IP×品牌：联名，为消费者带来了什么？

　　近日，“为什么00后更愿意为兴趣买单”的话题登上热搜，其背后显示着新消费战场在追逐着主力消费人群"崛起的Z世代"而倾斜。

　　目前，各路品牌商家不再拘泥于单打独斗的营销玩法，纷纷掀起跨界、联名等借势IP内容的合作模式。当品牌不仅是“品牌”、IP不限于“IP”，二者捆绑的不仅是共同孵化的产品，还附加了消费者的情感。

　　1028微博热搜跨界联名从未停止，今年依旧是层出不穷、花样百出。

　　在Z世代消费者所热衷的领域，潮玩、美妆、服饰，乃至文创、游戏等，都成为跨界联名营销的火热领地，涌现了大批亮眼的营销案例，也诞生了一批经典的联名品牌产品。

　　王者荣耀 x 十三余汉服

　　曲音绕峡谷，香衣映美人。十三余汉服与王者荣耀手游联名的华服，灵感来源于王者荣耀中四款与音乐相关的皮肤，着实让汉服圈的女孩欲罢不能一把。仿佛穿上这款联名服装，便能跟随小乔、杨玉环、蔡文姬、庄周四位英雄的脚步，身穿国风新衣，聆听峡谷之音~

　　MAC x 王者荣耀

　　MAC x 王者荣耀再度联名，释放无限引力！又来合体搜刮我的钱包啦！

　　前方魅力战役即将打响，五位英雄紧急集合，携引力“妆”备共赴魅力战场！

　　科颜氏 x 王老吉

　　“怕长痘用金盏花水”“怕上火喝王老吉”

　　今年的盛夏格外炎热，均为“抗火火”属性的凉茶王老吉与金盏花爽肤水，抓住了这一天气与市场结合的绝妙时机，进行一波颇为出圈的借势联名。组成 “金日大吉”CP，还打造限时“金盏花凉茶铺”，简直是“由外到里，chill到底”。

　　喜茶 x 《甄嬛传》

　　继《梦华录》之后，喜茶再度牵手《甄嬛传》联名推出“甄喜传”系列饮品，并打造茶礼盒、联盟周边及门店主题，引发“甄学家”们纷纷打卡。喜茶，你的福气在后头！你到底还有多少惊喜是朕不知道的！

　　luckin coffee x JOJO 的奇妙冒险

　　自利路修、椰树牌椰汁后，瑞幸咖啡在联名届同样打开了自己一番天地，不论从土味创意还是情怀上，都呈现出别具一格的品牌调性。此次Jo厨冲冲冲系列饮品，采用了徐伦&承太郎限定新包装！网友直呼瑞幸请放过JOJO！

　　乐高＋ Adidas |跑鞋积木跨界联名

　　“会玩，确实会玩“

　　不少乐高、鞋圈发烧友看了都不禁感叹一句~

　　这款跑鞋的设计灵感来源于乐高的积木玩具，融入了乐高经典的红黄蓝绿四种颜色，鞋头采用了蓝色的麂皮，黄色的鞋侧支架，如同积木块组成的阿迪三条杠。

　　不得不说，这款鞋真的是戳中办公室男同胞的心巴里~

　　Hobby好物潮品

　　在联名这条赛道上，与Hobby社区联名推出的@卡特王CARTER WANG、@你的渡口Muse&Ferry、@你玥姐 系列藏品已陆续上线。

　　未来，Hobby社区将更加关注当下年轻人的喜好与潮流动向，打造Z世代青年兴趣培养、个人发展、价值共创的潮流文化聚集地。