从“降本增效”到“品牌叙事”：AI营销的策划升维

　　在AI技术日益普及的今天，许多品牌的营销仍停留在“降本增效”的初级阶段——利用AI撰写文案、生成海报、剪辑视频，虽然降低了人力成本，却难以建立深刻的品牌连接。真正的AI营销高手，早已跳出“工具思维”，转而将AI作为“叙事载体”，通过AIGC共创大赛等形式，让用户成为品牌故事的创作者和传播者，从而在碎片化传播环境中实现声量与口碑的双重突破。

　　策划核心：从“提效工具”到“AIGC共创”

　　当前，品牌的AI营销玩法主要分为三类，其策略重心各不相同：

　　工具提效型：利用AI优化内部工作流，解决产能问题。但当所有品牌使用相似的工具时，内容极易同质化。

　　内容共创型：品牌提供主题和工具，鼓励用户主导创作。数据显示，高达68.6%的消费者愿意通过AI共创来表达个人观点，参与品牌共建。

　　智能交互型：侧重于一对一服务的数字人客服或品牌智能体，技术门槛较高，目前仍处于探索阶段。

　　一个显著的趋势是，“内容共创型”正在快速崛起。成功的品牌不再满足于“自己做内容”，而是通过AI工具降低创作门槛，让用户成为故事的主角。

　　策划启示：当AI让内容生产成本趋近于零时，稀缺的资源不再是技术能力，而是品牌与用户之间的真实连接。策划的核心应从“如何用AI做得更快”转向“如何用AI讲得更动人”。

　　实战案例：速腾×可灵AI的“人生速腾，热AI新生”

　　一汽-大众速腾在20周年之际，与可灵AI合作发起的AIGC创作大赛，是“共创型”AI营销的典范。该项目并非简单的技术展示，而是一场精心策划的“叙事运动”。

　　1. 定调：用AI短片讲好“情怀故事”

　　项目首先发布了一支AI短片《一颗螺丝钉》，以一颗螺丝钉的视角串联起速腾四代车主的人生片段——从2006年第一代车主的“趴地看底盘”，到2026年年轻车主复刻同样的动作。短片没有堆砌参数，而是通过“两代人，同一姿势”的情感细节，传递出“这20年，技术一直在迭代，只有我们这群‘钉子户’，始终如一”的品牌精神。

　　这支短片不仅奠定了“情怀+传承”的叙事基调，更以超过2200万的播放量实现了出圈传播，为后续的UGC创作提供了情感范本。

　　2. 搭台：双赛道设计，让“人人皆可创作”

　　为了最大化激发用户参与，大赛设计了两大赛道：

　　视频赛道「光影重构·速腾传奇」：面向视频创作者，鼓励用AI讲述速腾的品牌故事。

　　图片赛道「脑洞绘卷·速腾DNA」：面向视觉设计师，鼓励用AI创作创意海报。

　　同时，评审标准明确向“创意趣味性”(占40%)和“品牌契合度”(占30%)倾斜，传递出“脑洞优先，故事为王”的信号，有效降低了用户的创作心理门槛。

　　3. 引爆：构建全域传播闭环

　　项目通过“参赛+二次传播”的组合拳，实现了声量的指数级放大：

　　激励机制：采用“现金+灵感值”的双重奖励，并设置多个优秀奖，确保“参与就有希望”。

　　二次传播：鼓励参赛者带上话题(如#可灵AI #速腾20年经典继续)在视频号、小红书等平台发布作品，品牌方则提供流量扶持。

　　资产沉淀：将优秀作品制作成年度合集、新品发布背景片等，使其成为可长期使用的数字资产。

　　最终，该项目实现了话题阅读量突破1.5亿、可灵AI大赛页面曝光超800万、吸引近千个用户创作投稿的亮眼成绩，为全新速腾S的上市完成了高效的声量蓄水。

　　生态借力：激活创作者，而非单向输出

　　速腾项目的成功，离不开对平台创作者生态的精准借力。项目选择了快手及其“老铁”创作者群体作为主要阵地，这一群体以热情高、脑洞大、粘性强著称。品牌通过“叙事主题+赛事机制+创作者激励”的组合策略，将创作者从“内容消费者”转化为“内容合伙人”，实现了品牌势能的最大化释放。