“创世界名牌、扬民族志气”为目标的波司登股份有限公司，经过30年艰苦创业，产销量已称雄世界。这是记者日前从中国纺织工…
品牌营销策划的理论与操作
21世纪，是知识经济的时代，21世纪的竞争将是以知识、信息、文化、品牌为基础的竞争。随着经济的发展，市场的变化，企业的市场观念也相应发生了变化，从19世纪未…
2006年企业广告应投放哪里?
问题提出：销量决定于营销组合。广告是营销组合中不可或缺的部分。广告的媒体选择则又是影响广告投入产出的关键因素。浪费了一半的广告费很大程度上源于广告媒体…
麦当劳："牛肉"广告攻略
牛肉是尊贵享受，牛肉是健康源泉，啊，对了，牛肉也很性感。这是麦当劳(McDonaldsCorp.)如今正在向中国消费者传达的讯息，希望藉此吸引他们去吃更多的汉堡。一则…
品牌服装招商策划
先给自己的渠道一个定位招商之前，你得在明确你的品牌定位的基础上，对你的渠道进行科学的规划设计，给你的渠道一个定位，选择最合适的渠道模式。目前，主流的服…
让企业领导头疼的品牌打造问题
由于中外相关专家、中外媒体、中外高校交流致力提升中国企业竞争力的结果，让很多企业老板明白了在21世纪的中国没有品牌肯定会寸步难行的道理，这是一种可喜可贺…
车主变车模 吉利成都车展独特策划成亮点
吉利金刚车主第九届成都国际车展已经如火如荼的进行，吉利展台神秘超模的迷底也终于揭开：原来吉利的“超级神秘模特”竟然是实打实的吉利车主！在到处都是千般妩…
广东商企广告宣传攻略
名人效应为了宣传自己的产品，“美的”空调在中央电视台播了两则广告。第一则广告是请香港明星汤镇宗担任的。电视画面上一个年轻的女秘书在为经理装空调，汤镇宗…
怎样的广告最具销售力?
——浅谈几个的广告创作“说什么”理论广告应该说什么？怎么说？这两点，一直是广告人思考的问题，也是广告创作核心内容。那么，在广告满天飞、资讯泛滥的今天，…
给你的品牌起个好名称!
产品是船,品牌是帆,营销是风。有风没帆,船不动；虽有风但帆破,其船也难行千里。当一个生命还孕育在娘胎里时,做父母的就已经在为孩子的名字绞尽脑汁了。为了打理好…
非黄金时段广告"淘金"的突破点
非黄金时段电视专题片广告是很多产品赚钱的有力工具当年仅仅一个“TVS”（帝威斯）公司一年的销售收入达2.23亿元。当时甚至有人开玩笑的说：电视购物的一支牙刷就…
2006最佳商业创意十二则
一、给消费者更多荣耀感“不求最对，只求最贵”这句话并没错，但关键是要让用户感觉到价值所在世界营销传播网(mkt.icxo.com)：中国新兴中等收入阶层的心理往往夹…
媒体公关的15个操作规则
无论是企业品牌，还是产品品牌，或者服务品牌，都要得到各种社会力量的认可。在影响品牌形成的社会力量（包括政府、行业协会、专家、媒体、客户、竞争者等）中，…
福文化传播——金六福广告策划案
“中国人的福酒”金六福以中国传统“福运文化”的魅力创立品牌，已受到人们的普遍喜爱，正日益成为“福运文化”的象征。“金六福——中国人的福酒”，这种定位已…
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