融入式广告:让营销"三赢"
打断式广告正在过时当前，在广播、影视剧、节目、栏目当中或广播、影视剧、节目、栏目之间，在报刊文章的前、后、左、右、上、下之间，在网页各种位置都插满了打…
中国历史上的四个最成功广告
我们所知道的最早的广告，是通过人口头传播的。比如人家都说黄帝高大英武聪明伶俐。那时没有摄像机，地球人谁知道黄帝啥样？都是众口相传下来的。所以，上古的帝…
路易威登广告设计作品选
路易威登简介：创办人：LouisVuitton设计师：MarcJacobs发源地：法国成立年份：1854年官方网站：http://www.louisvuitton.com/总店地址：2,rueduPont-Neuf,75034…
给你的品牌起个好名称!
产品是船,品牌是帆,营销是风。有风没帆,船不动；虽有风但帆破,其船也难行千里。当一个生命还孕育在娘胎里时,做父母的就已经在为孩子的名字绞尽脑汁了。为了打理好…
内外兼“修”，顺“势”而起——三维钢构品牌策划纪实
三维钢构是山东的一家企业，具有钢结构专项承包国家一级资质企业，多年来一直注重内功修炼，通过多年的积累，已经初步实现了其在行业内的成本优势和技术领先，但…
中国国情下的品牌管理及品牌策划
在中国这样一个历史悠久的国家，所谓的“品牌管理”和“品牌策划”，事实上一直以一种潜在的隐形方式，存在于中国的巨大市场中。“品牌管理”和“品牌策划”是从…
如何写出吸引人的广告语？
在探讨如何写好广告语前，我首先要对广告、广告语要有一个明确的界定，以便我们在对问题的认识上有一个统一的沟通平台。（有一点我必须声明，我讲的不一定是真理…
夫妻情侣高矮胖瘦,品牌代言大搞“人海战术”
曾经有一位广告界的人说过，企业找个明星做形象代言人是最便宜、传播效果也好的方式了。乍一看，明星广告投入很大，但是从投入产出比看，明星广告还是最划算的。…
意大利超市极富想象力的生鲜广告
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案例:中源朗高“新、亮、爽”大行动策划纪实
日前，广东中源郎高陶瓷工作人员把最后一块砖清洁干净，迎接深圳的客人，经过15天的筹备，中源朗高陶瓷深圳“新、亮、爽”大行动终于在深圳园博园拉开序幕，这也…
猫人品牌定位策略与传播
猫人之惑：品牌定位战略与执行的脱节2003年初，猫人国际为其冬季新品保暖内衣品牌“猫人热力卡”和羊绒裤品牌“古纳斯”寻找广告代理公司，时任猫人总经理的李晓…
江中牌健胃消食片品牌定位策略
前言2003年，999皮炎平销售了3.7亿元*2003年，盖中盖高钙片销售了3.85亿元*2003年，脑白金销售了5.49亿元*2003年，江中牌健胃消食片销售近7亿元*<!--2004年，江中…
經典的廣告策劃：美女與廣告
說到美女，心弦錚地彈出“四大美人”，猶如說到跨欄，眼底刷地閃過劉翔，沒有聯想，沒有轉換，純粹下意識地，近乎本能，這就是品牌效應。四大美人，西施排名第一…
逆向思维：康齿灵广告策划案
潮平两岸阔，月涌大江流。在改革开放、市场经济巨浪席卷中国二十多年以来的时间里，中国牙膏行业伴随社会经济的全面起飞而获得了迅速的成长，九十年代中后期开始…
喜糖品牌策划全案
当牛奶、果汁和维生素等健康营养元素受到厂商和消费者共同关注并开始与糖果亲密接触的时候，我们发现了一个“三不讲”的产品市场空隙。当柔性消费市场正打得不可…
专卖店开业形象策划案
ESPRIT系国际知名品牌，ESPRIT济南专卖店是其特许专卖店。ESPRIT多年形成的卓越的服装设计制造水平，不断提升的品牌形象，以及完整的企业理念、行为规范和统一形…
某品牌整合即广告宣传策划方案
前言：刚进2004年，不知不觉中我们发现：家具业的广告大战已不宣而战，酣战正溶，且有越演越烈之势，不少业内人士惊呼：2004年将是家具业的广告年。椐不完全统计…
卖场电视广告：促销宣传好武器
区别于传统媒体，液晶电视广告自从2003年引入中国以来，因其处于人流高度集中且销售额快速增长的大卖场中，被视为最有效率的快速消费品终端广告之一，这种广告形…
移动梦网广告策划书
一、背景资料伴随着中国信息产业市场多元化进程的加快和中国即将加入WTO，电信市场的竞争日趋激烈。中国移动通信公司除了与中国电信、联通、网通等国内企业竞争外…
“MOTO-860”手机广告策划
前言：摩托罗拉公司从１９４８年ＳＧＲ－５３６手携无线电对讲机的生产开始，它一直在电讯市场上保持着领先地位。２０世纪７０年代末，摩托罗拉把消费电子业务卖…
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