品牌命名的策略

　　企业在给品牌命名时，可以考虑采用以下策略：

　　1. 目标市场命名策略

　　这是一种以目标市场的消费者为对象，根据目标消费者的特征进行命名的策略。品牌名称要么暗示目标消费者的年龄、性别、身份、地位等特征，要么迎合目标消费者的心 理、文化或品位等特征。暗示目标消费者的年龄、性别、身份、地位等特征的品牌有“太太” “清妃”“好孩子”等，迎合目标消费者的心理、文化或品位等特征的品牌有“富康” “金利来” “保时捷”等。

　　2. 产品定位命名策略

　　这是一种以产品特征为出发点，让品牌名称暗示产品的特征、利益、使用场合、档次和所属类别的策略。例如，“海飞丝”巧妙运用了去头屑的定位概念;“小护士”暗示该产 品能够像护士一样精心护理你的肌肤;“金嗓子”让人=听就能明白其功效。

　　3. 创始人或名人名字命名策略

　　这是一种以产品生产者为出发点，直接用创始人或名人的名字命名的策略。早期品牌的命名大多使用此策略。例如，著名的戴尔电脑就是以创办人戴尔的名字命名的。类似的 例子还有王致和腐乳、张小泉剪刀、福特汽车、惠普笔记本、乔丹运动鞋、松下电器、本田汽车等。这种命名策略在服装、餐饮等行业应用较多，可以提高认知率。

　　4. 当地化与全球化的选择命名策略

　　经济全球化导致了经营的全球化，因此品牌命名必须考虑全球通用。一个好的品牌名称应该易于为世界上尽可能多的人发音、拼写、认知和记忆，在任何语言中都没有贬义， 这样才有利于品牌名称在全球传播。然而，品牌名称绝对全球通用往往并不现实，因此在实际中，企业多釆用“全球化思考，本土化执行”或“全球兼顾当地”的做法。

　　企业首先要考虑如何使品牌名称适合当地，在向全球推广时，可采用另起名或翻译原 有品牌名称的做法。例如，宝洁公司的飘柔洗发水在美国叫PertPlus,在亚洲地区名为 Rejoice。将本国品牌名称翻译成其他国家的文字时，最好采用音译和意译相结合的策略。例如，“Benz”直译成中文是“本茨”，而译为“奔驰”则是一个极佳的汽车品牌名 称。又如，“CocaCola”最初被译为“蝌蚪啃蜡”，之后才被译成“可口可乐”这个绝妙的 名字。

　　5. 地域命名策略

　　这是一种将与产品相关的地域名称作为品牌名称的要素，从而使消费者对产品产生信任的策略。例如，蒙牛乳业就是将内蒙古的简称“蒙”作为品牌名称的一个要素，消费者 只要看到“蒙”字，就会联想到“风吹草低见牛羊”的壮观景象，进而对蒙牛产品产生信赖。再如，“宁夏红”是一种以宁夏特产枸杞为原料酿制的滋补酒，其品牌名称通过突出产地来证明这种酒的正宗。由此可见，将具有特色的地域名称与企业产品联系起来进行品牌命名的方法，有助于凭借地名的独特含义，促进消费者对品牌的认同。

　　6. 时空命名策略

　　这是一种将与产品相关的历史渊源作为品牌命名的要素，从而使消费者对产品产生认同感的策略。例如，1996年6月，锦州凌川酒厂搬迁时，工人在无意中发掘出了清朝道光二十五年(公元1845年)穴藏于地下的4件木酒海(古时盛酒的容器)。经国家文物局、锦州市人民政府组织考古、酿酒专家鉴定，这批穴藏了一个半世纪的贡酒，实属“世界罕 见，珍奇国宝”。于是，企业抓住历史赋予的文化财富，将用这种酒勾兑的新酒取名为“道光廿五”。“酒是陈的香”，消费者只要看到“道光廿五”，就会产生喝到祖传佳酿的感觉。因此，采用时空命名策略，企业可以借助历史赋予品牌的深厚内涵，迅速获得消费者 的青睐。

　　7. 中外结合命名策略

　　这是一种运用中文和字母或两者的结合来为品牌命名的策略。这种策略能够使消费者对产品产生“洋”的感受，进而促进产品销售。例如，“TCL”品牌采用了单独用英文字母命名的方法，“雅戈尔”品牌用“Youngor”的音译作为品牌名称，增加了洋气感;“海 信”品牌的英文为“Hisense”，在外国人眼中是“HighSense”，即“高灵敏”及“高清 晰”的意思，为产品推向世界做了很好的铺垫。同样，外国名牌在翻译成中文时，巧用中文的音译，也取得了很好的效果，如奔腾(Pentium)处理器、宝马(BMW)汽车、潘婷(Pantene)洗发水、苹果(Apple)电脑、家乐福(Carrefour)超市等&企业在釆用中外结合命名策略时，要切忌为洋而洋，或为中而中，尤其不能乱用“洋名”，以免使消费者感 到厌烦。

　　8. 数字命名策略

　　这是一种用数字为品牌命名的策略。借用人们对数字的联想，形成品牌的特色。例如，三九药业的“999”品牌含义就是：健康长久、事业恒久、友谊永久。又如，7T1便利店是世界上著名的零售商和便利店特许商，该公司以自己推出的深受消费者欢迎的早7点到晚11点的开店时间作为服务特色来为品牌命名。类似的例子还有001天线、555香烟、三星电子、三一重工等。因此，釆用数字命名策略可以增强品牌的差异化识别效果。

　　9. 价值命名策略

　　这是一种用企业追求的凝练语言为品牌命名的策略。这种策略使消费者一看到产品品牌，就能感受到企业的价值观念。例如，上海盛大网络发展有限公司、湖南远大企业，名 称中的“盛大” “远大”体现了企业志存高远的价值追求。又如，武汉健民药业，名称中的“健民”突出了企业为民众健康服务的价值追求。再如，北京同仁堂、四川德仁堂，名 称中的“同仁” “德仁”突出了企业“同修仁德，济世养生”的价值追求。因此，采用价值命名策略对消费者迅速感受企业的价值观具有重要意义。

　　10. 形象命名策略

　　这是一种用动物、植物为品牌命名的策略。例如，七匹狼服装给人以狂放、勇猛的感受，能够使人联想到《与狼共舞》的经典情节。又如，圣象地板能够使人产生一种大象都 难以踏坏地板的感觉。类似的例子还有大红鹰牌香烟、捷豹汽车、牡丹牌香烟等。因此，采用形象命名策略可以使消费者产生丰富的联想，提高消费者的品牌认知速度。

　　11. 企业名称命名策略

　　这是一种将企业名称作为产品品牌来命名的策略。这样的例子包括飞利浦电器、索尼电器、三洋电器、IBM电脑、3M空气净化器、海尔电器、海信电器、美的电器、荣事达 厨卫等。国外著名品牌一般采用企业英文名称的缩写，即将企业名称的每一个单词的第一个字母合起来构成一个新词，如IBM、3M等。采用企业名称命名策略，有利于形成产品 品牌，能够达到提升企业形象的目的。

　　总之，企业在进行品牌命名时，必须结合企业的实际情况和市场需求，有创意地为品 牌命名，这样才能使品牌走向世界。