作者郑新安：前几天我发了个微博，说加多宝失去王老吉品牌名之亏，意即是说，加多宝失去了品牌价格中最为重要认知度资产。不想，一网友旋即评论说，品牌就是一个名字，重要的是其名字里面的价值…
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2012-06-01 13.52.00策划人的是是非非，很多人都在谈。任何事物都有两面性，所以我们必须客观公正的看待策划。如今，构建和谐社会成为中国新主题，那么，身处新的历史阶段的策划人应该怎么做，才能为构建和谐社会添砖加瓦呢？下面，我们…
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2012-05-21 13.50.00 可口可乐前总裁曾说过，可口可乐公司即使在一夜之间倒闭，只要有可口可乐这个品牌存在，他也能让可口可乐公司在一夜之间再建立起来。如此豪言壮语，换一个人说出来，也许我们会觉得他是在痴人说梦。但是说…
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2012-01-25 22.38.00一、策划思维的逻辑起点任何一个成功的策划都是策略和谋划高度统一的结果，策略是前提，谋划是关键，策略是“源”，谋划是“流”，无源不成流有流必有源。策划思…
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2011-01-14 15.06.00策划的基本性质1、目的性2、超前性3、整体性4、创造性5、程序性6、现实可行性7、调适性策划的功能及基本原则1、策划的竞争功能2、策划的决策保证功能3、策划的计…
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2011-01-14 14.26.00策划包括从构思、分析、归纳、判断一直到策略拟订、方案归纳、事后反省与评估过程这几个阶段、简言之，策划已经企业的策略规划，是企业整体性与未来性的策略，是…
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2011-01-14 14.19.00创意作为创造性思维不是一种单一的思维形式，而是多种思维形式的总和。它不是一般性的思维活动，而且一般思维的继承和发展，是对事物的本质发展、发展规律和事物…
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2011-01-14 13.03.00人的策划能力实际上是诸多的要素综合作用的结果。它既不是天赋的，也不是一朝一夕可以形成的，而是一个人经过长时间艰苦的自我学习。自我磨练、自我改造、自我提…
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2011-01-14 12.51.00策划，即筹划，它是为实现特定的目标，提出新颖的思路对策划，并制定出具体实施的行动方案。策划是一项立足理论，面向未来的活动。它根据现实的各种情况与信息，…
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2011-01-14 11.42.001.公共关系策划的含义指为达成组织目标，公关人员在充分进行环境分析调查基础上，对总体公关战略及具体公关活动所进行的谋略、计划和设计过程。2、5个要素！（1）…
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2011-01-14 11.37.00做策划最怕陷入“跟风模仿”的陷阱，而出海业务最大的忌讳则是缺乏核心壁垒。亿超健康近期斩获沙利文“中国营养软糖出口量第一”的认证，在策划人眼中，这不仅是一份成绩单，更是一场历时十余年的战略策划落地案例。…
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2026-05-08 14.39.00当深圳卷发棒品牌Wavytalk在3年内于美国市场卷出超2亿美元营收，话题#美国被1支深圳卷发棒狂卷2亿美元#登上微博同城榜第三时，它撕开了一个巨大的策划视角的口子：在Dyson、沙宣等国际大牌长期把持的高度内卷市场中，…
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2026-04-25 13.29.00从策划视角看，中粮福掌柜这次在长沙举办的“中国守味人——掌门驾道·守味争锋”厨师大赛，绝不仅仅是一场简单的厨艺比拼，而是一次极具战略眼光的品牌角色重塑与行业生态占位。以下是从策划角度对该活动的深度拆解…
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2026-04-21 14.46.00在高度同质化的零食市场中，如何通过品类创新开辟新赛道?盐津铺子大魔王麻酱素毛肚的案例，为行业提供了一份完整的策划范本。本文将从品类定位、产品矩阵构建、渠道赋能三个维度，拆解其从爆品到品类定义者的策划逻辑…
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2026-03-24 16.18.00在2026年巴黎JusteDebout总决赛现场，13岁的中国少年秋秋身披蜀锦战袍，以融合霹雳舞与中华武术的表演夺得冠军，引发全网34个热搜话题、霸榜超300小时。这场“破圈”传播的背后，特步少年(原特步儿童)的亮相绝非偶然…
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2026-03-18 13.40.00当传统渠道推力疲软、流量红利消退，企业终于意识到一个残酷真相：所有营销动作的终极战场，不在货架陈列位，不在平台算法池，而在消费者心智货架上——而决定能否入驻这张"心智货架"的核心筹码，正是产品力。…
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2026-03-13 16.11.00一、策略定位：打破联名溢价困局，重塑“平价高质”心智2026年初，库迪咖啡与香奈儿高定工坊设计师HubertBarrère的二度合作，并未延续首次联名的法式浪漫主题，而是转向“鎏金花园”的古典奢华风格。这一策划的核心…
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2026-01-29 14.08.00在当今竞争激烈的饮料市场中，if椰子水凭借仅46人的团队，年收入高达11亿，成为行业的佼佼者。这一现象背后，是if椰子水对市场趋势的敏锐洞察和精准把握。今天将深入剖析if椰子水的成功之道，探讨其如何通过抓住健康…
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2025-07-16 13.15.00在竞争激烈的能量饮料市场，东鹏饮料凭借敏锐的市场洞察力，再次引领行业风向，重磅推出无糖型能量饮料新品，精准锁定2亿职场人群的“脑疲劳”痛点，为能量饮料市场开辟出一片崭新的蓝海。一、洞察市场新需求：从体力…
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2025-07-15 11.05.00在当今竞争激烈的市场环境下，户外品牌们纷纷将目光投向社群营销，以维系用户关系、提升品牌忠诚度并扎根品牌心智。今天给大家深度剖析户外品牌在社群营销方面的成功案例与关键策略，为品牌打造独特而可持续的品牌共…
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2025-06-19 13.04.00
