广告策划书的一般模式
据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，我们为读者提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式…
策划：改变报业
策划概说策划的起源：讲到策划，在我国最早可以追溯到古代，被称为谋略或者智慧。从春秋战国时期的“合纵连横”，到三国时代的魏、蜀、吴争霸，演绎三国谋略，无…
金融街成功借“壳”上市案例剖析
在日前举行的首届“金融街论坛·金融街发展国际研讨会”上，金融街控股公司总经理刘世春表示，金融街今后３年预计投资１００亿元，倾力打造“中国华尔街”。消息…
长宽按耐不住终出招 推资费优惠直逼北京通信
10月10日，长宽公司正式宣布，长宽从10月起正式推出时段优惠的“小包月”上网资费，以应对北京通信此前120元/月的包月价格的推出。据了解，在保持长宽原有的宽带…
消费者态度改变新特点与广告有效说服策略
广告策略的实质就是说服心理。从这个意义上讲，广告说服也是一种相互沟通，即通过有效的广告信息改变消费者头脑中已形成的对某一产品或品牌的认知与情感，形成新…
白酒品牌如何进行双节造势？
2003年对于大部分白酒品牌来说,都应该是一个比较难过的年份----整体市场进入了发展的盘整期;广告\文化等竞争手段已经没有什么新异可言;新的营销策略又不能充分发…
移动梦网广告策划书
一、背景资料伴随着中国信息产业市场多元化进程的加快和中国即将加入WTO，电信市场的竞争日趋激烈。中国移动通信公司除了与中国电信、联通、网通等国内企业竞争外…
新药品上市：一半是火一半是水
新药品（OTC）上市首先必须解决的问题就是产品研发问题，产品是一切营销开始的载体，亦是开始营销的前提。产品质量和功效是最为重要的基石，脱离产品质量和功效的…
科学选择广告媒介的“点”、“线”、“面”
广告媒介作为广告载体和介质，起到与目标消费群体沟通的通路作用。因此，媒介选择的科学与否直接影响广告传播的价值，企业应该根据自身营销资源，科学、合理的选…
报纸策划中的创意
报纸策划作为一种科学的方法，在办报实践中已被广泛采用，也被越来越多的新闻媒介所认同。有人说，当今媒体的竞争，集中表现在新闻策划上，策划水平的高低直接关…
夜幕下的啤酒战场——啤酒夜场促销攻略
夜场：啤酒的乐园啤酒夜场促销，是指啤酒厂商组织的、由特定促销人员执行的、在重点夜消费零售场所展开的一系列促销活动。实际上，这是另一种意义上的ＫＡ运作。…
影楼的广告策划战略
一、群雄逐鹿，婚纱摄影进入广告策划的时代：随着中国第一代独生子女进入的适婚年龄，现在到影楼拍摄结婚照的新人数量大大下降，同时因为竞争激烈，从业人数激增…
移动电视：从此广告更“动”人
2004年5月28日，北京移动电视正式在公交车上试播，标志着继报刊、广播、电视、户外、网络之后，移动电视正以“第六媒体”的姿态在北京市场兴起。在媒介竞争日益激…
成功的礼品
有一家效益相当好的公司，决定进一步扩大经营规模，高薪招聘营销人员。广告一打出来，报名者云集。面对众多应聘者，公司招聘负责人说："相马不如赛马。为了能选拔…
超市开业四策略
轰动宣传策略：所谓轰动宣传策略就是通过媒体的大肆的宣传，在消费者中造成一种轰动的效果，加深消费者对超市的印象。不少产品都会采用轰动宣传的营销策略，如脑…
广告策划的误区
一、“给我拿一套策划方案吧”广告策划人经常会遇到这样的老板:交谈刚刚开始,他就要求对方拿一套方案出来。其实这个时候广告人连企业和产品的A、B、C还不知道呢。…
广告创意33招
1、没文案就是最好的文案2、要混更要配3、放一起，比一比4、从量变到质变5、夸张必到极点6、颠倒顺序试试看7、无，即是大有8、似是而非，眼见非实9、激将法和震慑…
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