2025年，如何打造一场“爆火”的场景营销？

　　在当今竞争激烈的商业环境中，品牌营销的方式层出不穷。然而，有一种营销方式正逐渐崭露头角，成为品牌增长的新引擎，那就是场景营销。今天，我们就来深入探讨一下，如何打造一场“爆火”的场景营销。

　　一、什么是场景营销?

　　场景营销，顾名思义，就是通过营造特定的场景，让消费者在沉浸式的体验中，与品牌产生深度互动，从而实现品牌传播和产品销售的目的。它不仅仅是一场活动，更是一种全方位的、立体化的营销策略。

　　二、成功场景营销的“公式”

　　(一)选取合适的品类与案例

　　首先，我们需要明确自己的品牌属于哪个品类，然后参考同品类中成功的场景营销案例。例如，食品品牌可以借鉴百奇的“百奇巨棒乐园”快闪活动;咖啡品牌可以学习瑞幸咖啡在VOGUE时尚之力盛会上的快闪活动;新茶饮品牌可以参考霸王茶姬在巴黎圣拉扎尔火车站的TEA  BAR快闪空间;零售品牌可以效仿名创优品的“邮寄阿勒泰”文旅营销;服饰品牌可以学习波司登在哈尔滨索菲亚大教堂前的“致敬冰雪”大秀;美妆个护品牌可以参考DOCUMENTS闻献的冬日礼品主题快闪空间红房子;潮流玩具品牌可以借鉴Jellycat CAFé限定门店。

　　(二)打造独特的场景

　　创意与视觉锤

　　百奇：以“棒”为核心视觉锤，打造了百奇棒旋转木马、跷跷板等互动装置，强化了品牌标识，让消费者在互动中自然联想到百奇的产品。

　　瑞幸咖啡：成为VOGUE时尚之力盛会的独家茶饮合作伙伴，在VOGUE“好好市集”打造快闪活动，借助时尚盛会的影响力，提升了品牌的时尚感和高端形象。

　　Jellycat：开设Jellycat CAFé，将玩偶与咖啡店场景结合，营造出一种“世界就是一个巨大的过家家”的氛围，满足了年轻人的情感需求。

　　节点与地域的结合

　　百奇：选择在十一假期，在上海TX淮海与长沙潮宗街广场双城同步开启快闪活动，利用假期的高流量和热门旅游城市的聚集效应，吸引了大量消费者。

　　名创优品：在7月的文旅热点期间，在深圳市中心“空投”阿勒泰，打造城市绿洲，结合新疆区域特色的篝火晚会，让消费者在深圳也能感受到阿勒泰的松弛感。

　　波司登：在12月底的冬季出游节点，在哈尔滨索菲亚大教堂前举办“致敬冰雪”大秀，与哈尔滨的冰雪文化融为一体，传递了波司登“温暖、时尚、科技”的品牌理念。

　　(三)实现情绪共鸣

　　百奇：通过“万物皆可棒”的概念，让消费者在参与互动装置时，感受到品牌传递的“分享快乐”的价值主张。同时，“棒”字在英文中有“great”的含义，契合了年轻人需要自我肯定、精神悦己的情感需求。

　　Jellycat：Jellycat CAFé的体验过程，让消费者仿佛回到了童年，体验到了一种纯真、趣味的仪式感，满足了他们对美好生活的向往。

　　(四)全域经营，实现品效合一

　　名创优品：在“邮寄阿勒泰”活动中，联合美团外卖打造超级品牌日，以“买名创出行好物，上美团外卖”为主题，为用户提供出行解决方案，实现了生意层面的大幅增长。

　　百奇：通过快闪活动，不仅提升了品牌知名度，还通过社交媒体的传播，将“棒”这一全新品牌视觉锤传递给了消费者，实现了品牌理念与消费者情绪的共振，进而转化为实际的销售增长。

　　三、案例分析

　　(一)百奇“百奇巨棒乐园”快闪活动

　　时间：2024年10月1日-5日

　　地点：上海TX淮海与长沙潮宗街广场

　　活动内容：百奇在社交媒体发起#万物皆可棒#挑战赛预热，十一期间在上海、长沙同步举办快闪活动，现场设置百奇棒旋转木马、跷跷板等互动装置，让消费者深度参与。活动结束后，又在全国19城展开mini版百奇巨棒乐园，延续活动热度。

　　效果：#万物皆可棒#话题在快闪期间及10月均位于饼干榜TOP1，话题UGC量远超预期，是另一IP联名UGC量的1.3倍，实现了品牌传播与销售增长的双重效果。

　　(二)瑞幸咖啡VOGUE时尚之力盛会快闪活动

　　时间：2024年10月

　　地点：VOGUE时尚之力盛会现场

　　活动内容：瑞幸咖啡成为独家茶饮合作伙伴，在VOGUE“好好市集”打造快闪活动，借助时尚盛会的影响力，提升品牌时尚感。此前8月官宣刘亦菲为全球品牌代言人及茶饮首席推荐官，为活动造势。

　　效果：活动不仅提升了瑞幸咖啡在年轻消费者中的知名度，还成功将品牌打入时尚圈，实现了品牌破圈，进一步拓展了市场份额。

　　(三)Jellycat CAFé限定门店

　　时间：2024年9月21日

　　地点：上海

　　活动内容：Jellycat在25周年之际，开设Jellycat  CAFé限时体验店。店内店员将玩偶当作有人格和独立思想的角色对待，消费者可以通过对话触发更多彩蛋。店内还准备了趣味花束、咖啡杯包包等装饰，供用户体验互动。

　　效果：活动成功吸引了大量年轻消费者，通过社交媒体的传播，Jellycat的品牌形象更加深入人心，成为年轻人心中的情感寄托。

　　四、结语

　　场景营销并非一场简单的活动，而是一场全方位的品牌建设与销售增长的战役。通过选取合适的品类与案例，打造独特的场景，实现情绪共鸣，以及全域经营，品牌可以实现品效合一，打造一场“爆火”的场景营销。希望以上内容能够为你的品牌营销提供一些灵感和思路，让你的品牌在2025年也能通过场景营销，实现新的突破和增长。