在流量红利消退、市场竞争白热化的今天，品牌营销早已告别了“野蛮生长”的时代。品牌们不再满足于短期的流量爆发，而是更加注重长期价值的积累和用户心智的深度绑定。而在这个过程中，天猫超级品牌日凭借其独特的IP价值和成熟的营销生态，成为了众多超级品牌的首选舞台。
一、超级品牌日的“超级价值”：短期增长与长期价值的完美结合
天猫超级品牌日自2015年诞生以来，已经走过了十年的历程。这十年间，它不仅见证了无数品牌的崛起和爆发，更沉淀出了一套成熟的营销模式——既能帮助品牌在短时间内实现声量与销量的双重爆发，又能为品牌长期价值的积累奠定坚实基础。
在2024年，天猫超级品牌日通过一系列创新的营销案例，再次证明了其在品牌营销领域的强大实力。从伊利的奥运营销，到UR的时尚大秀，再到OPPO的人文影像探索……每一个案例都精准地抓住了品牌的核心价值，并通过创新的营销手段，将其传递给消费者。
二、四大策略，解锁超级品牌的“超级增长”
（一）破局节点营销：在关键节点，打造品牌高光时刻
品牌营销的关键在于抓住每一个可能的节点，实现突破。天猫超级品牌日凭借其丰富的IP合作生态和强大的资源整合能力，为品牌提供了从单品牌营销到多品牌联合的多样化选择。
以伊利为例，在2024年奥运期间，伊利通过天猫超级品牌日，打造了一场声势浩大的奥运营销。通过“中国夺几金伊利送几金”的创意话题，结合赛事热点，伊利不仅在短时间内收获了超过12亿的曝光量，更通过一系列线下活动和明星互动，将品牌与奥运精神深度绑定，实现了短期增长与长期价值的双赢。
而在七夕期间，天猫超级品牌日联合老庙黄金、密扇等品牌，打造了“民族织造”超级企划。通过溯源七夕乞巧文化，将传统节日与现代时尚相结合，不仅为品牌带来了短期的流量爆发，更提升了品牌的民族文化内涵，为长期价值的积累奠定了基础。
（二）洞察用户情绪：以用户为中心，打造情绪共鸣
在流量失效的时代，用户思维的回归成为了品牌营销的关键。天猫超级品牌日通过深入洞察用户情绪，帮助品牌与用户建立深度共鸣，从而实现用户资产的积累。
博世在2024年的天猫超级品牌日中，精准地抓住了公众的反焦虑情绪，打造了“没事儿生活节”。通过一系列与用户生活息息相关的活动，如播客疗愈、运动舒缓等，博世成功地将品牌与“松弛感”绑定，吸引了大量年轻用户的关注。
同样，韶音通过与代言人李现的合作，在天猫超级品牌日期间，举办线下运动嘉年华，并推出联名礼盒。这种精准的粉丝营销，不仅将代言人粉丝转化为品牌潜在消费者，更加速了品牌大众化的破圈。
（三）挖掘场景价值：创新场景，打造沉浸式体验
场景化营销是当下品牌营销的重要趋势之一。天猫超级品牌日通过挖掘稀缺的场景价值，帮助品牌打造沉浸式体验，从而提升品牌的用户沟通效果。
美的在2024年的天猫超级品牌日中，选择在重庆老街举办了一场阳台生活艺术展。通过将美的“隐形嵌”系列智能家电嵌入老街阳台，美的成功地将品牌与“美好生活”绑定，让用户在沉浸式体验中感受到品牌的魅力。
而时尚品牌UR则在金山岭阿那亚山谷音乐厅举办了一场“BE URSELF”主题大秀。通过创新的场景选择和表演形式，UR不仅吸引了大量用户的关注，更成功地将品牌基因传递给消费者，成为天猫超级品牌日服饰行业首个破亿品牌。
（四）深入品牌叙事：以内容化、场景化，沉淀品牌资产
品牌力的塑造是一个长期工程，而每一次营销活动都是品牌叙事的重要组成部分。天猫超级品牌日通过内容化、场景化的营销手段，帮助品牌在每一次活动中沉淀品牌资产。
OPPO在2024年的天猫超级品牌日中，聚焦影像，进一步加深了品牌叙事。通过与导演乌尔善、作家刘震云的合作，OPPO成功地将人文影像的理念传递给用户。同时，线下“新春影像馆”的打造，也让用户在沉浸式体验中感受到OPPO的人文情怀。
哥伦比亚则通过在普达措国家公园举办的“玩徒派对”，进一步重申了品牌的户外精神。通过定制徒步路线、邀请音乐人现场表演等形式，哥伦比亚成功地将品牌与“自然会玩”的理念绑定，吸引了更多年轻用户的关注。
三、2025，超级品牌日的“超级未来”
2024年，天猫超级品牌日通过一系列创新的营销案例，再次证明了其在品牌营销领域的强大实力。而展望2025年，这个已经走过十年的超级营销IP，又将带来哪些惊喜？
一方面，随着消费者需求的不断变化和市场竞争的加剧，天猫超级品牌日将继续深化其IP合作生态，为品牌提供更加个性化的营销支持。无论是新品上市、大促营销，还是节点沟通，天猫超级品牌日都将通过不断创新的营销手段，帮助品牌实现短期增长与长期价值的双赢。
另一方面，天猫超级品牌日将继续与超级品牌深度合作，共同探索品牌叙事的更多可能性。通过内容化、场景化的营销手段，天猫超级品牌日将帮助品牌在每一次活动中沉淀品牌资产，提升品牌在用户心中的认知度和忠诚度。
总之，2025年，天猫超级品牌日将继续以用户为中心，以创新为驱动，为超级品牌打造“超级增长”的舞台。而在这个过程中，天猫超级品牌日也将继续引领品牌营销的潮流，成为品牌探索长效经营的首选伙伴。
在品牌营销的道路上，天猫超级品牌日已经走过了十年。而未来，它将继续陪伴超级品牌，共同探索更多“超级增长”的可能。
